Heineken lanceert alcoholvrij bier in Thailand
g0d4ather / Shutterstock.com
Heineken heeft in Thailand “Heineken 0.0” gelanceerd, een alcoholvrij bier gemaakt van natuurlijke ingrediënten, gebrouwen naar een recept zonder toegevoegde suiker. Het bevat slechts 69 calorieën per 330 ml.
Heineken 0.0 geeft consumenten, die van de smaak van bier houden, maar niet noodzakelijkerwijs van de effecten van alcohol, een nieuwe keuze en draagt bij aan de groeiende culturele trend gericht op matig alcoholgebruik.
Verklaring Heineken
Op de website van The Nation zegt Maud Meijboom van Wel, Heineken Brand Development Manager voor Asia Pacific: “Heineken 0.0 biedt een uitgesproken en uitgebalanceerde smaak, waar je nu op elk moment van kunt genieten. Het werd gebrouwen om onze consumenten een nieuwe optie voor al hun drinkgelegenheden te bieden, richt zich op de groeiende culturele trend van het leven in een evenwichtige levensstijl en stelt mensen die geen alcohol drinken in staat om betrokken te zijn bij elk niet-biermoment.
Naamsbekendheid Heineken
Heineken gaat dit nieuwe product op bijzondere wijze promoten, maar zegt er uitdrukkelijk bij, dat het niet de bedoeling is Heineken 0.0 alleen voor de naamsbekendheid te gaan promoten in advertenties, TV-reclame, enz. en het zal de wetten van het land niet overtreden.
U weet, dat reclame voor bier niet is toegestaan in Thailand, maar sommige Thaise biermerken maken op grote schaal reclame voor hun sodawater met hetzelfde logo als dat van bier.
g0d4ather / Shutterstock.com
Alcoholvrij bier in Thailand
Twee jaar geleden maakte ik een artikel over Heineken 0.0, dat toen, volgens een verklaring van Heineken, wel in een aantal landen, maar niet in Thailand zou worden verkocht. U kunt dat nog eens nalezen op: www.thailandblog.nl/achtergrond/heineken-0-0-thailand
Op dat verhaal kwam enkele reacties, die aangaven, dat er best een vraag naar alcoholvrij bier zou bestaan en de vraag kwam op of er dan andere merken alcoholvrij bier verkrijgbaar zijn in Thailand.
Marktonderzoek
Ik ging aan het werk en deed een bescheiden marktonderzoek met een smaaktest door een “deskundige” jury naar alcoholvrij bier, dat in Pattaya verkocht wordt. De resultaten kunt u nalezen op: www.thailandblog.nl/eten-drinken/alcoholvrij-bier-koop-pattaya
Conclusie van toen en nu
De conclusie in dat laatste verhaal was, dat de prijs een groot struikelblok vormt. Het probleem van de prijs ligt bij de invoerrechten en accijnzen. Heineken brouwt bier in Thailand en zou die invoerrechten en accijnzen kunnen vermijden. Als Heineken 0.0 tegen niet al te hoge kosten in Thailand kan worden gemaakt, zodat de verkoopprijs gelijk is aan het gewone bier zou het een doorbraak kunnen betekenen. Een grote markt zal het echter nooit worden.
Proost!
Ik heb vorig jaar zomer een keer een six-pack Heineken 0.0 gekocht, om uit te proberen. Het eerste flesje ging nog wel, maar al snel gaat het tegen staan. Er zit toch een vreemde smaak aan die vrij ver van normaal bier af staat. Ik heb de rest door de gootsteen gegoten.
De enige alcoholvrije bier die naar mijn mening wel lekker smaakt, is Warsteiner.
De consumenten denken daar toch echt anders over. Heineken het best, Warsteiner het minst lekker.
https://www.distrifood.nl/assortiment/nieuws/2017/05/heineken-en-budels-beste-alcoholvrije-bieren-101108479?vakmedianet-approve-cookies=1&_ga=2.193907950.294236841.1552018555-1182559157.1552018555
Het is genoegzaam bekend dat Heineken ‘middle of the road’ bier maakt. Daarom is de smaak ook vrij vlak en niet erg uitgesproken. Zo spreek je een grote doelgroep aan. Vanuit marketing oogpunt een slimme keuze. Dat zullen ze met 0.0 ook gedaan hebben. Overigens de eerste ervaren bierdrinker die Heineken (met of zonder alcohol) lekker vind smaken, moet ik nog tegenkomen.
In blinde smaaktests in België en Nederland bleek veelal dat de gewone of ervaren bierdrinker de meeste pils niet uit elkaar kan houden. Jupiler of Heineken, men haalt ze gewoon door elkaar. Het gele water eindigd soms hoger in Vlaamse tests dan het eigen bier. Mogen we dan concluderen dat de grote pils brouwers 1 pot nat zijn?
Zie o.a.
– https://www.biernet.nl/nieuws/uitslag-biertest-kassa
–
https://m.hln.be/nina/nina-kookt/blinde-smaaktest-stella-of-heineken-geen-kat-proeft-het-verschil~a7cd771a/
– https://www.foodlog.nl/artikel/belgen-vinden-paardenpis-het-lekkerst/
De bier (pils) markt? Marketing en vooroordelen.
Of Heineken met dit alcoholvrije bier in Thailand een succes zal hebben,zal zich in de toekomst uitwijzen.
Ik heb echter het vermoeden dat de smaak bij erg veel Thai in vergelijk tot een Farang een geheel andere plaats gaat innemen.
Bij erg veel Thai komt bij het bier drinken eerst het alcohol gehalt,gevolgd door de prijs,en dan eerst de smaak.
De Thai die nu af en toe Heineken met alcohol drinken,doen dit omdat ze het Import Bier voor iets bijzonders houden.
Veel Thai zien het bier drinken ook niet alleen als een dorstlesser,maar tevens als een stemming maker.
Anders als een Farang,die met maat een alcoholvrij biertje als alternatief voor de vele zoete frisdrankjes gaat drinken,zal de Thai dit duidelijk anders gaan zien.
Daarom denk ik dat het alcoholvrije bier in Thailand een erg kleine groep gaat aanspreken,en dat de voornaamste afnemers het meest te vinden zullen zijn, bij de westerse toeristen en expats.
Sorry maar Heineken is geen import bier, maar word al sinds denk ik meer dan 25 jaar gebrouwen in hun fabriek in Thailand
Ja sorry, dat klopt Cha-am dat doen ze trouwens in veel meer landen op deze wereld.
Ik bedoelde eigenlijk te zeggen dat het een buitenlandse Firma/Brouwer is,en dat is schijnbaar voor veel Thai erg interessant.
In veel Restaurants zijn veel Thais,hoewel het bier zeker niet beter is als de bekende Thai bieren,gaarne bereid zelfs iets meer te betalen voor Heineken.
Ik drink liever gewoon de bekende Thaibieren die zeker niet slechter zijn.
Ik heb eergisteren bij de Makro of Tesco in KhonKaen dit bier zien staan. Heb totaal geen interesse in Nederlandse pils als ik in Thailand ben dus behalve ‘hé, alcoholvrij bier, das nieuw’ , er geen aandacht aan besteed. De prijs viel me ook niet echt op in positieve of negatieve zin, maar dat kan gebrek aan aandacht zijn.
Overigens in navolging van het Speciaal Bier topic: in Khon Kaen bij Makro, Big C en Tesco geen Lao bier of de meeste andere speciaal biertjes uit het item van oom Jan. Wel een snowwhite gezien en diverse Europese bieren (La Chouffe, Duvel etc) maar die koop ik wel in Europa. In Thailand drink in Aziatisch bier, in Europa Europees bier.
Ik ben geen bier drinker meer. Hou me tegenwoordig meer aan een glasje wijn.
Ik had op een gegeven moment Bavaria orginal bier in huis met 0.0 alcohol. Mijn thaise vrienden en vriendinnen vonden dit lekker en nu moet ik er steeds voor zorgen dat het in huis is.
flesjes Bavaria orginal 330 cc 55 bath verkrijgbaar bij Tops Let op ze hebben ook met smaakjes, maar dat is geweldig.
Bij het rond vragen hier bij mijn Thaise kennissen zeiden die allemaal, we drinken bier on dronken te worden, alcoholvrij bier willen we niet dan drinken we wel water dat kost niks.
Dat was ook de eerste reactie toen alcoholvrij in Nederland op de markt kwam. Maar alcoholvrij heeft nu een marktaandeel van 3,3 % van de Nederlandse bier. En de Nederlanders drinken gemiddeld veel en veel meer bier dan de Thais.
Ik drink al 20 jaar geen alcohol meer en de opkomst van 0,0% bieren is een zegen voor mij. Eindelijk eens wat anders dan de klassieke frisdranken.
Ik ben veel in Thailand en hoop dat het doorbreekt daar.
Op de Belgische markt zijn mijn favorieten :
* Jupiler
* Maes
* Calsberg
** Palm
*** Hoegaerden
**** Leffe blond. deze is echt lekker.
Op basis van bijvoorbeeld nam soda (soda water?) kunnen veel fris drankjes gemaakt worden d.m.v.
shave ice produkten zoals Hawaii, rasperry, e.d.
Zo ik de Thais ken in mijn omgeving,en daarmee zal ik met zekerheid niet de enigste zijn,zal een alcoholvrij bier nooit de grote hit worden in Thailand.
De meesten drinken niet alleen bier om de dorst te lessen,maar gewoon ook om Sanoek te hebben.
Een bier waarmee je alleen de buik vol slaat,zonder dat je ook lekker MAU gaat worden,zal bij erg veel Thai als Mai Sanoek beoordeeld worden.
Misschien dat ik het verkeerd heb,maar ik zie een alcoholvrij bier hoofdzakelijk voor die Farang’s die liever geen alcohol drinken,en van alle mier zoete drankjes snel genoeg hebben.
Joep van ’t Hek had een vooruitziende blik met de ” promotie” van alcoholvrij Bugler bier!