Heineken’s ster is verbleekt

Na alle schermutselingen met Thaibev heeft Heineken het afgelopen jaar de uiteindelijke ‘Slag van Singapore’ weten te winnen en de alleenheerschappij over Asia Pacific Breweries verkregen.

Het lijkt een beetje op een onderlinge afspraak tussen de giganten Heineken en Thaibev, de eigenaar van onder meer Chang bier. De een neemt van het in Singapore gevestigde Fraser & Neave het belang in APB over en de ander koopt Fraser & Neave Neave op en krijgt daarmee een puik distributiekanaal in handen.

Aziatische biermarkt

Beursgoeroes waren de mening toegedaan dat onze vaderlandse brouwer er wel een erg hoge prijs voor heeft betaald. Heineken had echter weinig keus en om op de Aziatische markt actief te blijven was er geen andere uitweg. Met 30 brouwerijen in 12 landen en heel wat biermerken, waaronder het merk Tiger heeft APB, en nu dus Heineken een behoorlijk marktaandeel in Azië.

Heineken profileert zich met haar zogenaamd premium bier aan de bovenkant van de markt terwijl Chang de prijs als wapen hanteert. Tiger bier heeft met name in het Aziatisch gebied een goede naam en marktaandeel. Ook kun je constateren dat het nu tot de Heineken stal behorende Cheers langzaam als prijsvechter naar voren wordt geschoven.

En wat te denken van het Indonesische merk Bintang dat wordt gebrouwen door Multi Bintang behorend tot APB waarover Heineken nu volledige zeggingsschap heeft.

Reclame Chan

In de tijd van wijlen Freddy Heineken gebeurde er op het gebied van publiciteitsuitingen zelden iets zonder medeweten van de grote baas. Het groene flesje en de rode ster, dat was onmiskenbaar Heineken. En wat zien we? In Thailand heeft de rode ster plaats gemaakt voor een witte. Freddy zou als hij dit kon zien zich in zijn graf omdraaien en de snoodaard die dit heeft bedacht onmiddellijk ontslaan.

Biermeisjes

Wie kent ze niet, de kortgerokte Thaise biermeisjes in de outfit van het betreffende merk dat zij promoten. Een grappig gezicht om zowel een Heineken– alsmede een Chang meisje naast elkaar in hetzelfde etablissement aan het werk te zien. De Heineken dame in een soepjurk met zowel aan de voor- als ook achterzijde het woord Heineken in koeieletters over de volle lengte. De groene Heineken kleur is gebleven maar de rode ster is verbleekt en in de kleur wit uitgevoerd. Je zou bijna denken dat die extra kleur te duur is na de forse overnameprijs voor APB. Je hoeft echt geen modeontwerper te zijn om het geheel als een bedrukte aardappelzak te betitelen. Als vrouw moet je er toch doodongelukkig in rondlopen.

Aardig om te zien dat het Chang biermeisje in dezelfde kleur Heineken-groen is gekleed. Maar aan dat jurkje zit model en het is afgewerkt met een witte bef en een goudkleurige ceintuur. De merknaam staat in een beschaafd klein lettertype op haar witte bef.

Bintang

Het grote biermerk in Indonesië is Bintang, gebrouwen door Multi Bintang en eveneens behorend tot de APB-groep en nu dus Heineken. Bintang betekent ster en niemand kan zich voorstellen dat die rode ster een andere kleur zou krijgen. Wat de logica van de Thaise Heineken organisatie is om die alom bekende rode ster te laten verbleken tot de kleur wit blijft een raadsel.