‘Twintig jaar geleden kostte een goed overhemd in Thailand 2.000 baht, wat in die dagen een kapitaal was. Tegenwoordig is kleding betaalbaar en de kwaliteit is goed. Daarom zijn mensen meer geneigd om zich goed te kleden. Het kost niet veel en het is fun. Mode is wijdverspreid nu en mensen zijn niet langer bang voor een unieke stijl.’
Sinds begin dit jaar heeft Elle een nieuwe hoofdredacteur in de persoon van Panu Sombatyanuchit, zeg maar ‘Bobby’. Hij werd voor de functie benaderd toen het blad aan een koerswijziging bezig was en moest er wel even over nadenken. ‘Niet dat ik twijfels had over Elle, maar ik wilde er zeker van zijn dat ik begreep wat Elle was.’
En dat begrijpt hij nu: Elle is volgens hem tastbaar, plezier, vrouwelijk, sexy en losjes. ‘Elle gaat niet over het merk dat je moet dragen, maar hoe je het moet dragen. En daar houd ik van. Ik houd van de vrijheid en de benaderbaarheid van Elle. Dat maakt het fun.’
Zoals nieuwe bezems betaamt, heeft hij ook ideeën. Het blad moet actiever en interactiever, het moet lezers het gevoel geven dat ze erbij horen en niet dat ze gedicteerd worden. En er moet meer nadruk komen op de fun-kant van Elle.
‘Het blad gaat niet alleen over mode – het gaat over stijl. Stijl is een groot woord voor Elle. Ik geloof niet dat mode alleen kleren fun kan maken. Stijl betekent dat je uit mode inspiratie krijgt en de look ontwikkelt die weergeeft wat je bent. Het is heel individueel. Daarin geloven wij.’
Elle Fashion Week
Die ideeën kan Panu nu in de praktijk brengen met de jaarlijkse Elle Fashion Week, die woensdag is begonnen en tot zaterdag duurt. Ditmaal niet in de gebruikelijk witte tent voor CentralWorld, maar op drie veelbetekenende plaatsen in Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel en Scala Theatre. Alhoewel die drie plaatsen nu niet direct worden geassocieerd met mode, is de onderliggende boodschap van Elle: Bangkok is your runway. Oftewel: fun hebben met mode waar je als inwoner van Bangkok ook heen gaat. Leuke kleding hoeft niet te wachten op speciale gelegenheden.
Een andere en nieuwe campagne van Elle is het Fashion Film Festival in augustus, waarop feature films over mode en speciaal voor dit doel gemaakte korte films van bekende regisseurs worden gedraaid. Dat alles ook al weer om de joy van mode te benadrukken. (Bron: Bangkok Post, 12 maart 2013)
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. De inhoud is gebaseerd op persoonlijke ervaringen, meningen en eigen onderzoek van de auteur. Waar relevant, is er gebruikgemaakt van AI als hulpmiddel bij het schrijven en structureren van teksten. Wij genereren soms ook foto's met AI. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Kort nieuws27 juni 2026Thailand nieuwsoverzicht zaterdag 27 juni 2026
Expats en pensionado27 juni 2026Zo werkt een internationale ziektekostenverzekering in Thailand echt in de praktijk
Achtergrond27 juni 2026Same same but different: hoe vier woorden van de Thaise markt een levensfilosofie werden
Geschiedenis27 juni 2026Thaise tuktuk dankt zijn bestaan aan Japanse driewieler en wordt nu elektrisch