TB-opinie: Thailand verkoopt waarde aan de toerist en laat het familiehotel leegbloeden
In de eerste negen maanden van dit jaar sloten 148 hotels hun deuren, 42 procent meer dan een jaar eerder. Ruim de helft van alle hotels draaide in 2025 verlies. Op dezelfde dag presenteert de toerismeautoriteit TAT een plan voor ‘waardevolle’ bezoekers. Het is de vierde verpakking van dezelfde belofte sinds 2018, en het kleine hotel betaalt opnieuw.
Maandag stonden er twee berichten op dezelfde Thaise nieuwssite. In het ene vertelt de Tourism Authority of Thailand dat het land gaat mikken op bezoekers uit Taiwan, Vietnam, Maleisië, Indonesië en Singapore, onder het motto Value over Volume. In het andere rekent Kasikorn Research voor dat 54 procent van de kleine hotels verlies draait.
Die berichten horen bij elkaar, alleen ziet de TAT dat niet. Sinds 2018 herhaalt de overheid dezelfde belofte over kwaliteit en spreiding, zonder ooit af te rekenen op de vorige versie. De kamers groeien sneller dan de gasten. De klap valt bij wie geen reserves heeft.
Meer bedden, minder slapers
Thailand telde in de eerste helft van 2026 ongeveer 876.000 hotelkamers, 11,7 procent meer dan in 2019. Dit jaar komen er volgens Kasikorn Research zo’n 31,4 miljoen buitenlandse bezoekers, 79 procent van het niveau van voor corona. Per kamer kwamen er in 2019 nog 249 overnachtende gasten, nu 228. De bezetting steeg in negen maanden met 0,18 procent, en in 19 provincies daalde ze.
Wie dan kamers moet vullen, heeft nog één knop: de prijs. De gemiddelde kamerprijs zakt dit jaar naar verwachting met 0,8 procent. Voor een keten met een congreszaal in Bangkok is dat een tegenvallende maand. Voor een guesthouse met acht kamers in Sukhothai is het de laatste.
Dezelfde belofte, vier keer ingepakt
In november 2018 presenteerde de TAT een plan voor 55 ‘secundaire’ provincies. Het toerismegeld moest eerlijker over het land worden verdeeld, en Udon Thani zou vaker in campagnes verschijnen. In mei 2024 volgde ‘365 Days of Wonders in Secondary Cities’, met een doel van 360 miljard baht (ruim 9 miljard euro) aan inkomsten buiten de grote steden. In juli 2025 beloofde het Action Plan 2026 ‘value over volume’. Nu staat er voor 2027 een verdeling van 60 tegen 40 tussen grote en kleinere steden op papier.
Kasikorn Research meldt dat 29 provincies in 2025 minder overnachtende bezoekers hadden dan in 2019. Udon Thani staat in dat rijtje, Khon Kaen en Sukhothai ook. Zeven jaar campagne voor de tweede steden, en de stad op de campagnefoto van 2018 haalt het niveau van 2019 niet. In het nieuwe plan staat geen woord over wat er van de oude doelen terechtkwam.
Plannen voor de vraag, niemand voor het aanbod
Het aantal kamers steeg dit jaar in 64 provincies. Het advies om eerst te kijken hoeveel kamers er in de buurt al leegstaan, komt niet van een ministerie maar van de onderzoeksafdeling van een bank. De accommodatiewet die homestays, hostels en verhuur via platforms onder regels moet brengen, is nog altijd een voorstel. AirDNA telt in vijf grote markten zo’n 50.000 vakantieverhuurunits, een tiende van het aantal geregistreerde hotelkamers daar.
Hier mag ook de Nederlandse of Belgische lezer even in de spiegel kijken. Wie zijn condo in Jomtien of Chiang Mai per nacht verhuurt zonder hotelvergunning, overtreedt de Thaise hotelwet. En hij concurreert met precies het familiehotel waarvan hij later zegt dat hij het mist.
Het beste antwoord van de TAT
De TAT, die zichzelf afrekent op omzetdoelen, heeft een sterk weerwoord. De hotelmarkt groeit dit jaar met 2,6 procent tot 1,1 biljoen baht (ruim 29 miljard euro). Value over Volume betekent volgens de TAT niet dat aantallen er niet toe doen, wel dat elke reis meer oplevert. En 148 sluitingen op 15.000 bedrijven is één procent. Een markt met te veel kamers ruimt zichzelf op, en de overheid hoort niet te bepalen wie waar een hotel bouwt.
Dat laatste klopt, en één procent is geen ineenstorting. Maar sluiten is de laatste stap. Van de kleine hotels leed 42 procent drie jaar achter elkaar verlies; die zijn niet dicht, die teren in. De omzetgroei leunt volgens Kasikorn Research op internationale congressen. Denk aan de jaarvergadering van IMF en Wereldbank die Thailand deze maand ontving. Die vult grote zalen, geen pensions in Isaan. Het nieuwe plan meet omzet en een verdeelsleutel, niet wat een kleine eigenaar overhoudt.
Een plan dat elk jaar een nieuwe Engelse slogan krijgt en nooit een afrekening, is geen beleid maar een catalogus. Zolang de TAT omzet telt en de bouw zijn gang laat gaan, betalen de eigenaren van kleine hotels het verschil met hun spaargeld. Zij sluiten niet met een persconferentie. Ze doen op een dinsdag gewoon het hek niet meer open.
Bronnen: The Nation, TTG Asia, Thai Government Public Relations Department, Pattaya Mail
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. Wij maken o.a. gebruik van AI om onderzoek te doen naar onderwerpen en het schrijven over deze onderwerpen. Wij genereren ook foto's met AI, maar gebruiken daarnaast ook stockfoto's. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Expats en pensionado26 oktober 2026Hogere rente legt pijnlijke waarheid achter nieuw pensioenstelsel bloot
Kort nieuws26 oktober 2026Thailand nieuws 26 oktober: ruim miljoen mensen nog in het water, modderstroom door Patong, bank controleert grote contante stortingen, kabinet beslist over zonnepanelensubsidie
Vliegtickets26 oktober 2026Een keer overstappen naar Bangkok bespaart €269 en kost je acht uur extra reistijd
Maatschappij26 oktober 2026Een Thaise tandarts verdient 40.000 tot 80.000 baht, zijn assistente 14.000