Krating Daeng kost weer 10 baht en gaf de wereld Red Bull
Het kleine glazen flesje Krating Daeng in de koeling van de 7-Eleven kost sinds april weer 10 baht (€0,27). Het is hetzelfde drankje waaruit Red Bull ontstond, het merk dat in 2025 bijna 14 miljard blikjes verkocht. Het verhaal begint bij een verkoper van medicijnen in een steeg bij de Khaosan Road.
Begonnen in een steeg bij de Khaosan Road
Chaleo Yoovidhya verkocht farmaceutische middelen voor anderen, tot hij op 27 maart 1956 zijn eigen bedrijf oprichtte: T.C. Pharmaceutical. Het eerste kantoor was een gehuurd pand aan de Rambuttri-steeg, bij de Khaosan Road. Oudere Thai kennen het bedrijf nog van TC Mycin, een merk medicijnen dat bekend werd via reclame op de lichtbakken van taxi’s.
In 1975 ontwikkelde Chaleo Krating Daeng. Het smaakte anders dan de medicinale opkikkers uit Japan en Zuid-Korea die toen de markt bepaalden. Een succes was het niet meteen. Volgens zijn zoon Saravoot sloeg het drankje eerst slecht aan, en richtte zijn vader zich daarom op het platteland, waar de concurrenten niet zaten. Daar werd het de drank van arbeiders en chauffeurs.
Achter het logo zit een eenvoudige uitleg: twee stieren voor kracht, rood voor doorzettingsvermogen, en de zon erachter voor energie.
Van glazen flesje naar zilverblauw blik
In 1982 ging de eerste export naar Singapore, een jaar later volgde Hong Kong. De echte doorbraak kwam van een Oostenrijker. Dietrich Mateschitz kende Chaleo uit eerdere zaken en dronk Krating Daeng graag als hij in Thailand was. In 1987 richtten de twee Red Bull GmbH op, met een herenakkoord als basis. De familie Yoovidhya kreeg 51 procent, Mateschitz 49 procent.
Mateschitz paste het drankje aan voor Europa. Er kwam koolzuur in en het flesje maakte plaats voor een zilverblauw blik. Red Bull begon als duur en hip drankje in de Oostenrijkse skioorden. In 2025 verkocht het merk 13,969 miljard blikjes in 178 landen. Het smaakconcentraat voor Red Bull werd in 2015 nog altijd in Bangkok gemaakt en naar de rest van de wereld verscheept, zei Saravoot toen. Het stak hem dat mensen Red Bull geen Thais merk meer noemden.
Chaleo overleed op 17 maart 2012. Hij werd 89.
Nog altijd het drankje van de werkvloer
In Thailand bleef Krating Daeng wat het was: een goedkoop flesje voor wie met zijn handen werkt. Saravoot vond dat zelf vreemd. In het buitenland is een energiedrankje hip, in Thailand geldt het als drank voor lage inkomens en moet er een waarschuwing op. Terwijl er volgens hem 50 milligram cafeïne in een flesje zit, minder dan in veel blikjes koffie. Zijn vader liet hem en zijn broers en zussen het al als kind drinken.
Juist die kopers letten op elke baht. Toen concurrent M-150 van 10 naar 12 baht ging, ging Krating Daeng mee. In april 2026 zette TCP Group de prijs van Krating Daeng Classic weer op 10 baht, in het hele land. Een topman van TCP schatte de Thaise markt voor energiedrank vorig jaar op ongeveer 22 miljard baht, en stelde de verwachte groei halverwege 2025 bij van 6 naar 3 procent, omdat de koopkracht tegenviel.
Wil je Red Bull en Krating Daeng naast elkaar proeven? Volgens Saravoot zijn de smaak en de belangrijkste ingrediënten gelijk. Het Thaise flesje heeft alleen geen bubbels.
Thais merk met een verhaal is een vaste rubriek op Thailandblog, elke donderdag en zaterdag.
Bronnen: TCP Group, Red Bull, Bangkok Post.
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. Wij maken o.a. gebruik van AI om onderzoek te doen naar onderwerpen en het schrijven over deze onderwerpen. Wij genereren ook foto's met AI, maar gebruiken daarnaast ook stockfoto's. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Geld en financiën12 november 2026Dotteren in Bangkok kost €8.590,-, Nederlanders betalen een deel zelf
Expats en pensionado12 november 2026Wonen in Jomtien, rustiger dan Pattaya en het immigratiekantoor om de hoek
Thailand tips12 november 2026Hoelang is het vliegen naar Thailand, en waarom duurt de terugweg langer?
Huis bouwen12 november 2026Ultra-premium buitenverf moet in Thailand 11 tot 15 jaar meegaan