De jaarlijkse boekenbeurs in Bangkok laat zien dat lezen in Thailand nog altijd leeft, ook in economisch onzekere tijden. In twaalf dagen trok het evenement meer dan 1,3 miljoen bezoekers naar het Queen Sirikit National Convention Center. Daarmee bleef de belangstelling op hetzelfde hoge niveau als vorig jaar.
Niet alleen de publieksopkomst valt op. Ook achter de schermen groeide de beurs verder uit tot een belangrijk zakelijk platform. Vooral de handel in auteursrechten nam sterk toe. Dat onderstreept dat Thailand zich niet alleen als lezersmarkt ontwikkelt, maar ook als spil in de Aziatische uitgeefwereld.
Jonge lezers blijven de motor van de beurs
Volgens de organisatie bestond bijna de helft van het publiek uit Generatie Z. Deze groep was goed voor 46,26 procent van alle bezoekers. Daarna volgden Generatie Y met 33,71 procent en Generatie X met 10,21 procent. Dat beeld sluit aan bij de trend van vorig jaar en bevestigt dat vooral jonge lezers de beurs blijven dragen.
De dagelijkse bezoekersaantallen lagen op werkdagen rond de 80.000 en stegen in weekenden en op feestdagen naar ongeveer 100.000. Die stabiele toestroom is opvallend, omdat consumenten ook in Thailand voorzichtiger zijn met uitgaven. Toch bleven veel bezoekers trouw terugkomen, vaak naast hun online aankopen.
Omzet groeit ondanks economische tegenwind
De totale omzet kwam uit op 534 miljoen baht. Daarvan werd 444 miljoen baht direct op de beursvloer verdiend met de verkoop van boeken. Dat is ongeveer 5 procent meer dan een jaar eerder. De cijfers laten zien dat fysieke boekenbeurzen nog steeds aantrekkelijk zijn, ook in een tijd waarin digitaal lezen en online bestellen verder groeien.
De meeste bezoekers gaven tussen de 500 en 1000 baht uit. Een kleinere, maar nog altijd flinke groep bleef onder de 500 baht. Daarnaast was er een segment dat tussen de 1000 en 1500 baht besteedde. Fictie was opnieuw de bestverkochte categorie, gevolgd door strips. Daarmee sluit het aanbod duidelijk aan op de smaak van het jonge publiek.
Bangkok groeit uit tot centrum voor rechtenhandel
Een van de belangrijkste onderdelen van de beurs was de Bangkok Rights Fair 2026, die op 27 en 28 maart werd gehouden. Daar kwamen 163 uitgevers en auteurs uit 24 landen en gebieden samen. In totaal deden 83 Thaise en 80 buitenlandse deelnemers mee. Tijdens de beurs werden meer dan 624 zakelijke matchmakingsessies gehouden.
Vooral partijen uit Zuid-Korea, Taiwan, China en India toonden veel belangstelling. De totale waarde van de rechtenovereenkomsten kwam uit boven de 90 miljoen baht. Dat is een forse stijging van 50 procent ten opzichte van vorig jaar. Daarmee groeit Bangkok snel uit tot een belangrijk handelsplatform voor auteursrechten in Azië.
Uitgevers zoeken jonge doelgroepen ook online op
De organisatie ziet duidelijk dat uitgevers hun aanpak aanpassen aan veranderend leesgedrag. Naast de beursvloer wordt steeds meer ingezet op digitale zichtbaarheid en online promotie. Om jong publiek te bereiken, werden meer dan 200 influencers en contentmakers ingeschakeld om het evenement via sociale media onder de aandacht te brengen.
Die strategie lijkt te werken. Lezen wordt steeds vaker gepresenteerd als iets eigentijds en deelbaar, niet als een ouderwetse hobby. Juist die combinatie van livebeleving, online aandacht en commerciële kansen maakt de boekenbeurs in Bangkok sterker. Voor Thailand is dat belangrijk, want het vergroot zowel de culturele uitstraling als de economische waarde van de sector.
De cijfers van de boekenbeurs laten zien dat Thailand op twee fronten vooruitgaat. Het land weet jonge lezers te binden en bouwt tegelijk aan een stevige positie in de internationale uitgeefwereld. Bangkok is daardoor niet alleen een plek waar boeken worden verkocht, maar ook waar nieuwe kansen voor de hele regio ontstaan.
Bron: Bangkok Post
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. De inhoud is gebaseerd op persoonlijke ervaringen, meningen en eigen onderzoek van de auteur. Waar relevant is er gebruikgemaakt van ChatGPT als hulpmiddel bij het schrijven en structureren van teksten. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Cultuur7 april 2026CinemAsia zet Thailand in de schijnwerpers met drie films in Amsterdam
Energiecrisis7 april 2026Thailand verlaagt dieselprijs met 2,14 baht per liter
Cultuur7 april 2026Thaise prinses zet nationale klederdracht in Den Haag op de kaart
Evenementen en festivals7 april 2026Bangkok houdt Songkran alcoholvrij en stopt waterspel om 22.00 uur