Thailand zet in op vertrouwen met nieuw keurmerk voor toerisme
De Thaise toerismesector staat voor een grote uitdaging. Na jaren van groei en herstel kreeg het land dit jaar opnieuw te maken met dalende bezoekersaantallen uit China, traditioneel een van de belangrijkste markten. Touroperators en hotels merken dat reizigers kritischer zijn geworden en duidelijke garanties willen over veiligheid en betrouwbaarheid.
Daarom lanceert Thailand het keurmerk Trusted Thailand. Het moet buitenlandse toeristen laten zien dat bedrijven voldoen aan strenge veiligheids- en communicatie-eisen. Tegelijkertijd dringt de sector aan op sterkere marketing richting het Chinese Nieuwjaar van 2026, een cruciale reisperiode voor de regio.
Wat is het Trusted Thailand-keurmerk
Het nieuwe keurmerk richt zich op vier soorten bedrijven: accommodaties, restaurants, attracties en winkelcentra. Donderdag ontving de eerste groep van 235 bedrijven hun certificaat. De Tourism Authority of Thailand wil dat voor januari 2026 minstens 5.000 bedrijven meedoen, zodat het keurmerk breed herkenbaar wordt bij internationale reizigers.
Bedrijven moeten voldoen aan meerdere criteria. Zij moeten veiligheidsmaatregelen invoeren, zoals cameratoezicht en noodoefeningen. Ook moeten ze veilige betaalmethoden aanbieden, toeristen in vreemde talen te woord kunnen staan en veilige toegang tot gebouwen garanderen.
Waarom de Chinese markt onder druk staat
De inkomende markt uit China kromp dit jaar sterk. In de eerste tien maanden van 2025 kwamen er 3,77 miljoen Chinese toeristen naar Thailand. Dat is een daling van 34 procent vergeleken met vorig jaar. Experts noemen verschillende oorzaken. De ontvoering van de Chinese acteur Wang Xing door leden van een oplichtingscentrum in Myanmar en de aardbeving van 28 maart, die zowel Myanmar als delen van Thailand trof, speelden een grote rol.
Niet alleen hotels merken dit effect. Volgens Sukkajorn Chaitraguntong, directeur van het BCP Hotel en vicevoorzitter van de Toerismeraad van Rayong, daalde het aantal gasten uit China en Zuid-Korea merkbaar. Hoewel zijn hotel zich vooral op zakenreizigers richt, voelt ook die sector de afname.
Politieke en regionale uitdagingen
Toch verwachten experts dat het nieuwe keurmerk alleen niet genoeg is om de markt volledig te herstellen. Thailand kampt met structurele knelpunten, zoals het grensconflict met Cambodja en een politieke situatie die als onzeker wordt gezien. Die factoren beïnvloeden het vertrouwen van buitenlandse toeristen.
Supawan Tanomkieatipume van de Thaise Kamer van Koophandel benadrukt dat de TAT het keurmerk actief moet promoten in aanloop naar het Chinese Nieuwjaar. Dat moment is traditioneel goed voor een sterke toestroom van Chinese reizigers. Zij adviseert daarnaast bredere campagnes in de Azië-Pacificregio, omdat het herstel daar achterblijft vergeleken met lange afstandsvluchten.
Hoe Thailand het keurmerk wil promoten
De TAT gebruikt zowel online als offline kanalen om Trusted Thailand onder de aandacht te brengen. Zo werkt de organisatie samen met grote reisplatforms zoals Trip.com. Het doel is dat toeristen al voor aankomst zien welke bedrijven voldoen aan de veiligheidseisen.
Tot slot
Het Trusted Thailand-keurmerk is een belangrijke stap om het vertrouwen van reizigers te versterken. Toch is het slechts een onderdeel van een bredere aanpak. Zolang politieke en regionale problemen blijven bestaan, zal het herstel van de Chinese markt tijd kosten. De komende maanden wordt duidelijk of het keurmerk het gewenste effect heeft in aanloop naar het drukke reisseizoen.
Bron
Bangkok Post
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. De inhoud is gebaseerd op persoonlijke ervaringen, meningen en eigen onderzoek van de auteur. Waar relevant is er gebruikgemaakt van ChatGPT als hulpmiddel bij het schrijven en structureren van teksten. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Maatschappij12 januari 2026Moeten kinderen in Thailand worden geweerd van sociale media
Toerisme12 januari 2026Thailand zet in 2026 vol in op kwaliteitstoerisme en hogere opbrengsten
Toerisme12 januari 2026Chinese reizigers trekken massaal de wereld in en Thailand profiteert mee
Vliegtickets12 januari 2026Bangkok Airways stunt met nieuwjaarstickets voor Thailand en de regio
Ja weer zo’n brilliant idee dat overnacht is geboren en meteen wordt ingevoerd zonder enige vorm van nadenken: We plakken stickers op de deur ean komt het wel weer goed….
Een beetje als een pleister voor een slagaderlijke bloeding….