YouTube en Shopee vieren succesvol jaar van samenwerking bij online shoppen in Thailand
Heb je gemerkt hoe vaak je tegenwoordig iets koopt nadat je er een video over hebt gezien? In Thailand is dit de normaalste zaak van de wereld geworden. De e-commerce sector in het land van de glimlach bloeit als nooit tevoren, aangedreven door de enorme populariteit van ‘video commerce’. YouTube Shopping vierde onlangs zijn eerste verjaardag in Thailand, en de nauwe samenwerking met platformgigant Shopee blijkt een schot in de roos te zijn voor zowel verkopers als kopers.
Het landschap verandert snel. Waar je vroeger alleen naar YouTube ging voor vermaak, is het nu een serieuze winkelbestemming geworden. De cijfers liegen er niet om: sinds de lancering is de tijd die Thai besteden aan het kijken naar winkelgerelateerde content verviervoudigd. Dit succes laat zien dat consumenten steeds vaker vertrouwen op hun favoriete influencers en creators bij het maken van koopbeslissingen, in plaats van op traditionele reclames.
Creators als de nieuwe verkoopadviseurs
Het vertrouwen in online persoonlijkheden is in Thailand opvallend groot. Uit onderzoek blijkt dat maar liefst 83% van de Thaise gebruikers vertrouwen heeft in de aanbevelingen van YouTube-creators. Dit maakt hen veel meer dan alleen entertainers; ze fungeren als betrouwbare gidsen in het enorme aanbod van online producten. Google, de eigenaar van YouTube, speelt hier slim op in door nieuwe tools te introduceren waarmee producten direct in video’s getagd kunnen worden.
Het effect is duidelijk zichtbaar in de portemonnee van de makers. Het aantal YouTube-kanalen in Thailand met meer dan een miljoen abonnees is met 30% gestegen tot 1.300. Doordat ze nu direct commissies kunnen verdienen via het affiliate-programma, zien veel creators hun inkomsten flink toenemen.
Shopee bereikt nieuwe doelgroepen
Voor Shopee heeft de samenwerking de deuren geopend naar een specifiek publiek dat voorheen moeilijker te bereiken was. De shoppers die via YouTube binnenkomen zijn voor 60% mannelijk en ouder dan 25 jaar. Een groot deel hiervan woont in Bangkok. Hun koopgedrag is ook interessant: waar vrouwen vooral zoeken naar huidverzorging en keukenspullen, jagen de mannen op mobiele accessoires, doe-het-zelfartikelen en motoronderdelen.
De impact op de verkoopcijfers is enorm. Merken die meedoen aan dit programma zagen hun omzet in de eerste helft van 2025 meer dan verdrievoudigen. Om deze groei vast te houden, zet Shopee nu vol in op snelheid. In Bangkok kun je via speciale koeriers je bestelling soms al binnen vier uur in huis hebben.
Concurrentiestrijd met TikTok en Lazada
Ondanks de successen kan Shopee niet achteroverleunen. De concurrentie op de Thaise markt is moordend. TikTok is bezig aan een enorme opmars en heeft inmiddels een marktaandeel van 24% veroverd, vlak achter Lazada (25%), terwijl Shopee nog leidt met 51%. TikTok probeert verkopers te lokken en dwingt snellere verzendtijden af om de koper tevreden te houden.
Daarnaast verhoogt Shopee de transactiekosten voor verkopers, wat een risico met zich meebrengt. Experts waarschuwen dat merken hun budgetten hierdoor mogelijk gaan verplaatsen naar TikTok.
Tot slot
De e-commerce in Thailand heeft nog lang niet zijn plafond bereikt. Hoewel online winkelen al 95% van de internetgebruikers bereikt, beslaat het nog maar zo’n 12 tot 14% van de totale detailhandel. Ter vergelijking: in China is dit al 25%. De verwachting is dat de online markt in 2026 met nog eens 9% zal groeien. Voor jou als consument betekent dit waarschijnlijk nog meer keuze, snellere leveringen, maar ook een steeds grotere rol voor video’s bij je aankoopbeslissingen.
Bron: Bangkok Post
Over deze blogger
-
Dit artikel is geschreven en gecontroleerd door de redactie. De inhoud is gebaseerd op persoonlijke ervaringen, meningen en eigen onderzoek van de auteur. Waar relevant is er gebruikgemaakt van ChatGPT als hulpmiddel bij het schrijven en structureren van teksten. Hoewel er zorgvuldig wordt omgegaan met de inhoud, kan niet worden gegarandeerd dat alle informatie volledig, actueel of foutloos is.
De lezer is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van de informatie op deze website. De auteur aanvaardt geen aansprakelijkheid voor eventuele schade of gevolgen die voortvloeien uit het gebruik van de geboden informatie.
Lees hier de laatste artikelen
Bewijs van leven27 februari 2026Levensbewijs voor je AOW in Thailand: zo regel je het snel met je telefoon
Kort nieuws27 februari 2026Thailandblog nieuwsupdate algemeen – 27 februari 2026
Reizen27 februari 2026Thailand, Vietnam en Indonesië zijn drie landen waar je reisbudget opvallend ver kan reiken
Kort nieuws27 februari 2026Nieuwsupdate lokaal nieuws Thailand – 27 februari 2026