Presto un HEMA a Bangkok?
Negozio HEMA a Schiphol (Toni Genes / Shutterstock.com)
Vuoi comprare una salsiccia calda o un tompouce all'HEMA di Bangkok? Se dipende dal CEO Tjeerd Jegen, sì. L'apertura di un HEMA in uno dei più grandi centri commerciali dell'Emirato Arabo di Dubai è quindi il primo passo verso il mercato asiatico.
Alla fine HEMA vuole aprire una cinquantina di negozi in Medio Oriente. Ma l'attenzione è ancora più a est, nel mirino ci sono soprattutto paesi come India, Thailandia e Malesia. Secondo Jegen, queste sono regioni in cui vivono molte persone che possono apprezzare i prodotti HEMA, e non si tratta solo di espatriati.
Il capo dell'HEMA Tjeerd Jegen (DutchMen / Shutterstock.com)
Società olandese di prezzi unitari Amsterdam
Uno dei marchi più conosciuti nei Paesi Bassi è HEMA (Hollandsche Eenheidsprijs Maatschappij Amsterdam), questa catena di grandi magazzini esiste dal 1926. A quel tempo fu aperta la prima filiale HEMA in Kalverstraat 170 ad Amsterdam, seguita pochi giorni dopo da una seconda filiale in Old High Street. La catena di grandi magazzini ha ora 772 negozi in dieci paesi. I Paesi Bassi hanno 543 negozi, seguiti da Belgio (98), Francia (74), Germania (21), Regno Unito (10), Spagna (9), Austria (5), Emirati Arabi Uniti (5), Lussemburgo (4) e Qatar (3).
Il grande magazzino impiega più di 19.000 persone. I clienti acquistano circa 300 milioni di prodotti ogni anno. Tutti i prodotti sono realizzati appositamente per HEMA secondo le proprie specifiche e requisiti di qualità.
Dal 2007, HEMA è di proprietà della società di investimento britannica Lion Capital e negli ultimi anni le cose sono andate male per HEMA, non sono stati più realizzati profitti e la società sospirava sotto un enorme carico di debiti. Per un po' si è pensato che le cose sarebbero andate nella stessa direzione con HEMA e con V&D.
Tuttavia, nel 2018, il multimilionario olandese Marcel Boekhoorn ha rilevato HEMA dalla British Lion Capital. È convinto che la tradizionale azienda olandese possa tornare ad essere redditizia. La strategia è aprire nuovi negozi in tutto il mondo, tornare a guadagnare e saldare i debiti.
Caffè HEMA in un negozio di Berlino (Cineberg / Shutterstock.com)
Marchio mondiale
In primo luogo, HEMA deve diventare un marchio globale. Il nome è stato quindi adattato all'estero in "HEMA Amsterdam", una mossa intelligente che garantisce un'immagine internazionale. Le salsicce HEMA, gli stroopwafel, le lettere di cioccolato, i tompouces, i pigiami, la biancheria intima e i vestiti per bambini sono venduti bene anche all'estero. Anche se le salsicce non sono nella gamma nei paesi islamici perché lì non si mangia carne di maiale.
Quando il primo HEMA aprirà a Bangkok, molti espatriati faranno senza dubbio la fila. Puoi quindi acquistare prodotti che non troverai facilmente altrove in Thailandia, come stroopwafel e salviette. Ma annusare il profumo di un negozio olandese in Estremo Oriente è ovviamente un'esperienza speciale. Evocherà senza dubbio un sentimento di malinconia e nostalgia, e forse anche di nostalgia….
Fonti: Wikipedia e Algemeen Dagblad
Sarò anche felice quando Hema verrà in Thailandia, soprattutto per i deliziosi dolci che hanno.
Ma certamente non per asciugamani e flanelle, perché secondo me ora sono facili da ottenere in TH come in NL. Pensa a Central o Robinson.
Rispondo solo come risposta perché in realtà hai già parzialmente risposto alla mia domanda e non sto facendo un nuovo post. In effetti, mi chiedo anche se un HEMA - con la gamma di prodotti così come la conosco dai Paesi Bassi - abbia una possibilità a Bangkok o in Tailandia in generale. Dopotutto, è pieno di articoli come li offre HEMA e anche a un prezzo estremamente competitivo. Dubito anche fortemente che la salsiccia HEMA prenderà piede con i thailandesi. Ma vedremo... supponiamo che una qualche forma di ricerca di mercato preceda/abbia preceduto.
Non preoccuparti per quella salsiccia.
Ogni volta che vado in Olanda tutta la mia famiglia grida di non dimenticare la salsiccia. Intendono la salsiccia hema
Caro Bart
Penso che gli asciugamani e le salviette siano davvero di buona qualità, migliori e più economici dei prodotti tailandesi perché non riesco a trovare la stessa qualità qui, lo stesso con IKEA
77 province, quindi c'è del lavoro da fare. Spero anche che venga aperto un ristorante con prodotti olandesi
E poi quel bel cavolo invernale con salsiccia o crauti con salsiccia 55555
Ottimi stroopwafel olandesi nelle caffetterie Amazone. Una vera salsiccia affumicata olandese sarebbe carina!
Sarebbe fantastico, non vedo l'ora.
Boekhoorn può stare attento che il 'suo' HEMA' non segua la Baia di Hudson e debba chiudere. Sono stato nei Paesi Bassi e in Belgio negli ultimi giorni e non ho visto clienti nei negozi HEMA.
Conducono anche una politica di vendita idiota con, tra le altre cose, salsicce halal, foulard musulmani e un boicottaggio di Zwarte Piet. Non c'è più molto vero olandese. E gli stroopwafel HEMA, quelli di Lidl sono stati testati come i migliori per anni, quindi non devi più comprarli lì.
Mi sto già iscrivendo per una salsiccia Hema così deliziosa
Spero che le code non diventino troppo lunghe.
Oh, dev'essere un difetto della nostra educazione, ma fino ad oggi non sapevamo cosa rappresentasse HEMA.
Beati, e poi quei normali draghi di salsicce grasse.
HEMA una volta ha inventato una versione a basso contenuto di grassi, ma non altrettanto gustosa.
Anche i prodotti a base di carne HEMA erano molto buoni.
Che ne dici di preparare un delizioso mezzo panino in Thailandia.
1.5 chilogrammi di salume e un chilogrammo di fegato cotto nel tronco.
Una volta abbiamo iniziato a preparare noi stessi carne in salamoia, ma quel pezzo di petto era così divino dopo 4 giorni in un grande contenitore con dentro erbe tig, che non arrivava mai a fette e ogni volta ne tagliava un pezzo.
E sì, ovviamente i tipi di liquirizia.
Poi alcune salsicce di fegato intero, che erano / sono anche divine.
Mi manca questo qui.
Delizioso con una cucchiaiata di senape tailandese in cima. (Compro sempre quelle scatole gialle con la polvere. Bello e piccante)
Se è il turno di Bangkok, non mi stupirei se ce ne fosse anche uno in questa direzione.
Che schifo, un pio desiderio.
UN “GOVERNO SENSIBILE(R) ALLE IMPORTAZIONI….
LUISA
Penso che sia un grosso rischio aprire un HEMA in Tailandia. Come detto prima, puoi già acquistare la maggior parte dei prodotti qui in Thailandia. Riguarderà quindi alcuni prodotti come dolci, salsicce, caramelle e tompouces. Quanto costerà, HEMA dovrà pagare le tasse di importazione, il che renderà i prodotti più costosi rispetto a Robinson. Ad ogni modo, il cucito andrà con gli espatriati, quindi portalo avanti.
Sebbene HEMA venda prodotti "tipicamente olandesi", ciò non significa che siano prodotti anche nei Paesi Bassi. La maggior parte dei prodotti viene prodotta in paesi a basso salario (inclusa l'Asia) secondo le specifiche e i requisiti di qualità di HEMA. Il tom pouce o la salsiccia affumicata non devono essere importati dai Paesi Bassi, ma probabilmente saranno prodotti localmente in casa.
Mi chiedo davvero come si pronuncia HEMA, se lo leggi in inglese allora ci sarà una parola che non credo abbia una lunga vita, chi parla tailandese saprà cosa intendo.
Ad ogni modo, posso presumere che neanche i ragazzi dell'Hema siano pazzi.
Una volta vivevo in un soi chiamato soi tai hie, un farang lo pronunciò inavvertitamente in modo tale che tutti i thailandesi ridevano.
Hema, tutti i mezzitoni:
เฮมา (ih-maa, medio-medio) HEMA. เฮ non significa nulla. e มา = vieni.
Nessun tailandese leggerà Hema come queste parole tailandesi:
หิมะ (hiè-maa, medio-basso) neve
หีหมา (hăe-măa, crescente-rising) merda di cane
หีม้า (hǐe-mâa, ascendente, discendente) merda di cavallo
Ora le parole prese in prestito dall’inglese hanno una sorprendente quantità di enfasi sull’ultima sillaba, spesso in modo discendente. Imparano anche che l'inglese non è una lingua tonale e che c'è un rischio nel pronunciare molto con un tono medio monotono (il dittatore generale Prayut è una stella in questo). Allora può darsi che si dica (ฮีม้า , hie:-mâa ) oppure (ฮีมา hie:-maa). Nessun tailandese perderà il sonno per questo.
La gamma Hema sarà in grado di consumare alcuni prodotti.
Gli articoli per ufficio come penne, matite, quaderni, ecc. sono ampiamente disponibili. Borse, trucchi ecc. sono disponibili anche in tutti i posti.
Asciugamani, asciugamani per asciugare ecc...?
E non dimenticare i numerosi negozi da 20 baht.
Cosa rimane dove il thailandese per il quale il thailandese andrà a un Hema?
La salsiccia affumicata, le tante salsicce che si trovano nel 7/11 e in altri negozi soddisfano ampiamente il bisogno.
Gli stroopwafel all'amazon sono di buona qualità ma costano 30 baht. E non vedi spesso il tailandese che lo compra. Preferiscono la pasticceria.
Tutto sommato puoi anche vedere i ristoranti dell'ikea. Più concentrato sul tailandese.
E con i costi di importazione non sarà facile prendere piede.
I prodotti europei come il formaggio, il brie e la salsiccia sono più spesso in vendita presso la bigC poiché si avvicinano alla data di scadenza.
Non funzionerà solo per gli espatriati.
Presumi che HEMA rileverà la gamma delle filiali olandesi all'estero. Non è così: è adattato al paese in questione. Nelle filiali francese e spagnola, ad esempio, troverai molti articoli che non troverai nel negozio HEMA olandese.
Penso che tu abbia ragione su questo.
Se guardi la gamma SPAR, non è diversa dal 7/11 o dal Family Mart.
Vedremo cosa succede.
Da un punto di vista del marketing si adatterebbe perfettamente accanto a/in o vicino a IKEA.
Attirano già molti "falang".
Hema dovrebbe parlare con la direzione olandese ECC di Promenada a Chiangmai.
Sulla fattibilità e il rischio.
Non riesco a immaginare un'azienda con 750 negozi in 9 paesi e 19000 dipendenti che non sappia in cosa si sta cacciando e non faccia ricerche di mercato su fattibilità e rischio.
Un tipico prodotto olandese è la liquirizia. Difficilmente troverai prodotti di liquirizia dolci e salati nei supermercati tailandesi. È una coincidenza se lo vedi in giro da qualche parte.
La liquirizia inizia ad attaccarsi e a sudare a quelle temperature.
Proprio come il formaggio.
TOPS ha dei sacchetti di haribo con pizzi di liquirizia, dobbiamo tenerli in frigo.