Superstarurile câștigă bani pentru trucuri de publicitate
Vedetele din showbiz sunt plătite din ce în ce mai mult pentru cotleturile lor de publicitate. În urmă cu câțiva ani, taxau 100.000 baht dacă trebuiau să se prezinte la o prezentare a unui produs, dar acum sume de 300.000 până la 350.000 baht sunt normale pentru 2 până la 4 ore de muncă.
Și ca față a unui brand, mai sunt și mai multe de realizat. Cea mai mare sumă se duce în prezent la spărgătorul de inimi Jirayu „James” Tangsrisuk. El este contractat de compania de telefonie AIS și primește 14 milioane de baht pentru asta. Și să mă gândesc că joacă doar într-un singur săpun și anume Supap Buruth Jutathep.
Râvnitele vedete folosesc inteligent competiția în unele sectoare. Companiile oferă sume foarte mari pentru a împiedica concurenții să fure aceeași stea. Concurentul True Move trebuie să se descurce cu Nadech Kugimya; prinde 7 milioane de baht. Și poți câștiga bani frumoși și cu reclame TV. Prezentatorii TV populari câștigă între 3 și 5 milioane de baht pentru o reclamă TV.
Pitsinee Jitpleecheep întreabă Bangkok Post întrebându-mă dacă toți acei tipi își merită banii. Planificatorii de marketing spun da. Superstarurile atrag clienți, măresc cifrele de vânzări și întăresc imaginea mărcii.
Chalit Limpanavech, vicepreședintele Asociației de Marketing din Thailanda, nu este convins. „Nu există mijloace eficiente pentru a demonstra că utilizarea de celebritati este justificată în scopuri publicitare. Ei percep sume vertiginoase; Mă întreb dacă merită banii.
James a fost chipul Clinicii Wuttisak anul acesta. Pollapat Junvimaloung, fondatorul Wuttisak Clinic Intergroup, este mulțumit de el. „James este un magnet puternic pentru a atrage clienți în mijlocul concurenței acerbe din sectorul frumuseții.”
De asemenea, Piyawan Leelasompop, vicepreședinte de marketing la Central Department Store Co, a spus că superstarurile nu numai că promovează cunoașterea mărcii, dar în timpul promoțiilor atrag clienții către magazinul universal, crescând vânzările.
Dar nu toți oamenii de afaceri gândesc așa. Ichitan ceai gata de băut și Tao Kae Noi gustări cu alge marine nu folosi chipuri celebre. Nu numai pentru că este mai ieftin, ci și pentru că nu cred în efectul util. Fondatorul Ichitan, Tan Passakornnatee, însuși își laudă produsul: „Obțin aceleași rezultate și uneori chiar mai bune decât mă așteptam”.
Grupul Saha de la ICC International Plc face lucrurile diferit. Departamentul de marketing pentru produse de modă și frumusețe dezvoltă produse care poartă numele lor în colaborare cu vedete și acestea împart profiturile. De exemplu, Mai Charoenpura are propria ei marcă de apă minerală Mai, iar Pnadda „Boom” Wongpudee și-a legat numele de genele false.
(Sursa: Bangkok Post, 30 septembrie 2013)