Heineken को तारा फिक्का भएको छ

थाइबेभसँगको सबै झगडा पछि, हेइनकेनले गत वर्ष अन्तिम 'सिङ्गापुरको युद्ध' जित्न सफल भयो र एशिया प्यासिफिक ब्रुअरीहरूमा पूर्ण वर्चस्व प्राप्त गर्यो।

यो अन्य चीजहरूको बीचमा चांग बियरका मालिक हेनेकेन र थाइबेभका दिग्गजहरू बीचको आपसी सम्झौता जस्तो देखिन्छ। एउटाले सिंगापुरको फ्रेजर एन्ड नेभबाट एपीबीको शेयर लिइरहेको छ र अर्कोले फ्रेजर एन्ड नेभ नेभलाई किनेको छ र यसरी उत्कृष्ट वितरण च्यानल प्राप्त गर्दैछ।

एशियाई बियर बजार

स्टक एक्सचेन्ज गुरुहरूको राय थियो कि हाम्रो नेटिभ ब्रुअरले यसको लागि धेरै उच्च मूल्य तिरेको थियो। यद्यपि, हेइनकेनसँग थोरै विकल्प थियो र एसियाली बजारमा सक्रिय रहनुको अर्को विकल्प थिएन। 30 देशहरूमा 12 ब्रुअरीहरू र टाइगर ब्रान्ड, APB, र अहिले हेनेकेन लगायत धेरै बियर ब्रान्डहरूको साथ, एशियामा पर्याप्त बजार साझेदारी छ।

हाइनकेनले आफ्नो तथाकथित प्रिमियम बियरको साथ बजारको शीर्षमा प्रोफाइल गर्दछ, जबकि चाङले मूल्यलाई हतियारको रूपमा प्रयोग गर्दछ। टाइगर बियरको राम्रो प्रतिष्ठा र बजार साझेदारी छ, विशेष गरी एसियाली क्षेत्रमा। तपाईंले यो पनि देख्न सक्नुहुन्छ कि चियर्स, जुन अब हेनेकेन स्थिरको अंश हो, बिस्तारै मूल्य लडाकुको रूपमा अगाडि बढिरहेको छ।

र इन्डोनेसियाली ब्रान्ड बिन्टाङको बारेमा के हो, जुन एपीबीसँग सम्बन्धित मल्टि बिन्टाङले बनाएको हो, जसमा हेइनकेनको पूर्ण नियन्त्रण छ।

विज्ञापन च्यान

स्वर्गीय फ्रेडी हेनेकेनको समयमा, बिग बॉसको ज्ञान बिना प्रचार विरलै भयो। हरियो बोतल र रातो तारा, त्यो निस्सन्देह Heineken थियो। र हामीले के देख्छौं? थाइल्याण्डमा, रातो तारालाई सेतो ताराले बदलेको छ। फ्रेडी आफ्नो चिहानमा फर्किनेछ यदि उसले यो देख्न सक्यो र तुरुन्तै यो आविष्कार गर्ने खलनायकलाई बर्खास्त गर्यो।

बियर केटीहरू

उनीहरूलाई कसले चिन्दैन, उनीहरूले प्रचार गर्ने ब्रान्डको पोशाकमा छोटो स्कर्ट लगाएका थाई बियर केटीहरू। एउटै प्रतिष्ठानमा छेउछाउमा काम गर्ने हेइनकेन र चाङ केटी दुवैलाई हेर्नको लागि एक हास्यास्पद दृश्य। हेइनकेन महिला सूप ड्रेसमा हेइनकेन शब्दको साथ अगाडि र पछाडि दुबै लम्बाइमा गाई अक्षरहरूमा। हरियो हेनेकेन रङ रह्यो तर रातो तारा फिक्का भएको छ र अब सेतो छ। तपाईले लगभग सोच्नुहुनेछ कि APB को लागि भारी अधिग्रहण मूल्य पछि त्यो अतिरिक्त रंग धेरै महँगो छ। मुद्रित आलु बोराको रूपमा सम्पूर्ण चीजलाई लेबल गर्न तपाई वास्तवमै फेसन डिजाइनर हुनुपर्दैन। नारी भएको नाताले त्यसमा दुखी भएर घुम्नुपर्छ ।

चाङ बियर केटीले एउटै रंगको हेनेकेन हरियो पहिरन लगाएको देख्दा खुसी लाग्यो। तर त्यो पोशाकको मोडल छ र यो सेतो ब्यान्ड र सुनको रंगको बेल्टले समाप्त हुन्छ। ब्रान्ड नाम उनको सेतो बिबमा सभ्य सानो फन्टमा छ।

ताराहरु

इन्डोनेसियाको प्रमुख बियर ब्रान्ड Bintang हो, मल्टि Bintang द्वारा बनाईएको र APB समूह र अहिले Heineken सँग सम्बन्धित छ। Bintang को अर्थ तारा हो र रातो तारा फरक रंग हुनेछ भनेर कसैले कल्पना गर्न सक्दैन। थाई हेनेकेन संगठनको तर्क के हो कि त्यो प्रसिद्ध रातो तारा सेतो रंगमा फिक्का हुन दिनु एक रहस्य नै छ।