Dunkin entschuldigt sich für rassistische Werbekampagne
Der Chef in Thailand hatte die Kritik von Human Rights Watch mit „paranoidem amerikanischem Denken“ abgetan, doch die Zentrale von Dunkin‘ Donuts hat sich nun für die „Unsensibilität“ einer Werbekampagne für das Neue entschuldigt Holzkohle-Donut.
Die Plakate und Fernsehwerbespots zeigen eine lächelnde schwarze Frau mit kräftigen rosa Lippen und einer „tiefschwarzen Bienenstockfrisur im Stil der 1950er Jahre“, die nach einem Bissen den neuen Donut in der Hand hält. Der thailändische Slogan lautet: „Brechen Sie alle Regeln der Köstlichkeit“.
Die in den USA ansässige Organisation HRW bezeichnete die Werbekampagne am Freitag als „bizarr und rassistisch“. Sie sagte, sie sei schockiert, dass ein amerikanischer Markenname eine Werbekampagne durchführe, die in den USA zu einem Sturm der Kritik führen würde.
Trotz der Verteidigung des thailändischen Managements entschuldigte sich die DD-Zentrale schnell. Der thailändische Franchisegeber wurde aufgefordert, die Kampagne zu beenden. „DD erkennt die Unsensibilität dieser Anzeige an“, schrieb das Unternehmen in einem Tweet auf seiner offiziellen US-Website.
Nadim Salhani, Leiter der thailändischen Franchise, sagt, dass die Verkäufe des Donuts (englische Schreibweise) seit Beginn der Kampagne um 50 Prozent gestiegen sind. „Nicht jeder auf der Welt hat Angst vor Rassismus“, sagte der libanesische Expat, dessen Tochter für die Anzeige posierte. „Es tut mir sehr leid, aber das ist eine Marketingkampagne und sie funktioniert für uns sehr gut.“
Rassistische Werbung kommt in Thailand übrigens häufiger vor. Die thailändische Marke „Black Man“ für Mopps und Mülltonnen verwendet ein Logo mit einem schwarzen Mann in Smoking und Fliege. Eine thailändische Weißmacherin (Creme) sagt in ihren Fernsehwerbespots, dass weißhäutige Menschen bessere Jobaussichten haben als dunkelhäutige Menschen. Und eine thailändische Kräuterzahnpasta besagt, dass die dunkle Zahnpasta zwar schwarz, aber „gut“ sei.
(Quelle: AP/Bangkok Post, 1. September 2013)