Thai von Kopf bis Fuß weiß

Mit einer „aufhellenden Vaginalwäsche“ hat die kosmetische Bleaching-Industrie in diesem Jahr auch den intimsten Bereich der Thailänderin erobert. Jetzt ist der Körper des Mannes an der Reihe.

Durch TV-Werbespots und Werbetafeln bekommen die thailändischen Herren die Botschaft vermittelt, dass sie nicht zurückgelassen werden dürfen. Es ist höchste Zeit, die Haut aufzuhellen. Buchstäblich von Kopf bis Fuß.

In Drogerien und Supermärkten ist es schwierig, Männerpflegeprodukte ohne „Bleaching“ im Regal zu finden. Rasierschaum, Duschseife, Körperlotion, Deodorant, Fußspray ... Alles ist neuerdings mit magischen Substanzen versehen, die die Haut schnell aufhellen und – bei fortgesetzter Anwendung – auch halten.

Verpackung und Werbung versprechen den unwiderstehlichen Look strahlender Filmstars. Denn thailändische Kinohelden haben ausnahmslos eine relativ weiße Haut. Das Gleiche gilt für viele Popsänger, Nachrichtensprecher und Politiker. Für den Erfolg, so die Botschaft, sei helle Haut notwendig.

Selbst die härtesten thailändischen Männer fühlen sich von der Werbung angezogen; Die Bauernsöhne aus dem heißen Nordosten tragen Öl auf, ohne mit der Wimper zu zucken. Sie sind daran gewöhnt. Als Jungen rieben sich ihre Mütter täglich Talkumpuder ins Gesicht, um den Auswirkungen des starken Sonnenlichts entgegenzuwirken.

Erfolg gesichert

Helle Haut ist in ganz Asien beliebt, allerdings legen die Thailänder seit jeher mehr Wert auf ihr Aussehen als beispielsweise die Indonesier oder die Chinesen. Das ist ein wichtiger Grund, warum internationale Pflegemarken – allen voran Nivea – mit ihren neuesten Informanten zunächst die Bewohner des ehemaligen Siam in den Fokus rücken. Erfolg gesichert.

Darüber hinaus zeigten Untersuchungen in diesem Monat, dass Thailänder im Allgemeinen viel eher bereit sind, neue Produkte auszuprobieren als andere Asiaten. Fortschrittliche Verbraucher? Auf jeden Fall leicht zu beeinflussen. Dies gilt sicherlich für die schnell wachsende Gruppe trendiger junger Menschen. Das Land ist daher auch für Unilever CS ein guter Markt, um Produkte und Marketingstrategien zu testen.

Aber auch ältere und weniger trendige Landsleute stehen im Bann der Schönfärberei. Sie greifen häufig auf lokal hergestellte Medikamente zurück, von denen sie glauben, dass sie in kurzer Zeit den gewünschten Erfolg erzielen.

Bei ihrem letzten Besuch legte die Putzfrau stolz zwei Streifen blau-lila Pillen auf den Tisch. „In vier Wochen wird meine Haut viel heller sein“, verkündete sie stolz. Sie muss acht Mal für mich arbeiten, um diese lokalen Wundertabletten zu bezahlen. Und es besteht auch die Gefahr böser Nebenwirkungen. Aber wenn sie wirken, wirken sie besser als die Aufstriche!

Weiße Nothilfe

Die Bedeutung heller Haut wird auf höchster Ebene anerkannt. Beispielsweise beschloss die thailändische Regierung nach dem Erdbeben in Haiti, 50.000 Tuben Bleichcreme in die Nothilfe zu schicken. Zum Erstaunen der internationalen Hilfsorganisationen.

„Wir haben festgestellt, dass diese Haitianer sehr dunkel sind“, sagte damals ein Sprecher in englischer Sprache Bangkok Post. „Mit hellerer Haut fühlen sie sich gestärkt, ihre Probleme anzugehen.“

Helfen diese Salben und Pillen? Auf der Straße in der modernen Metropole Bangkok wirkt der durchschnittliche Thailänder tatsächlich etwas leichter als vor etwa fünfzehn Jahren. Könnte an diesen Abstrichen liegen. Sondern auch, weil das Leben der Stadtbewohner nicht mehr auf der Straße stattfindet, sondern in den neuen, gekühlten Einkaufs- und Unterhaltungszentren. Oder wird das Ergebnis der Flut von Ehen zwischen dunklen thailändischen Frauen und weißen ausländischen Männern sichtbar sein?

Apropos Ausländer: Milchweiß wird nie zum Thai werden. „Oh bah nein“, lacht die Putzfrau.