Bald ein HEMA in Bangkok?
HEMA-Store in Schiphol (Toni Genes / Shutterstock.com)
Möchten Sie im HEMA in Bangkok eine heiße Wurst oder ein Tompouce kaufen? Wenn es nach CEO Tjeerd Jegen geht, ja. Die Eröffnung eines HEMA in einem der größten Einkaufszentren im Arabischen Emirat Dubai ist daher der erste Schritt in Richtung des asiatischen Marktes.
HEMA will schließlich etwa fünfzig Filialen im Nahen Osten eröffnen. Doch der Fokus liegt noch weiter östlich, vor allem Länder wie Indien, Thailand und Malaysia stehen im Fadenkreuz. Laut Jegen leben in diesen Regionen viele Menschen, die HEMA-Produkte zu schätzen wissen, und das betrifft nicht nur die Expats.
HEMA-Chef Tjeerd Jegen (DutchMen / Shutterstock.com)
Niederländische Einheitspreisgesellschaft Amsterdam
Eine der bekanntesten Marken in den Niederlanden ist HEMA (Hollandsche Eenheidsprijs Maatschappij Amsterdam), diese Kaufhauskette existiert seit 1926. Damals wurde die erste HEMA-Filiale in der Kalverstraat 170 in Amsterdam eröffnet, wenige Tage später folgte die erste HEMA-Filiale eine zweite Filiale in der Old High Street. Mittlerweile verfügt die Warenhauskette über 772 Filialen in zehn Ländern. In den Niederlanden gibt es 543 Geschäfte, gefolgt von Belgien (98), Frankreich (74), Deutschland (21), dem Vereinigten Königreich (10), Spanien (9), Österreich (5), den Vereinigten Arabischen Emiraten (5) und Luxemburg (4). und Katar (3).
Das Kaufhaus beschäftigt mehr als 19.000 Mitarbeiter. Kunden kaufen jedes Jahr etwa 300 Millionen Produkte. Alle Produkte werden speziell für HEMA nach eigenen Spezifikationen und Qualitätsanforderungen hergestellt.
Seit 2007 ist HEMA im Besitz der britischen Investmentgesellschaft Lion Capital und in den letzten Jahren lief es für HEMA schlecht, es wurden keine Gewinne mehr erzielt und das Unternehmen litt unter einer enormen Schuldenlast. Eine Zeit lang dachte man, dass es bei HEMA in die gleiche Richtung gehen würde wie bei V&D.
Doch 2018 übernahm der niederländische Multimillionär Marcel Boekhoorn HEMA von der britischen Lion Capital. Er ist überzeugt, dass das niederländische Traditionsunternehmen wieder profitabel gemacht werden kann. Die Strategie besteht darin, weltweit neue Geschäfte zu eröffnen, wieder in die Gewinnzone zu kommen und Schulden abzubezahlen.
HEMA-Kaffee in einem Laden in Berlin (Cineberg / Shutterstock.com)
Weltmarke
Erstens muss HEMA eine globale Marke werden. Der Name wurde daher im Ausland in „HEMA Amsterdam“ angepasst, ein kluger Schachzug, der für ein internationales Image sorgt. Die HEMA-Würste, Stroopwafels, Schokoladenbriefe, Tompouces, Pyjamas, Unterwäsche und Babykleidung werden auch im Ausland gut verkauft. Allerdings sind die Würste in islamischen Ländern nicht im Sortiment, da dort kein Schweinefleisch gegessen wird.
Wenn das erste HEMA in Bangkok eröffnet, werden zweifellos viele Expats Schlange stehen. Sie können dann Produkte kaufen, die Sie anderswo in Thailand nicht so leicht finden, wie z. B. Stroopwafels und Waschlappen. Aber allein schon den Duft eines niederländischen Ladens in Fernost zu schnuppern, ist natürlich ein besonderes Erlebnis. Es wird zweifellos ein Gefühl von Melancholie und Nostalgie hervorrufen, und vielleicht auch von Heimweh …
Quellen: Wikipedia und Algemeen Dagblad
Ich freue mich auch, wenn Hema nach Thailand kommt, vor allem wegen der köstlichen Süßigkeiten, die es dort gibt.
Aber sicher nicht für Handtücher und Waschlappen, denn meiner Meinung nach sind diese mittlerweile in TH genauso leicht zu bekommen wie in NL. Denken Sie an Central oder Robinson.
Ich antworte nur als Antwort, weil Sie meine Frage tatsächlich bereits teilweise beantwortet haben und ich keinen neuen Beitrag verfasse. Tatsächlich frage ich mich auch, ob ein HEMA – mit der Produktpalette, wie ich sie aus den Niederlanden kenne – in Bangkok oder Thailand generell eine Chance hat. Schließlich wimmelt es nur so von Artikeln, wie HEMA sie anbietet, und das zu einem äußerst konkurrenzfähigen Preis. Ich bezweifle auch stark, dass sich die HEMA-Wurst bei den Thailändern durchsetzen wird. Aber wir werden sehen ... nehmen wir an, dass irgendeine Form von Marktforschung vorhergeht/vorangegangen ist.
Mach dir wegen der Wurst keine Sorgen.
Jedes Mal, wenn ich nach NL gehe, schreit meine ganze Familie: „Vergesst die Wurst nicht.“ Meinen sie die Hema-Wurst?
Lieber Bart
Ich denke, dass die Handtücher und Waschlappen tatsächlich von guter Qualität sind, besser und billiger als die thailändischen Produkte, weil ich hier nicht die gleiche Qualität finden kann, die gleiche bei IKEA
77 Provinzen, es gibt also noch viel zu tun. Ich hoffe auch, dass ein Restaurant mit niederländischen Produkten eröffnet wird
Und dann noch das feine Winteressen Grünkohl mit Wurst oder Sauerkraut mit Wurst 55555
Sehr gute holländische Stroopwafels in den Amazone-Cafés. Eine echte holländische Räucherwurst wäre schön!
Das wäre fantastisch, ich kann es kaum erwarten.
Boekhoorn kann aufpassen, dass „seine“ HEMA nicht der Hudson’s Bay folgt und schließen muss. Ich war in den letzten Tagen in den Niederlanden und in Belgien und habe keine Kunden in den Filialen von HEMA gesehen.
Außerdem betreiben sie eine idiotische Verkaufspolitik, unter anderem mit Halal-Würstchen, muslimischen Kopftüchern und einem Boykott von Zwarte Piet. Nicht mehr viel echtes Niederländisch. Und HEMA-Stroopwafels, die von Lidl sind seit Jahren als die besten getestet, man muss sie also nicht mehr dort kaufen.
Ich melde mich schon für so eine leckere Hema-Wurst an
Ich hoffe, die Warteschlangen werden nicht zu lang.
Oh, das muss ein Defekt in unserer Erziehung sein, aber bis heute wussten wir nie, wofür HEMA steht.
Gesegnet, und dann dieser gewöhnliche Haufen fetter Würste.
HEMA hat einmal eine fettarme Version entwickelt, die aber bei weitem nicht so lecker war.
Auch die HEMA-Fleischprodukte waren sehr gut.
Wie wäre es, wenn Sie in Thailand ein köstliches halbes Sandwich zubereiten würden?
1.5 Kilogramm Wurstwaren und ein Kilogramm gekochte Leber im Kofferraum.
Ich habe einmal angefangen, selbst eingelegtes Fleisch zuzubereiten, aber dieses Stück Bruststück war nach 4 Tagen in einem großen Behälter mit Tig-Kräutern so köstlich, dass es nie in Scheiben zerfiel und ich jedes Mal ein Stück abgeschnitten habe.
Und ja, natürlich die Lakritzsorten.
Dann noch ein paar ganze Leberwürste, die auch göttlich waren/sind.
Das vermisse ich hier.
Köstlich mit einem Klecks Thai-Senf darüber. (Ich kaufe diese gelben Schachteln immer mit Pulver. Schön scharf)
Wenn Bangkok an der Reihe ist, würde es mich nicht wundern, wenn es in dieser Richtung auch eines gibt.
Igitt, Wunschdenken.
HIER HAT EINE „IMPORTSENSITIVE(R)REGIERUNG…“
LOUISE
Ich halte es für ein großes Risiko, eine HEMA in Thailand zu eröffnen. Wie bereits erwähnt, kann man die meisten Produkte hier in Thailand bereits kaufen. Es handelt sich daher um bestimmte Produkte wie Kuchen, Wurst, Süßigkeiten und Tomtochen. Was wird es kosten, HEMA muss Einfuhrsteuer zahlen, wodurch die Produkte teurer werden als bei Robinson. Wie auch immer, das Nähen wird den Expats überlassen, also los.
Obwohl HEMA „typisch niederländische“ Produkte verkauft, bedeutet das nicht, dass diese auch in den Niederlanden hergestellt werden. Die meisten Produkte werden in Niedriglohnländern (einschließlich Asien) nach den Vorgaben und Qualitätsanforderungen von HEMA hergestellt. Tom Pouce oder geräucherte Wurst muss nicht aus den Niederlanden importiert werden, sondern wird wahrscheinlich vor Ort im eigenen Haus hergestellt.
Ich frage mich wirklich, wie HEMA ausgesprochen wird. Wenn Sie dies auf Englisch lesen, wird es ein Wort geben, von dem ich nicht glaube, dass es ein langes Leben hat. Wer Thai spricht, wird wissen, was ich meine.
Ich kann jedenfalls davon ausgehen, dass die Jungs von der Hema auch nicht verrückt sind.
Ich lebte einmal in einem Soi namens Soi Tai Hie. Irgendein Farang hat es versehentlich so ausgesprochen, dass jeder Thailänder lachte.
Hema, alle Mitteltöne:
เฮมา (hee-maa, Mitte-Mitte) HEMA. เฮ bedeutet nichts. und มา = kommen.
Kein Thailänder wird Hema so lesen wie diese thailändischen Wörter:
หิมะ (hiè-maa, niedrig-mittel) Schnee
หีหมา (hǐe-mǎa, steigend-steigend) Hundescheiße
หีม้า (hǐe-mâa, aufsteigend, absteigend) Pferdescheiße
Heutzutage wird bei englischen Lehnwörtern die letzte Silbe auffallend stark betont, oft in absteigender Reihenfolge. Sie lernen auch, dass Englisch keine Tonsprache ist und dass es riskant ist, viel in einem monotonen Mittelton auszusprechen (Generaldiktator Prayuth ist darin ein Star). Dann kann es sein, dass man (ฮีม้า , hie:-mâa ) oder (ฮีมา hie:-maa) sagt. Da wird kein Thailänder den Schlaf verlieren.
Das Hema-Sortiment kann einige Produkte abnutzen.
Die Büroartikel wie Stifte, Bleistifte, Notizbücher usw. sind weit verbreitet. Taschen, Make-up etc. sind ebenfalls überall erhältlich.
Handtücher, Trockenhandtücher usw.?
Und vergessen Sie nicht die vielen 20-Baht-Läden.
Was bleibt wo der Thailänder bleibt, wofür der Thailänder zu einem Hema gehen wird?
Geräucherte Wurst, die vielen Würste, die es im 7/11 und anderen Geschäften gibt, decken weitgehend den Bedarf.
Die Stroopwafels bei Amazon sind von guter Qualität, kosten aber 30 Baht. Und man sieht nicht oft, dass die Thailänder es kaufen. Sie bevorzugen die Bäckerei.
Alles in allem kann man sich auch die Restaurants im IKEA anschauen. Konzentriert sich mehr auf die Thailänder.
Und bei den Importkosten wird es nicht einfach sein, Fuß zu fassen.
Europäische Produkte wie Käse, Brie und Wurst werden im bigC häufiger zum Verkauf angeboten, da sie sich ihrem Verfallsdatum nähern.
Es wird nicht nur für Expats funktionieren.
Sie gehen davon aus, dass HEMA das Angebot der niederländischen Niederlassungen im Ausland übernimmt. Das ist nicht der Fall: Es ist an das jeweilige Land angepasst. In den französischen und spanischen Filialen finden Sie beispielsweise viele Artikel, die Sie im niederländischen HEMA-Shop nicht finden.
Ich denke, da hast du Recht.
Schaut man sich das SPAR-Sortiment an, unterscheidet es sich nicht vom 7/11 oder Family Mart.
Mal sehen was passiert.
Aus Marketingsicht würde es perfekt neben/in oder in der Nähe von IKEA passen.
Sie ziehen bereits viele „Falang“ an.
Hema sollte mit dem niederländischen Management ECC von Promenada in Chiangmai sprechen.
Über die Machbarkeit und das Risiko.
Ich kann mir kein Unternehmen mit 750 Filialen in 9 Ländern und 19000 Mitarbeitern vorstellen, das nicht weiß, worauf es sich einlässt, und keine Marktforschung zu Machbarkeit und Risiko durchführt.
Ein typisch niederländisches Produkt ist Lakritze. Süße und salzige Lakritzprodukte werden Sie in thailändischen Supermärkten kaum finden. Es ist ein Zufall, wenn man es irgendwo sieht.
Bei diesen Temperaturen fängt Lakritz an zu kleben und zu schwitzen.
Genau wie Käse.
TOPS hat Beutel mit Haribo mit Lakritzspitze, wir müssen sie im Kühlschrank aufbewahren.