Thai je pobelil od glave do pet

S 'svetlečim umivanjem nožnice' je kozmetična belilna industrija letos osvojila tudi najbolj intimno mesto Tajke. Zdaj je na vrsti moško telo.

Preko televizijskih oglasov in reklamnih panojev tajski gospodje dobivajo sporočilo, da ne smejo biti zapuščeni. Skrajni čas je, da kožo posvetlite. Dobesedno od glave do pet.

V lekarnah in supermarketih je težko najti izdelke za moško nego brez 'beljenja' na polici. Krema za britje, milo za prhanje, losjon za telo, dezodorant, pršilo za noge ... Vse je v zadnjem času opremljeno s čarobnimi snovmi, ki kožo hitro pobelijo in jo ob stalni uporabi tudi obdržijo.

Embalaža in reklama obljubljata neustavljiv videz sijočih filmskih zvezd. Ker imajo tajski filmski junaki brez izjeme relativno belo kožo. Enako velja za številne pop pevce, voditelje poročil in politike. Za uspeh je po sporočilu nujna svetla polt.

Celo najtrdovratnejše tajske moške privlači oglas; kmečki sinovi z vročega severovzhoda namažejo olje, ne da bi trenili z očesom. Navajeni so. Kot dečkom so jim matere vsak dan vtirale smukec v obraze, da bi preprečile učinke močne sončne svetlobe.

Uspeh zagotovljen

Svetla koža je priljubljena po vsej Aziji, a Tajci že od nekdaj bolj skrbijo za svoj videz kot na primer Indonezijci ali Kitajci. To je pomemben razlog, zakaj se mednarodne blagovne znamke izdelkov za nego – na čelu z Niveo – s svojimi najnovejšimi informatorji najprej osredotočijo na prebivalce nekdanjega Siama. Uspeh zagotovljen.

Poleg tega je raziskava tega meseca pokazala, da so Tajci na splošno veliko bolj pripravljeni preizkusiti nove izdelke kot drugi Azijci. Progresivni potrošniki? V vsakem primeru enostavno vplivati. To zagotovo velja za hitro rastočo skupino trendovskih mladih. Država je torej tudi dober trg za Unilever cs za testiranje izdelkov in tržnih strategij.

A tudi starejši in manj trendovski rojaki so pod udarom beljenja. Pogosto posežejo po lokalno proizvedenih zdravilih, za katera verjamejo, da bodo v kratkem času dosegla želeni rezultat.

Ob zadnjem obisku je čistilka na mizo ponosno položila dva traka modro-vijoličnih tabletk. Čez štiri tedne bo moja koža precej svetlejša, je ponosno sporočila. Osemkrat mora delati zame, da plača tiste lokalne čudežne tablete. Poleg tega tvega neprijetne stranske učinke. Ko pa delujejo, delujejo bolje kot namazi!

Bela nujna pomoč

Pomen svetle kože je priznan na najvišji ravni. Na primer, po potresu na Haitiju se je tajska vlada odločila poslati 50.000 tub belilne kreme za nujno pomoč. Na začudenje mednarodnih humanitarnih agencij.

"Opazili smo, da so ti Haitijci zelo temni," je takrat dejal tiskovni predstavnik v angleškem jeziku Bangkok Post. "S svetlejšo kožo se bodo počutili bolj opolnomočene, da se soočijo s svojimi težavami."

Ali tista mazila in tablete pomagajo? Na ulici v sodobni metropoli Bangkok se povprečni Tajec res zdi nekoliko lažji kot pred približno petnajstimi leti. Morda zaradi teh madežev. Pa tudi zato, ker se življenje mestnega prebivalca ne odvija več na ulici, temveč v novih ohlajenih nakupovalnih in zabaviščnih centrih. Ali pa bo viden rezultat poplave porok med temnimi Tajkami in belimi tujci?

Ko smo že pri teh tujcih: Mlečno belo ne bo nikoli postalo Tajsko. 'Aja, ne', se zasmeji čistilka.