Dunkin s'excuse pour sa campagne publicitaire raciste
Le patron en Thaïlande avait rejeté les critiques de Human Rights Watch avec une "pensée américaine paranoïaque", mais le siège social de Dunkin' Donuts s'est maintenant excusé pour "l'insensibilité" d'une campagne publicitaire pour le nouveau Beignet au charbon de bois.
Les affiches et les publicités télévisées montrent une femme noire souriante avec de lourdes lèvres roses et une «coiffure de ruche de style noir de jais des années 1950», tenant le nouveau beignet dans sa main après avoir pris une bouchée. Le slogan en thaï se lit comme suit : "Brisez toutes les règles de la gourmandise".
L'organisation américaine HRW a qualifié vendredi la campagne publicitaire de "bizarre et raciste". Elle s'est dite choquée qu'une marque américaine mène une campagne publicitaire qui entraînerait une tempête de critiques aux États-Unis.
Malgré la défense de la direction thaïlandaise, le siège de DD n'a pas tardé à s'excuser. Le franchiseur thaïlandais a été prié de mettre fin à la campagne. "DD reconnaît l'insensibilité de cette publicité", a écrit la société dans un tweet sur son site officiel américain.
Nadim Salhani, directeur de la franchise thaïlandaise, affirme que les ventes du beignet (orthographe anglaise) ont augmenté de 50 % depuis le lancement de la campagne. "Tout le monde dans le monde n'est pas paranoïaque à propos du racisme", a déclaré l'expatriée libanaise, dont la fille a posé pour la publicité. "Je suis vraiment désolé, mais c'est une campagne de marketing et ça marche très bien pour nous."
Incidemment, les publicités racistes sont plus courantes en Thaïlande. La marque thaïlandaise 'Black Man' de vadrouilles et de poubelles utilise un logo avec un homme noir en smoking et nœud papillon. Une blanchisseuse thaïlandaise (crème) dit dans ses publicités télévisées que les personnes à la peau blanche ont de meilleures perspectives d'emploi que les personnes à la peau foncée. Et un dentifrice à base de plantes thaïlandais dit que bien que le dentifrice foncé soit noir, il est "bon".
(Source : AP/Bangkok Post, 1 septembre 2013)