Thai burutik oinetara zurituta

"Baginako garbiketa argigarri" batekin, zuriketa kosmetikoen industriak ere konkistatu du aurten Thailandiako emakumeen espazio intimoena. Orain gizonaren gorputzaren txanda da.

Telebistako iragarki eta kartelen bidez, tailandar jaunak ez direla atzean geratu behar esaten zaie. Garaia azala argitzeko. Literalki burutik oinetara.

Farmategietan eta supermerkatuetan zaila da gizonentzako zaintzarako produktuak aurkitzea apalean, 'zuritu' gabe. Bizarra egiteko krema, dutxako xaboia, gorputzeko krema, desodorantea, oinetako spraya... Duela gutxi azala azkar zuritzen duten eta -etengabeko erabilerarekin- zuriago mantentzen duten substantzia magikoez hornitu da dena.

Ontziak eta publizitateak zinemako izar distiratsuen itxura jasangaitza agintzen dute. Salbuespenik gabe, zilarrezko pantailako heroi tailandarrek azal zuri samarra dutelako. Gauza bera gertatzen da pop abeslari, albiste-irakurle eta politikari askorekin. Arrakasta lortzeko, dio mezuak, azal argia beharrezkoa da.

Thai gizon gogorrenak ere publizitateak erakarrita sentitzen dira; ipar-ekialde beroko baserritarren semeek eguzkitarako krema jartzen dute betazalen jo gabe. Ohituta daude. Mutiletan, amak egunero talko hautsa igurzten zieten aurpegian eguzki-argiaren eraginei aurre egiteko.

Arrakasta ziurtatuta

Larruazal argia ezaguna da Asia osoan, baina thailandiarrak beti izan dira gehiago kezkatu haien itxuraz, adibidez, Indonesiarrak edo txinatarrak baino. Arrazoi garrantzitsu bat da nazioarteko arreta-markek -Nivea liderra- lehen aldiz Siam-eko bizilagunei beren azken abisuekin bideratzen ari diren. Arrakasta ziurtatuta.

Gainera, ikerketek hilabete honetan erakutsi dute tailandarrak, oro har, beste asiarrak baino askoz ere prest daudela produktu berriak probatzeko. Kontsumitzaile aurrerakoiak? Edonola ere, eragiteko erraza. Hau, zalantzarik gabe, azkar hazten ari den modan dauden gazte taldeari aplikatzen zaio. Unilever cs-entzat, herrialdea ere merkatu ona da produktuak eta marketin estrategiak probatzeko.

Baina herrikide zaharragoak eta modan ez daudenak ere zurikeriaren pean daude. Askotan tokian tokiko fabrikatutako sendagaietara jotzen dute, eta horiekin denbora gutxian betirako nahi den emaitza lor dezaketela uste dute.

Azken bisitan, garbiketa andreak harro jarri zituen mahai gainean bi pilula urdin-more-zerrenda. Lau aste barru nire azala askoz arinagoa izango da, iragarri zuen harro. Zortzi aldiz lan egin behar du niretzat tokiko mirakuluzko tablet horiek ordaintzeko. Eta bigarren mailako efektu desatseginak izateko arriskua ere badu. Baina funtzionatzen badute, zabaltzeak baino hobeto funtzionatzen dute!

Larrialdietarako laguntza zuria

Azala garbiaren garrantzia maila gorenean aitortzen da. Esaterako, Haitiko lurrikararen ostean, Thailandiako gobernuak 50.000 krema zuritzeko hodi bidaltzea erabaki zuen larrialdiko laguntza gisa. Nazioarteko laguntza agentzien harridurarako.

"Ohartu ginen haitiar horiek oso ilunak direla", esan zuen bozeramaile batek ingelesez Bangkok Post. "Azala argiagoarekin, beren arazoei aurre egiteko ahalmena sentituko dute".

Ukendu eta pilula horiek laguntzen al dute? Bangkokeko metropoli modernoko kaleetan, batez besteko thailandiarrak duela hamabost urte baino arinagoa dirudi. Ukendu horiengatik izan daiteke. Baina baita hiriko biztanlearen bizitza jada kalean gertatzen ez delako, hozkailuko merkataritza gune eta aisialdi gune berrietan baizik. Edo ikusgarri bihurtuko al da thailandiar emakume ilunen eta atzerritar gizon zurien arteko ezkontzaren emaitza?

Atzerritar horietaz hitz egitean: thailandiarrak ez dira inoiz eta ez dira esne zuri bihurtuko. "Oh, ez", barre egiten du garbitzaile andreak.