'Prije dvadeset godina, dobra košulja na Tajlandu koštala je 2.000 bahta, što je u to vrijeme bio veliki novac. Danas je odjeća pristupačna, a kvalitet je dobar. Zato su ljudi skloniji da se lepo oblače. Ne košta mnogo i jeste zabava. Moda je sada raširena i ljudi se više ne boje jedinstvenog stila.'
Od početka ove godine, Elle ima novog glavnog urednika u liku Panua Sombatyanuchita, poznatog kao 'Bobby'. Njemu su se obratili za poziciju kada je časopis bio u procesu promjene kursa i morao je neko vrijeme razmisliti o tome. 'Nije da sam sumnjao u to Elle, ali sam htio biti siguran da razumijem šta Elle obično.'
I on to sada razume: Elle po njemu je opipljiva, zabavna, ženstvena, seksi i opuštena. 'Elle nije u tome koji brend nositi, već kako ga nositi. I to mi se sviđa. Sviđa mi se sloboda i pristupačnost toga Elle. To je to zabava.'
Kako i priliči novim metlama, on ima i ideje. Časopis mora biti aktivniji i interaktivniji, mora čitateljima dati osjećaj da pripadaju, a ne da im se diktiraju. I treba staviti više naglaska na zabava-stranu Elle.
'Časopis nije samo o modi, već o stilu. Stil je velika riječ za to Elle. Ne vjerujem da je moda samo odjeća zabava mogu napraviti. Stil znači da dobijate inspiraciju iz mode i izgledati razvija se tako da odražava ono što jeste. Veoma je individualno. Vjerujemo u to.'
Elle Fashion Week
Te ideje Panu sada može provesti u praksi godišnjim Elle Fashion Weekom, koji je počeo u srijedu i traje do subote. Ovaj put ne u uobičajenom bijelom šatoru za CentralWorld, već na tri značajna mjesta u Bangkoku: Lumpini Park, W Bangkok Hotel i Scala Theatre. Iako ta tri mjesta nisu direktno povezana s modom, osnovna poruka jeste Elle: Bangkok je vaša pista. Drugim riječima: zabava sa modom gde god da krenete kao stanovnik Bangkoka. Lepa odeća ne mora da čeka posebne prilike.
Drugačija i nova kampanja od Elle je Festival modnog filma u kolovozu, tokom kojeg se prikazuju dugometražni filmovi o modi i kratki filmovi koje su specijalno za ovu namjenu snimili poznati reditelji. Sve to opet radost mode. (Izvor: Bangkok Post, 12. mart 2013.)