'Dalawampung taon na ang nakalilipas ang isang magandang kamiseta sa Thailand ay nagkakahalaga ng 2.000 baht, na isang kapital noong mga panahong iyon. Ang mga damit ngayon ay abot-kaya at maganda ang kalidad. Samakatuwid, ang mga tao ay mas hilig na manamit nang maayos. Hindi gaanong magastos at ito ay masaya. Laganap na ngayon ang fashion at hindi na natatakot ang mga tao sa kakaibang istilo.'
Mula sa simula ng taong ito, si Elle ay may bagong editor-in-chief sa katauhan ni Panu Sombatyanuchit, aka 'Bobby'. Siya ay nilapitan para sa posisyon kapag ang magazine ay nagbabago ng kurso at kailangang pag-isipan ito ng ilang sandali. Hindi sa may pagdududa ako tungkol dito Elle, ngunit gusto kong tiyakin na naiintindihan ko kung ano Elle dati.'
At naiintindihan niya na ngayon: Elle ay, ayon sa kanya, nahahawakan, masaya, pambabae, sexy at maluwag. 'Elle ay hindi tungkol sa tatak na isusuot, ngunit kung paano ito isusuot. At mahal ko iyon. Gusto ko ang kalayaan at ang pagiging madaling lapitan ng Siya. Ginagawa ito masaya.'
Bilang nararapat sa mga bagong walis, mayroon din siyang mga ideya. Ang magazine ay dapat na mas aktibo at interactive, dapat itong magbigay sa mga mambabasa ng pakiramdam na sila ay kabilang at hindi na sila ay dinidiktahan. At dapat magkaroon ng higit na diin sa magsayagilid ng Elle.
“Ang magazine ay hindi lang tungkol sa fashion – ito ay tungkol sa istilo. Ang istilo ay isang malaking salita para dito Siya. Hindi ako naniniwala na ang fashion ay damit lang magsaya maaaring gumawa. Ang ibig sabihin ng istilo ay nakakakuha ka ng inspirasyon mula sa fashion at sa tumingin bubuo na sumasalamin sa kung ano ka. Ito ay napaka-indibidwal. Naniniwala kami diyan.'
Elle Fashion Week
Maaari na ngayong isabuhay ni Panu ang mga ideyang iyon sa taunang Elle Fashion Week, na nagsimula noong Miyerkules at tatagal hanggang Sabado. Sa pagkakataong ito ay hindi sa karaniwang puting tolda para sa CentralWorld, ngunit sa tatlong mahahalagang lugar sa Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel at Scala Theatre. Bagama't ang tatlong lugar na iyon ay hindi direktang nauugnay sa fashion, ang pinagbabatayan na mensahe ay tungkol sa Elle: Bangkok ang iyong runway. Sa ibang salita: magsaya na may fashion saan ka man pumunta bilang isang residente ng Bangkok. Ang magagandang damit ay hindi kailangang maghintay para sa mga espesyal na okasyon.
Isa pa at bagong kampanya mula sa Elle ay ang Fashion Film Festival sa Agosto, kung saan pinapalabas ang mga tampok na pelikula tungkol sa fashion at mga espesyal na ginawang maikling pelikula ng mga kilalang direktor. Lahat na naman kagalakan upang bigyang-diin ang fashion. (Pinagmulan: Bangkok Post, Marso 12, 2013)