Тајланђани побели од главе до пете

Уз 'посвјетљујуће вагинално прање', козметичка индустрија избјељивања је ове године освојила и најинтимнији простор Тајланђанина. Сада је на реду тело човека.

Тајландској господи се преко ТВ реклама и билборда говори да не треба да буду заостајали. Крајње је време да посветлите кожу. Буквално од главе до пете.

У апотекама и супермаркетима тешко је наћи производе за негу мушкараца на полици без „избељивања“. Крема за бријање, сапун за туширање, лосион за тело, дезодоранс, спреј за стопала... Све је однедавно снабдевено магичним супстанцама које брзо избељују кожу и – уз континуирану употребу – одржавају бељу.

Амбалажа и реклама обећавају неодољив изглед блиставих филмских звезда. Јер без изузетка, тајландски хероји сребрног екрана имају релативно белу кожу. Исто важи и за многе поп певаче, читаче вести и политичаре. За успех, каже се порука, светла кожа је неопходна.

Чак и најтежи Тајланђани осећају се привучено рекламом; синови фармера са врелог североистока наносе крему за сунчање не трепнувши капком. Навикли су на то. Као дечацима, њихове мајке су свакодневно трљале талк у лице да би се супротставиле ефектима јаке сунчеве светлости.

Успех загарантован

Светла кожа је популарна широм Азије, али Тајланђани су одувек били више забринути за свој изглед него, на пример, Индонежани или Кинези. То је важан разлог зашто међународни брендови за негу – Нивеа на челу – својим најновијим упозорењима прво циљају становнике бившег Сијама. Успех загарантован.

Штавише, истраживања су овог месеца показала да су Тајланђани генерално много спремнији од других Азијаца да испробају нове производе. Прогресивни потрошачи? У сваком случају, лако је утицати. Ово се свакако односи на брзо растућу групу младих људи у тренду. За Унилевер цс, земља је такође добро тржиште за тестирање производа и маркетиншких стратегија.

Али старији и мање тренди сународници су такође под чаролијом кречења. Често се окрећу лековима домаће производње, са којима мисле да за кратко време могу заувек да постигну жељени резултат.

Приликом своје последње посете, чистачица је поносно ставила две траке плаво-љубичастих таблета на сто. За четири недеље моја кожа ће бити много светлија, најавила је поносно. Мора да ради за мене осам пута да бих приуштила те локалне чудотворне таблете. И такође постоји ризик од непријатних нежељених ефеката. Али ако раде, раде боље од намаза!

Бела хитна помоћ

Важност светле коже препозната је на највишем нивоу. На пример, након земљотреса на Хаитију, тајландска влада је одлучила да пошаље 50.000 туба креме за избељивање као хитну помоћ. На запрепашћење међународних агенција за помоћ.

„Приметили смо да су ти Хаићани веома мрачни“, рекао је тада портпарол на енглеском Бангкок Пост. „Са светлијом кожом, осећаће се овлашћеним да се изборе са својим проблемима.

Да ли те масти и пилуле помажу? На улицама модерне метрополе Бангкока, просечан Тајланђанин заиста делује мало светлије него пре петнаестак година. Можда због тих масти. Али и зато што се живот грађана града више не одвија на улици, већ у новим расхладним тржним центрима и забавним центрима. Или ће резултат налета бракова између тамних Тајланђана и белих странаца постати видљив?

Говорећи о тим странцима: Тајланђани никада и никада неће постати млечно бели. „О, не“, смеје се чистачица.