„Prieš dvidešimt metų geri marškiniai Tailande kainavo 2.000 batų, tais laikais tai buvo dideli pinigai. Šiais laikais drabužiai yra prieinami, o kokybė yra gera. Štai kodėl žmonės yra labiau linkę gražiai rengtis. Nekainuoja daug ir yra linksma. Mada dabar plačiai paplitusi ir žmonės nebebijo savito stiliaus“.
Nuo šių metų pradžios Elle turi naują vyriausiąjį redaktorių Panu Sombatyanuchit, žinomą kaip „Bobby“. Į jį buvo kreiptasi, kai žurnalas keitė kursą ir turėjo kurį laiką apie tai galvoti. „Ne todėl, kad turėjau jokių abejonių elle, bet norėjau įsitikinti, kad supratau ką elle buvo.'
Ir jis tai supranta dabar: elle anot jo, yra apčiuopiamas, linksmas, moteriškas, seksualus ir laisvas. 'elle ne apie tai, kokį prekės ženklą dėvėti, o apie tai, kaip jį dėvėti. Ir man tai patinka. Man patinka jo laisvė ir prieinamumas Elle. Tai daro linksma.'
Kaip ir dera naujoms vantoms, jis turi ir idėjų. Žurnalas turi būti aktyvesnis ir interaktyvesnis, jis turi suteikti skaitytojams jausmą, kad jie priklauso, o ne kad yra padiktuoti. Ir reikia daugiau dėmesio skirti linksma-pusė elle.
„Žurnalas yra ne tik apie madą – tai apie stilių. Stilius yra didelis žodis Elle. Netikiu, kad mada yra tik drabužiai linksma gali padaryti. Stilius reiškia, kad įkvėpimo semiatės iš mados ir kitų dalykų žiūrėti vystosi, atspindi tai, kas tu esi. Tai labai individualu. Mes tuo tikime“.
Elle mados savaitė
Dabar Panu šias idėjas gali įgyvendinti su kasmetine Elle mados savaite, kuri prasidėjo trečiadienį ir tęsiasi iki šeštadienio. Šį kartą ne įprastoje „CentralWorld“ baltoje palapinėje, o trijose reikšmingose Bankoko vietose: Lumpini parke, „W Bangkok“ viešbutyje ir „Scala“ teatre. Nors šios trys vietos nėra tiesiogiai susijusios su mada, pagrindinė žinia yra elle: Bankokas yra jūsų kilimo ir tūpimo takas. Kitaip tariant: linksma su mada, kad ir kur eitumėte kaip Bankoko gyventojas. Gražių drabužių nereikia laukti ypatingų progų.
Kitokia ir nauja kampanija nuo elle rugpjūčio mėnesį vyksta mados kino festivalis, kurio metu rodomi vaidybiniai filmai apie madą ir specialiai šiam tikslui sukurti žinomų režisierių trumpametražiai filmai. Vėl visa tai džiaugsmas mados. (Šaltinis: Bankokas Rašyti, 12 m. kovo 2013 d.)