Amsterdamas nuotraukose
Ne tik Tailande, bet ir beveik visoje Azijoje rasite daug žinomų brangių prekių ženklų su kvapu. Rolex ant riešo, kuris daugeliui yra beveik neįkainojamas, staiga tampa realybe. Gražūs geriausių prekių ženklų krepšiai yra prieinami daugeliui už nedidelę kainą, jau nekalbant apie drabužius ir daugybę kitų dalykų.
Suklastotos prekės taip vadina atitinkamos įmonės, turinčios teises į atitinkamus prekės ženklus, ir tai sukelia ašaras, tiksliau, jos apsipila ašaromis. Tai taip pat sukelia ašaras daugeliui gamyklų darbuotojų, kurie gamina prekes šalyse, kuriose darbo užmokestis yra žemas, beveik už galutinę pardavimo kainą. Vadinamieji tikrieji prekių ženklai negamina savo gaminių Paryžiuje, Milane ar Niujorke, dizaineriai nesėdi palėpėje už siuvimo mašinos.
Psychologie
Kad prekės ženklas būtų dėmesio centre, turi būti įvykdytos daug sąlygų. Prabangi pakuotė, dizainas, kokybė, išskirtinumas, prieinamumas visame pasaulyje ir daug reklamos, perteikiančios vartotojams statusą ir įvaizdį.
Nenoriu kreipti dėmesio į daugiau nei gerai žinomus statuso ženklus šioje istorijoje, o tiesiog pasikeisti mintimis apie straipsnį, kurį visi gerai žinome ir kuriame statusas įgauna mažiau; alkoholiniai gaivieji gėrimai.
Tačiau reklama ir rinkodara čia taip pat atlieka didesnį vaidmenį, nei daugelis galvoja. Pavyzdžiui, išgerkime alaus ir palyginkime savo gimtąjį „Heineken“ su Chang ir Singha. Asmenines skonio nuostatas atidedame į šalį.
Iš šių trijų prekių ženklų galime daryti išvadą, kad kaina naudojama kaip aiški rinkodaros priemonė.
„Heineken“ yra sąmoningai brangiausias, nes jei nenori būti Pigiu Čarliu, nerodai savęs ir geri aukščiausios kokybės alų; kad ir ką šis žodis reikštų. Tai vadinama apeliavimu į statusą. Visi žino, kad „Tiger“ taip pat yra arklidės dalis, tačiau kiek dešimčių kitų prekių ženklų alaus darykla turi? Jus nustebins skaičius, nes žmonės taip pat nori dalyvauti rinkos apačioje, jau nekalbant apie rinkos sąlygas kitose šalyse. Chang yra agresyvesnis kainų kovotojas, o Singha neleidžia savęs apgauti ir toliau veikia Tailando rinkoje pagal kainą tarp dviejų minėtų prekių ženklų. Į skonį neatsižvelgiama, todėl daugiau apie tai nesigilinsime.
Amsterdamas
Naujo prekės ženklo pristatymas tikrai nėra lengvas žygdarbis nei mados, nei gėrimų rinkoje. Nustebau pamačiusi didžiulį reklaminį skydą Centrinio pasaulio universalinėje parduotuvėje Bankoke su tekstu: „New Amsterdam blue, scotch & soda, Amsterdam couture“. Tereikia išdrįsti konkuruoti su škotais su jų garsiuoju škotu.
Vis dėlto buvo išradingas nekonkuruoti tiesiogiai, todėl šiuo atveju ne vanduo su vynu, o soda su viskiu buvo mano pirmoji mintis. Tačiau tekste pasirodęs žodis „couture“ pasėjo tam tikrų abejonių. Ir teisingai: škotams dėl to nereikia rūpintis; tai susiję su drabužių linija su painiu prekės pavadinimu.
Pakeliui į Vietnamą Hanojuje vėl sutinku Amsterdamo gyventojus. Dabar su tikru džinu. Prekinis ženklas: Damrak, taip iš Amsterdamo. Pasirodo, tai Lucas Bols distiliatas. Akivaizdu, kad tiems „amsterdamečiams“ tiek mados, tiek džino atžvilgiu bus nemaža užduotis užimti net nedidelę rinkos dalį rinkoje, kurioje jau dabar tarpusavyje kovoja daugybė labai žinomų prekių ženklų. Lucas Bols spinduliuoja tarptautine šlove, o „Damrak“ galime pamatyti daugiau Azijoje. Aš šiek tiek abejoju dėl to Amsterdamo mėlynumo, bet kas žino, gal klystu. labai tikiuosi.
Dėl padirbinėjimo aš visada galvoju, ar pagal įstatymą turiu žinoti visus gerai žinomus (pasaulio) prekių ženklus ir jų pardavimo kainas.
Jei Tailande perku Heineken butelį, ar turiu žinoti, ar jis padirbtas?
Išskyrus tai, kad jis tikriausiai skanesnis nei įprastai.
Jei Tailande perku padirbtą maišelį iš kokio nors japoniško prekės ženklo (garsaus Japonijoje), ar turėjau žinoti?
O ką man daryti toliau, jei muitinė nori tą maišelį konfiskuoti?
Iš užsienio į Nyderlandus leidžiama atsivežti 3 netikrus daiktus. Jei pasiimsite su savimi daugiau netikrų daiktų, turėsite juos palikti muitinėje. Jei šis skaičius bus smarkiai viršytas, bus skirta bauda.
Kadangi paprastas keliautojas paima vos kelis, o ne keliasdešimt daiktų, niekuo rūpintis nereikia
Taisyklės pasikeitė nuo 1 m. birželio 2016 d., nebegalioja 3 vnt kiekiai, žmonės nuo šiol gali pasiimti daugiau daiktų su sąlyga, kad jie yra savo reikmėms ir jais neprekiaujama.
Jei kyla abejonių, muitinė gali tai ištirti.
Peržiūrėkite naujas gaires Belastingdienst.nl
Negaliu savęs vadinti prekės ženklo pamišusiu, puikiai suprantu, kad už rinkodarą ir parduotuves brangiausiose vietose galiausiai apmoka vartotojas.
Visgi, turiu tam tikrų pageidavimų, naujas laikrodis dažniausiai yra Seiko, bet, mano nuomone, jie turi priimtiną kainos ir kokybės santykį ir (tik) nepatenka į „išskirtinį“ segmentą.
Kalbant apie alų, čia Tailande nėra taip lengva save profiliuoti kaip Big Spender: kainoraštis „Wonderful 2 Bar“ (laimingų valandų kainos, 7–7 val.):
Heineken 60
Liūtas 50
Tiger 60
Singha 55
Chang 55
Sanmixlight 60
Skirtumai yra nežymūs.
Iš įpročio dažniausiai užsisakau Heineken, bet Gogo Bars, kur butelis nesunkiai kainuoja 130 batų, dabar išmokau standartiškai užsisakyti pilstomo alaus, parduoda apie pusę mažiau ir nesusidaro įspūdis, kad iš karto užsisakyk pilstomo alaus, kol Pigus Čarlis susidėvės.
Pigiausia – sėdėti bare ir paprašyti labai išskirtinio viskio, kurio jie tikrai neturi. Kai pagaliau tai sužinos darbuotojai, gali išeiti nieko nesumokėjus, purtant galvą. Su tuo nepadarysite didelio įspūdžio.
Žmogui, kuris, kaip ir aš, yra vedęs tailandietę ir moka daug pinigų už tikrą Rolex ar Breitling, tikrai to nereikia daryti, kad pasiektų statuso simbolio efektą, nes jo žmonos kompanijoje dauguma žmonių aplinkiniai mano, kad tai nuolat mato pigią kopiją. Štai kodėl man labiau patinka taupyti pinigus ir dėvėti tikrą „Seiko“, kuris taip pat leidžia gerai praleisti laiką.
Plačiai žinoma, padirbta Tailande. Aš taip pat nusipirkau keletą laikrodžių, skirtų Europai. Ir padovanoti keletą marškinėlių Europai. Gana gudrybė, jei nenorite, kad jus stabdytų įeidami. Laikrodzius, nuimk viska, lipdukus ir pan., ismesk dezute Tailande, o 1 i savo lagaminą, o kitą mano dydžio. Nepastebima, kad turite 1 laikrodį. Taip pat nuimti ir nuimti marškiniai, geriausia jau dėvėti ir išskalbti. Tokiu būdu galite įrodyti, kad jį jau turėjote arba kad tai buvo aiškiai jums, o ne prekybai Europoje.
Mano imitacija Rolex (1500 batų) veikia jau 5 metus! Ne visada laiku, bet panašu, kad tikrasis Rolexas to nedaro. Kalbant apie drabužius: aš dėviu keletą Adidas ir Nike marškinių 10 metų. Geras spalvos ir formos išlaikymas. Manau, kad daugelis tariamų padirbinių iš tikrųjų yra tikri (žinoma, ne Rolex). Kodėl?: Kartą mačiau parduotuvėje parduodamus Adidas ir Nike kepures. „Hema“ kainų etiketė buvo kaip tik ten. Olandiškas tekstas. Hemoje: manau atsimenu daugiau nei 10 euru (pagal kainą) Parduotuvėje apie 100 batų.
Juk didžioji dalis „tikrųjų daiktų“ taip pat gaminama Tailando gamyklose ir randa išeitį kokiu nors nelegaliu būdu. Tose gamyklose dirbantiems žmonėms galima gražiai uždirbti. Turiu galvoje: jei į rinką pateiksite klastotę, nekesite ant jos olandiškos kainos etiketės, ar ne?
Alkoholis ir prekių ženklai: pagrindiniai distiliuotojai kartais parduoda tą patį produktą skirtingais prekių ženklais. Tokiu būdu jie pasiekia visus rinkos segmentus. Brangus ir pigus. Kažkada dirbau dideliame distiliuotoje. Džinas atkeliavo iš labai didelio bako. Tačiau visada buvo naudojami skirtingi buteliai ir etiketės. Pigu: nuosavi prekių ženklai iš gėrimų prekybos centrų. Arba brangių alkoholinių gėrimų parduotuvės etiketė. Tik tas pats džinas. Matyt, taip yra ir su alumi.
Damrak džinas iš Bols Hanojuje manęs nestebina. Lucas Bols teigia esantis daugiau nei 110 šalių, nors ne visada su Damrak džinu, bet tikrai su daugybe likerių, kurie yra nepamainomi kokteiliams.
Reguliariai lankydavausi Amsterdamo Rozengracht gatvėje esančiame Bols Taverne, kuris tuo metu tikriausiai dar buvo puikus restoranas. Tuometinis vadovas man kartą papasakojo tokią istoriją: „Bols likerių ir spiritinių gėrimų galima rasti bet kuriame bare, bet kurioje pasaulio vietoje, kuris gerbia save. Jei kada nors eisite į barą, kuriame yra daug pasiūlos, visada rasite keletą Bols likerių. Tai gali būti baras viešbutyje, taip pat gerai aprūpintas baras Walking Street, Pataja ar kitame barų komplekse. Jei ne, parašykite laišką Bolsui, gausite butelį likerio nemokamai, o pardavimo skyrius pasirūpins, kad Bols būtų šalia kito apsilankymo metu.
Nuo tada pirmą kartą apsilankęs bare pirmiausia pasižiūriu, ar tarp daugybės viskio, konjako, džino ir kitų gėrimų butelių nėra Bolso butelių. Ir... iš tiesų, retai kada Bolso nėra.
Beje, raštelio Bolsui niekada nesiunčiau, todėl negaliu pasakyti, ar istorija tikra.