Kompanyaya pirneteweyî ya Brîtanî/Hollandî Unilever li Taylandê ji ber reklamek derewîn a ji bo spîkirina laşê laş ket nav serhildanê.
Unilever li Taylandê marqeya naskirî 'Citra' hildiberîne, cûrbecûr hilberan ji bo lênihêrîna laş û, mîna gelek hilberînerên din, hema hema hemî kreman jî maddeyên ku tê xwestin çerm sivik bikin hene. Li Asyayê û bi taybetî li Taylandê, çermê spî ji bo mêr û jinan bedewiya herî dawî tê hesibandin. Çerm çiqas siviktir be, ew qas xweşiktir e. Li vir fikir ew e ku kesên çermê wan tarî li ser axê dixebitin û feqîr in. Çermê spî çîn û statuyek civakî ya bilindtir temsîl dike.
'Lêgerîna Citra ji bo çermê zelal, nerm û geş'
Kampanyayek reklamê ya Citra, ku ji hingê ve hate sekinandin, pêşniyar kir ku xwendekarên çermê sivik jîrtir in û ji ber vê yekê hêsantir bûrsek zanîngehê bistînin. Di reklama bi dirûşma: 'Citra li çermê zelal, nerm û geş digere', xwendekarên jin ên Taylandî neçar bûn ku wêneyek xwe bi unîformayên dibistanê bi pakêtek 'losîona laşê Citra Pearly White UV' pêşkêş bikin. Dûv re şansek wê hebû ku 100.000 baht (2.300 euro) bûrsek qezenc bike. Reklam li ser televîzyona Taylandî û medyaya civakî ya wekî YouTube hate weşandin.
Ji ber ku di vîdyoyê de ji du xwendekaran hat pirsîn ka meriv çawa bi unîforma dibistanê de seksî xuya dike, reklam bi kêmanî nîqaş e. Her du xwendekar ji jineke bi çermê reş û jineke spî pêk dihat. Jina tarî nikarî bersiva pirsê bide û wekî ehmeq hate avêtin. Jina spî çareserî dizanibû, we texmîn kir, kremê Unilever bikar anî.
Rengê çerm û hişmendî
Vê reklama nakokî li Taylandê di derbarê têkiliya di navbera rengê çerm û îstîxbaratê de nîqaşek tund derxist. Li Taylandê mirovên bi rengê çermê tarî (pir caran ji Isan) bi gelemperî di TV-yê de wekî ehmeq an bêaqil têne derxistin. Xweşbextane, li hemberî vê rengê cudakariyê berxwedanek zêde dibe. Li ser foruma serhêl a navdar a Thai Pantip.com, gelek mêvanan gilî li ser bazirganî û nîqaşên tund derketin.
Unilever jî ji ber vê yekê lêborîn xwest. Li gorî pirneteweyî, niyeta cudakirinê nebû.
Çavkanî: The Wall Street Journal
Di vê çîrokê de tiştê ku herî zêde bala min dikişîne ev e ku mebesta Unilever ne cudakarî bû.
Erê du, mîna ku ev pirneteweyî, dema ku jê were pirsîn gelo niyeta we cûdaxwazî ye, dê bersivê bide, erê, niyeta me ev bû ji ber ku ew baş difiroşe.
Ger hûn wekî pirneteweyî nikaribin texmîn bikin ku fîlmek reklamê ya weha cihêxwaz e, wê hingê hûn çiqas ehmeq in, û wê demê delîl jî hat peyda kirin ku rengê çerm bi îstîxbaratê re tune ye, ji ber ku çêkerên vî filmî ne karkerên çandiniyê ne. û ne ji Îsanê ne û bê guman ne feqîr in û dibe ku çermê wan sivik in.
Ez wisa difikirim ku ew qas xirab e ku mirovên li Taylandê (Asya) li ser rengê çerm têne darizandin, û dûv re jî têkiliya di navbera rengê çerm û hişmendiyê de têne çêkirin.
Wê hingê dê li Hollandayê berevajî be, mînakî, heke hûn qehweyî bin hûn dikarin pir biçin betlaneyê, ji ber vê yekê çermê qehweyî çîn û statûyek civakî ya bilind temsîl dike.
Mirov li Taylandê Farangek qehweyî çawa dibînin?… wekî karkerek cotkarek xizan ehmeq?
Farang Tingtong
Belê, bê guman ehmeqî ye ku meriv li gorî xuyangê wan dadbar bike an jî taybetmendiyan binirxîne. Û ez bi xwe naxwazim li ser her cûre dermanan bifikirim da ku bigihîjim xuyangek diyar (rengê çerm). Lê helbet ev rastiya ku “civak” xwediyê hin tercîhan e naguhere. Li SE Asyayê ev niha çermek hinekî xweştir e, li Ewrûpayê çermek hinekî ziravtir e û sektora bazirganî bi her cûre hilberan bersivê dide vê. Ger hûn bi kor dikevin ber axaftina firotanê, hûn Sjaak in. Hûn ne naxwazin ajanên spîker bikar bînin, ne jî hûn dixwazin di bin lampa UV de pir tîrêjê bikar bînin, ku her du jî zirardar in. Mantiqî ye ku pargîdan bersivê bidin meylên ji berjewendîyên bazirganî. Rêya di vê rewşê de "hinekî ehmeqî" bû.
Dê çêtir bûya ku ew bi tenê bersivê bidin wêneya ku "civak" heye. Portreya kesê "serketî" yê ku berhema we bikar tîne nîşan bidin: Li Taylandê mêrek/jinek spehî yê ku spîkerê bikar tîne û li Hollanda mêrek/jinek ku çermkerê (krem) bikar tîne. Ji bo vê reklamê wan dikaribû tenê jinikek spehî bi rengê çermek nisbeten sivik, ku serketî ye û vê hilberê Unilever bikar tîne, bikar bînin, ger hewce bike fîşekek bavêjin ku berî ku ew dest bi karanîna hilberê bike, serkeftinek wê tunebû. Ya ku piraniya reklaman pê dilîzin ev e: "Vê bikar bînin û hûn ê xwe çêtir / serfiraztir / xweştir / xweşiktir / bikêrtir hîs bikin".
Li gorî zanîna min, li Taylandê tenê nîşaneyên kalîteyê û herî zêde bi zanistî qanûnî piştrastkirî (û nimûneyên armanc) winda ne da ku diyar bikin ka hilberek ne zirardar e. Hilberek ku hûn rengtir (an tarîtir) xuya bikin, ji min re tiştek xelet xuya dike heya ku hilber dema ku bi berpirsiyarî tê bikar anîn ne zirardar be. Wê hingê cûrbecûr ajanên spîkirinê dê ceribandina ewlehiya zanistî derbas nekin ...
Belê, lê di vê navberê de ramana heman pelê ku we pêşniyar kir cil e: karanîna hilberê wekhev spî wekhev e serfiraz, res. karanîna hilberê = xuyangê xweşik = jiyana serfiraz.
Hema hema hemî hilberîner vê yekê bi riya reklaman dikin: "hilbera me bikar bînin û hûn ê (zêdetir) serfiraz bibin" (ji ber ku yên li dora we dê bêtir we binirxînin, hûn ê drav bidin hev, hûn ê sartir bibin, hwd.). Hûn hema tenê mirovên serketî dibînin: mêr û jinên bedew, malbatên bextewar, hwd. wekî beşek ji firotina otomobîl, pelika, sîgorte, krema şevê, pasta tenûrê an her tiştê din. Min hîn reklamên ewil nedîtiye ku yekî bi diranên xwe yên hindiktir macûna diranan pêşan dide, yekî ku çermê temen bi tewrê çêdike, an jinikek bi çermê pîr celebek kremê dide. Hema hema hemû jî fîgurên serketî ne ku bi saya berhemê hîn serketîtir in, an jî bi kêmanî ew e ku mirov pêşniyar dike.
Duh êvarê li Zembla (Pêncşem 31 Cotmeh 2013) li ser hilberên hilberîna spîkeran mijarek hebû. Yasayî lê di heman demê de neqanûnî jî, ya paşîn ji ber maddeyên ku ji tenduristiyê re zirardar in. Zanîngeh jî hate gotin.
"spî çêtir e"
http://zembla.incontxt.nl/seizoenen/2013/afleveringen/31-10-2013
Sernav bi dîtina min hinekî pêşniyar e. Mîna ku kesên li Hindistan, Tayland û hwd dixwazin bibin 'spî'. Bikarhêner bi gelemperî dixwazin ku siviktir (spî) bibin lê bi rastî ne "şûşeya şîr spî". Mîna ku mirovên ku dixwazin tîrêjtir bibin, bi rastî jî naxwazin bibin qehweyî (reş?) wekî mirovên ji Afrîkaya navîn. Ew "tenê" îdealên bedewiyê ne. Bi xwe tu min nahêlî li bin tava rojê yan jî kremên tenûrê bikar nayînî.Lê her kes divê bi xwe vê yekê bizanibe ku tu dixwazî hinekî xuyangê xwe baştir bikî.
Heya ku hûn tiştên nebaş nekin û hinekî realîst bimînin.