Thai pobijelio od glave do pete

'Osvjetljujućom vodicom za vaginu' kozmetička industrija izbjeljivanja ove je godine osvojila i najintimnije mjesto Tajlanđanki. Sada je red na muškarčevo tijelo.

Kroz TV reklame i jumbo plakate, tajlandska gospoda dobivaju poruku da ne mogu biti izostavljeni. Krajnje je vrijeme da posvijetlite kožu. Doslovno od glave do pete.

U drogerijama i supermarketima teško je pronaći proizvode za mušku njegu bez 'izbjeljivača' na polici. Krema za brijanje, sapun za tuširanje, losion za tijelo, dezodorans, sprej za stopala... Sve je odnedavno opskrbljeno čarobnim tvarima koje brzo izbjeljuju kožu, a uz kontinuiranu upotrebu je i održavaju.

Ambalaža i reklama obećavaju neodoljiv izgled blistavih filmskih zvijezda. Jer tajlandski junaci srebrnog ekrana bez iznimke imaju relativno bijelu kožu. Isto vrijedi i za mnoge pop pjevače, voditelje vijesti i političare. Za uspjeh je, stoji u poruci, neophodna svijetla put.

Čak i najčvršće Tajlanđane privlači reklama; seljački sinovi s vrućeg sjeveroistoka nanose ulje ne trepnuvši okom. Navikli su na to. Dok su bili dječaci, njihove su majke svaki dan trljale talk u lice kako bi ublažile djelovanje jakog sunčevog svjetla.

Uspjeh zagarantiran

Svijetla koža popularna je u cijeloj Aziji, no Tajlanđani su oduvijek više brinuli o svom izgledu nego, primjerice, Indonežani ili Kinezi. To je važan razlog zašto se međunarodni brendovi za njegu – prednjači Nivea – svojim najnovijim informatorima prvo fokusiraju na stanovnike bivšeg Siama. Uspjeh zagarantiran.

Osim toga, istraživanje ovog mjeseca pokazalo je da su Tajlanđani općenito puno spremniji isprobati nove proizvode od ostalih Azijata. Progresivni potrošači? U svakom slučaju, lako utjecati. To se svakako odnosi na brzo rastuću skupinu trendy mladih ljudi. Zemlja je stoga također dobro tržište za Unilever cs za testiranje proizvoda i marketinških strategija.

Ali i stariji i manje trendi sunarodnjaci su pod čarima krečenja. Često posežu za lijekovima domaće proizvodnje za koje vjeruju da će u kratkom vremenu postići željeni rezultat.

Tijekom posljednjeg posjeta, čistačica je ponosno stavila dvije trake plavo-ljubičastih tableta na stol. Za četiri tjedna moja će koža biti puno svjetlija, ponosno je najavila. Mora raditi za mene osam puta da plati te lokalne čudesne tablete. Također postoji rizik od neugodnih nuspojava. Ali kad djeluju, djeluju bolje od namaza!

Bijela hitna pomoć

Važnost svijetle kože prepoznata je na najvišoj razini. Na primjer, nakon potresa na Haitiju, tajlandska vlada odlučila je hitnoj pomoći poslati 50.000 tuba kreme za izbjeljivanje. Na zaprepaštenje međunarodnih humanitarnih agencija.

"Primijetili smo da su ti Haićani vrlo tamni", rekao je tada glasnogovornik na engleskom jeziku Bangkok Post. "Sa svjetlijom kožom, osjećat će se snažnije suočiti se sa svojim problemima."

Pomažu li te masti i tablete? Na ulici u modernoj metropoli Bangkoku, prosječni Tajlanđanin se doista čini nešto lakšim nego prije otprilike petnaest godina. Moglo bi biti zbog onih mrlja. Ali i zato što se život gradskog stanovnika više ne odvija na ulici, već u novim rashlađenim trgovačkim i zabavnim centrima. Ili će biti vidljiv rezultat poplave brakova između tamnoputih Tajlanđanki i bijelih stranaca?

Kad smo već kod tih stranaca: Mliječno bijelo nikada neće postati Tajlanđanin. 'Ma ne', smije se čistačica.