„Vor zwanzig Jahren kostete ein gutes Hemd in Thailand 2.000 Baht, was damals eine Hauptstadt war.“ Heutzutage ist Kleidung erschwinglich und die Qualität ist gut. Daher neigen die Menschen eher dazu, sich gut zu kleiden. Es kostet nicht viel und das ist es auch Spaß. „Mode ist mittlerweile weit verbreitet und die Menschen haben keine Angst mehr vor einem einzigartigen Stil.“
Seit Anfang dieses Jahres hat Elle mit Panu Sombatyanuchit, alias „Bobby“, einen neuen Chefredakteur. Als das Magazin seinen Kurs änderte, wurde er für die Stelle angesprochen und musste eine Weile darüber nachdenken. Nicht, dass ich irgendwelche Zweifel daran gehabt hätte Elle, aber ich wollte sicherstellen, dass ich verstehe, was Elle früher war.'
Und das versteht er jetzt: Elle ist seiner Meinung nach greifbar, lustig, feminin, sexy und locker. 'Elle Es geht nicht um die Marke, die man trägt, sondern darum, wie man sie trägt. Und das liebe ich. Ich mag die Freiheit und die Zugänglichkeit von Elle Das macht es Spaß.'
Wie es sich für neue Besen gehört, hat er auch Ideen. Das Magazin muss aktiver und interaktiver sein, es muss den Lesern das Gefühl vermitteln, dass sie dazugehören und nicht, dass ihnen etwas diktiert wird. Und es sollte mehr Wert darauf gelegt werden SpaßSeite von Elle.
„In dem Magazin geht es nicht nur um Mode – es geht um Stil. Stil ist ein großes Wort dafür Elle Ich glaube nicht, dass Mode nur Kleidung ist Spaß kann machen. Stil bedeutet, dass man sich von Mode und anderen inspirieren lässt aussehen Es entwickelt sich etwas, das widerspiegelt, was Sie sind. Es ist sehr individuell. Daran glauben wir.‘
Elle Fashion Week
Panu kann diese Ideen nun mit der jährlichen Elle Fashion Week, die am Mittwoch beginnt und bis Samstag dauert, in die Tat umsetzen. Diesmal nicht im üblichen weißen Zelt für CentralWorld, sondern an drei bedeutenden Orten in Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel und Scala Theatre. Obwohl diese drei Orte heute nicht mehr direkt mit Mode in Verbindung gebracht werden, ist die zugrunde liegende Botschaft doch eine Elle: Bangkok ist Ihr Laufsteg. Mit anderen Worten: Spaß Mit Mode, wohin Sie als Einwohner Bangkoks auch gehen. Schöne Kleidung muss nicht auf besondere Anlässe warten.
Eine weitere und neue Kampagne von Elle ist das Fashion Film Festival im August, bei dem Spielfilme über Mode und eigens gedrehte Kurzfilme bekannter Regisseure gezeigt werden. Das alles schon wieder Freude Mode hervorheben. (Quelle: Bangkok Post, 12. März 2013)