Mae enwogion Showbiz yn cael eu talu fwyfwy am eu gimigau hysbysebu. Ychydig flynyddoedd yn ôl fe wnaethant godi 100.000 baht pe bai'n rhaid iddynt arddangos mewn cyflwyniad cynnyrch, bellach mae symiau o 300.000 i 350.000 baht yn normal am 2 i 4 awr o waith.
Ac fel wyneb brand, mae hyd yn oed mwy i'w gyflawni. Mae'r swm uchaf ar hyn o bryd yn mynd i heartthrob Jirayu 'James' Tangsrisuk. Mae wedi'i gontractio gan gwmni ffôn AIS ac yn derbyn 14 miliwn baht am hyn. Ac i feddwl nad yw ond yn serennu mewn un opera sebon, sef Supap Buruth Jutathep.
Mae'r sêr chwenychedig yn gwneud defnydd clyfar o'r gystadleuaeth gwddf torri mewn rhai diwydiannau. Mae cwmnïau'n cynnig symiau awyr-uchel i atal y cystadleuydd rhag rhedeg i ffwrdd gyda'r un seren. Mae a wnelo cystadleuydd True Move â Nadech Kugimya; mae'n dal 7 miliwn baht. A gallwch hefyd ennill arian da gyda hysbysebion teledu. Mae cyflwynwyr teledu poblogaidd yn ennill 3 i 5 miliwn baht am un hysbyseb teledu.
Pitsinee Jitpleecheep yn gofyn i mewn Post Bangkok meddwl tybed a yw'r dynion hynny i gyd yn werth eu harian. Mae cynllunwyr marchnata yn dweud ie. Mae'r superstars yn denu cwsmeriaid, maent yn hybu gwerthiant ac yn cryfhau delwedd y brand.
Nid yw Chalit Limpanavech, is-lywydd Cymdeithas Marchnata Gwlad Thai, wedi'i argyhoeddi. 'Nid oes unrhyw foddion effeithiol i brofi bod y defnydd o enwogion at ddibenion hysbysebu yn gyfiawn. Maent yn codi symiau awyr-uchel; Tybed a ydyn nhw werth yr arian yna.'
James oedd wyneb Clinig Wuttisak eleni. Mae Pollapat Junvimaloung, sylfaenydd y Wuttisak Clinic Intergroup, wrth ei fodd ag ef. "Mae James yn fagnet cryf ar gyfer denu cwsmeriaid yng nghanol y gystadleuaeth ffyrnig yn y diwydiant harddwch."
Mae Piyawan Leelasompop, is-lywydd marchnata yn Central Department Store Co, hefyd yn dweud bod superstars nid yn unig yn hyrwyddo ymwybyddiaeth brand, ond yn ystod hyrwyddiadau maent yn denu cwsmeriaid i'r siop adrannol, gan gynyddu gwerthiant.
Ond nid yw pob person busnes yn teimlo felly. Ichitan barod i yfed te a Tao Kae Noi byrbrydau gwymon peidiwch â defnyddio wynebau enwog. Nid yn unig oherwydd ei fod yn rhatach, ond hefyd oherwydd nad ydynt yn credu yn yr effaith ddefnyddiol. Mae sylfaenydd Ichitan, Tan Passakornatee, yn canmol ei gynnyrch ei hun: 'Rwy'n cael yr un canlyniadau ac weithiau hyd yn oed yn well na'r disgwyl.'
Mae Grŵp Saha ICC International Plc yn gwneud pethau'n wahanol. Mae'r adran farchnata ar gyfer cynhyrchion ffasiwn a harddwch yn datblygu cynhyrchion sy'n dwyn eu henwau mewn cydweithrediad â sêr ac maent yn rhannu'r elw. Er enghraifft, mae gan Mai Charoenpura ei frand ei hun o ddŵr mwynol Mai a Pnadda 'Boom' Wongpudee wedi cysylltu ei enw i amrannau ffug.
(Ffynhonnell: Post Bangkok, Medi 30, 2013)