Nou redactor en cap: Elle és femenina, sexy i solta
'Fa vint anys, una bona samarreta a Tailàndia costava 2.000 bahts, que en aquells dies eren molts diners. Actualment la roba és assequible i la qualitat és bona. És per això que la gent està més inclinada a vestir-se bé. No costa gaire i ho és diversió. Ara la moda està molt estesa i la gent ja no té por d'un estil únic».
Des de principis d'any, Elle compta amb un nou redactor en cap en la persona de Panu Sombatyanuchit, conegut com 'Bobby'. Se'l va acostar al càrrec quan la revista estava en procés de canviar de rumb i va haver de pensar-hi una estona. 'No és que en tingués cap dubte elle, però volia assegurar-me que entenia què elle solia ser.'
I ara entén que: elle segons ell, és tangible, divertida, femenina, sexy i solta. 'elle no es tracta de quina marca posar-se, sinó de com portar-la. I això m'agrada. M'agrada la seva llibertat i accessibilitat Ell. Això ho fa diversió.'
Com correspon a les escombres noves, també té idees. La revista ha de ser més activa i interactiva, ha de donar als lectors la sensació de pertànyer i no de ser dictats. I cal posar més èmfasi en el diversió- costat de elle.
'La revista no tracta només de moda, sinó d'estil. L'estil és una paraula important per a això Ell. No crec que la moda sigui només roba diversió poder fer. L'estil vol dir que t'inspires de la moda i el mirar desenvolupa que reflecteix el que ets. És molt individual. Creiem en això.
Setmana de la moda d'Elle
Panu ara pot posar en pràctica aquestes idees amb l'Elle Fashion Week anual, que va començar dimecres i s'allarga fins dissabte. Aquesta vegada no a la tenda blanca habitual de CentralWorld, sinó a tres llocs significatius de Bangkok: el parc Lumpini, l'hotel W Bangkok i el teatre Scala. Tot i que aquests tres llocs no estan directament associats amb la moda, el missatge subjacent sí elle: Bangkok és la teva pista. En altres paraules: diversió amb la moda allà on vagis com a resident de Bangkok. La roba bonica no ha d'esperar a ocasions especials.
Una campanya diferent i nova de elle és el Fashion Film Festival a l'agost, durant el qual es mostren llargmetratges de moda i curtmetratges fets especialment per a aquesta finalitat per reconeguts directors. Tot això de nou alegria de la moda. (Font: Bangkok Post, 12 de març de 2013)