‘Twintig jaar geleden kostte een goed overhemd in Thailand 2.000 baht, wat in die dagen een kapitaal was. Tegenwoordig is kleding betaalbaar en de kwaliteit is goed. Daarom zijn mensen meer geneigd om zich goed te kleden. Het kost niet veel en het is vui vẻ. Mode is wijdverspreid nu en mensen zijn niet langer bang voor een unieke stijl.’
Sinds begin dit jaar heeft Elle een nieuwe hoofdredacteur in de persoon van Panu Sombatyanuchit, zeg maar ‘Bobby’. Hij werd voor de functie benaderd toen het blad aan een koerswijziging bezig was en moest er wel even over nadenken. ‘Niet dat ik twijfels had over Elle, maar ik wilde er zeker van zijn dat ik begreep wat Elle was.’
En dat begrijpt hij nu: Elle is volgens hem tastbaar, plezier, vrouwelijk, sexy en losjes. ‘Elle gaat niet over het merk dat je moet dragen, maar hoe je het moet dragen. En daar houd ik van. Ik houd van de vrijheid en de benaderbaarheid van Bà ấy. Dat maakt het fun.’
Zoals nieuwe bezems betaamt, heeft hij ook ideeën. Het blad moet actiever en interactiever, het moet lezers het gevoel geven dat ze erbij horen en niet dat ze gedicteerd worden. En er moet meer nadruk komen op de vui vẻ-kant van Elle.
‘Het blad gaat niet alleen over mode – het gaat over stijl. Stijl is een groot woord voor Bà ấy. Ik geloof niet dat mode alleen kleren vui vẻ kan maken. Stijl betekent dat je uit mode inspiratie krijgt en de xem ontwikkelt die weergeeft wat je bent. Het is heel individueel. Daarin geloven wij.’
Elle Fashion Week
Die ideeën kan Panu nu in de praktijk brengen met de jaarlijkse Elle Fashion Week, die woensdag is begonnen en tot zaterdag duurt. Ditmaal niet in de gebruikelijk witte tent voor CentralWorld, maar op drie veelbetekenende plaatsen in Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel en Scala Theatre. Alhoewel die drie plaatsen nu niet direct worden geassocieerd met mode, is de onderliggende boodschap van Elle: Bangkok is your runway. Oftewel: vui vẻ hebben met mode waar je als inwoner van Bangkok ook heen gaat. Leuke kleding hoeft niet te wachten op speciale gelegenheden.
Een andere en nieuwe campagne van Elle is het Fashion Film Festival in augustus, waarop feature films over mode en speciaal voor dit doel gemaakte korte films van bekende regisseurs worden gedraaid. Dat alles ook al weer om de niềm vui van mode te benadrukken. (Bron: Bangkok Post, ngày 12 tháng 2013 năm XNUMX)