Snart en HEMA i Bangkok?
HEMA butik på Schiphol (Toni Genes / Shutterstock.com)
Vill du köpa en varm korv eller en tompouce på HEMA i Bangkok? Om det är upp till vd Tjeerd Jegen, ja. Öppnandet av en HEMA i ett av de största köpcentrumen i Arabemiratet Dubai är därför det första steget mot den asiatiska marknaden.
HEMA vill så småningom öppna ett femtiotal butiker i Mellanöstern. Men fokus ligger ännu längre österut, särskilt länder som Indien, Thailand och Malaysia står i sikte. Enligt Jegen är det regioner där många människor bor som kan uppskatta HEMA-produkter, och det handlar inte bara om expats.
HEMA-chef Tjeerd Jegen (DutchMen / Shutterstock.com)
Nederländska enhetspriser Company Amsterdam
Ett av de mest kända varumärkena i Nederländerna är HEMA (Hollandsche Eenheidsprijs Maatschappij Amsterdam), denna varuhuskedja har funnits sedan 1926. Då öppnades den första HEMA-filialen på Kalverstraat 170 i Amsterdam, följde några dagar senare vid en andra filial på Old High Street. Varuhuskedjan har nu 772 butiker i tio länder. Nederländerna har 543 butiker, följt av Belgien (98), Frankrike (74), Tyskland (21), Storbritannien (10), Spanien (9), Österrike (5), Förenade Arabemiraten (5), Luxemburg (4) och Qatar (3).
Varuhuset sysselsätter mer än 19.000 300 personer. Kunder köper cirka XNUMX miljoner produkter varje år. Alla produkter är specialgjorda för HEMA efter egna specifikationer och kvalitetskrav.
Sedan 2007 har HEMA ägts av det brittiska investmentbolaget Lion Capital och de senaste åren har det gått dåligt för HEMA, ingen vinst gjordes längre och företaget suckade under en enorm skuldbörda. Ett tag trodde man att det skulle gå åt samma håll med HEMA som med V&D.
Men 2018 tog den holländska mångmiljonären Marcel Boekhoorn över HEMA från den brittiska Lion Capital. Han är övertygad om att det traditionella holländska företaget kan göras lönsamt igen. Strategin är att öppna nya butiker över hela världen, återgå till vinst och betala av skulder.
HEMA-kaffe i en butik i Berlin (Cineberg / Shutterstock.com)
Världsmärke
För det första måste HEMA bli ett globalt varumärke. Namnet har därför anpassats utomlands till 'HEMA Amsterdam', ett smart drag som säkerställer en internationell image. HEMA-korvarna, stroopwafels, chokladbokstäver, tompouces, pyjamas, underkläder och babykläder säljs också bra utomlands. Även om korvarna inte finns i sortimentet i islamiska länder eftersom det inte äts fläsk där.
När den första HEMA öppnar i Bangkok kommer många expats utan tvekan att stå i kö. Du kan då köpa produkter som du inte lätt hittar någon annanstans i Thailand, såsom stroopwafels och tvättlappar. Men bara att nosa på doften av en holländsk butik i Fjärran Östern, är förstås en speciell upplevelse. Det kommer utan tvekan att framkalla en känsla av melankoli och nostalgi, och kanske också av hemlängtan...
Källor: Wikipedia och Algemeen Dagblad
Jag blir också glad när Hema kommer till Thailand, speciellt för det läckra godiset de har.
Men absolut inte för handdukar och flanell, för enligt mig är de nu lika lätta att få tag på i TH som i NL. Tänk Central eller Robinson.
Jag svarar bara som ett svar eftersom du faktiskt redan delvis svarat på min fråga och jag gör inget nytt inlägg. Jag undrar faktiskt också om en HEMA - med produktutbudet som jag känner det från Nederländerna - har en chans i Bangkok eller Thailand i allmänhet. Det är trots allt sprängfyllt med artiklar som HEMA erbjuder dem och dessutom till ett extremt konkurrenskraftigt pris. Jag tvivlar också starkt på om HEMA-korven kommer att fånga thailändarna. Men vi får se...antag att någon form av marknadsundersökning föregår/har föregått.
Oroa dig inte för den där korven.
Varje gång jag går till NL ropar hela min familj, glöm inte korven. Menar de hemakorven
Kära Bart
Jag tror att handdukarna och tvättlapparna verkligen är av bra kvalitet, bättre och billigare än de thailändska produkterna eftersom jag inte kan hitta samma kvalitet här, samma sak med IKEA
77 provinser, så det finns arbete att göra. Jag hoppas också att en restaurang med holländska produkter kommer att öppnas
Och så den där fina vintermaten grönkål med korv eller surkål med korv 55555
Mycket bra holländska stroopwafels på Amazones kaféer. En riktig holländsk rökt korv skulle vara trevligt!
Det skulle vara fantastiskt, kan inte vänta.
Boekhoorn kan vara försiktig med att "hans" HEMA inte följer Hudson's Bay och måste stänga. Har varit i Nederländerna och Belgien de senaste dagarna och inte sett några kunder i butikerna på HEMA.
De bedriver också en idiotisk försäljningspolitik med bland annat halalkorv, muslimska huvuddukar och bojkott av Zwarte Piet. Inte mycket riktigt holländare längre. Och HEMA stroopwafels, de från Lidl har testats som de bästa i flera år, så du behöver inte köpa dem där längre.
Jag har redan anmält mig till en så läcker Hema-korv
Hoppas att köerna inte blir för långa.
Åh, måste vara en brist i vår uppväxt, men fram till idag visste vi aldrig vad HEMA stod för.
Välsignad, och så de där vanliga muddringarna av feta korvar.
HEMA kom en gång i tiden med en variant med låg fetthalt, men inte alls lika välsmakande.
HEMA köttprodukter var också mycket bra.
Vad sägs om att göra en läcker halvmacka i Thailand.
1.5 kilo chark och ett kilo kokt lever i bålen.
Började en gång göra picklat kött själva, men den biten bringa var så gudomlig efter 4 dagar i en stor behållare med tigörter i, att det aldrig blev skivor och bara skar av en bit varje gång.
Och ja, lakritstyperna förstås.
Sedan några helleverkorvar, som var/är gudomliga också.
Jag saknar det här.
Läckert med en klick thailändsk senap på toppen. (Jag köper alltid de där gula lådorna med pulver. snyggt och kryddigt)
Om det är Bangkoks tur skulle jag inte bli förvånad om det finns en åt det här hållet också.
Usch, önsketänkande.
EN “IMPORTKÄNSLIG(R) REGERING HÄR….
LOUISE
Jag tror att det är en stor risk att öppna en HEMA i Thailand. Som sagt tidigare kan du redan nu köpa de flesta produkter här i Thailand. Det kommer därför att gälla vissa produkter som kakor, korv, godis och tompouces. Vad kommer det att kosta, HEMA får betala importskatt, vilket gör att produkterna blir dyrare än hos Robinson. Hur som helst, sömnaden kommer att gå in med expats så ta med det.
Även om HEMA säljer "typiskt holländska" produkter, betyder det inte att de också tillverkas i Nederländerna. De flesta produkter tillverkas i låglöneländer (inklusive Asien) enligt HEMA:s specifikationer och kvalitetskrav. Tompouce eller rökt korv behöver inte importeras från Nederländerna, utan kommer förmodligen att göras lokalt internt.
Jag undrar verkligen hur HEMA uttalas, om du läser detta på engelska så kommer det att finnas ett ord som jag inte tror har ett långt liv, den som pratar thailändska vet vad jag menar.
Jag kan i alla fall anta att killarna från Hema inte heller är tokiga.
Jag bodde en gång i en soi som hette soi tai hie. Någon farang uttalade det oavsiktligt på ett sådant sätt att alla thailändare skrattade.
Hema, alla mellantoner:
เฮมา (hee-maa, mitten-mitten) HEMA. เฮ betyder ingenting. och มา = kom.
Ingen thailändare kommer att läsa Hema som dessa thailändska ord:
หิมะ (hiè-maa, låg-mellan) snö
หีหมา (hǐe-mǎa, stigande-stigande) hundskit
หีม้า (hǐe-mâa, stigande, fallande) hästens skit
Nu har engelska låneord en slående betoning på sista stavelsen, ofta på ett fallande sätt. De lär sig också att engelska inte är ett tonspråk och att det finns en risk med att uttala mycket i en monoton mellanton (generaldiktatorn Prayut är en stjärna på det). Då kan det vara så att man säger (ฮีม้า , hie:-mâa ) eller (ฮีมา hie:-maa). Ingen thailändare kommer att förlora sömn över det.
Hema-sortimentet kommer att kunna slita ut några produkter.
Kontorsartiklar som pennor, pennor, anteckningsböcker, etc. är allmänt tillgängliga. Väskor, smink etc finns också på alla ställen.
Handdukar, torkhanddukar etc...?
Och glöm inte de många 20 baht-butikerna.
Vad återstår där den thailändska som thailändaren kommer att gå till en Hema för?
Rökt korv, de många korvarna som finns i 7/11 och andra butiker möter till stor del behovet.
Stroopwafels på Amazon är av bra kvalitet men pris 30 baht. Och du ser inte ofta thailändare köpa det. De föredrar bageriet.
Sammantaget kan du också se restaurangerna i ikea. Mer inriktad på det thailändska.
Och med importkostnaderna blir det inte lätt att få fotfäste.
Europeiska produkter som ost, brie och korv säljs oftare på bigC när de närmar sig utgångsdatum.
Det fungerar inte bara för expats.
Du antar att HEMA tar över utbudet av de holländska filialerna utomlands. Så är inte fallet: det är anpassat till landet i fråga. I de franska och spanska filialerna, till exempel, hittar du många artiklar som du inte hittar i den holländska HEMA-butiken.
Jag tror att du har rätt i det.
Om du tittar på SPAR-sortimentet så skiljer det sig inte från 7/11 eller Family Mart.
Vi får se vad som händer.
Ur marknadsföringssynpunkt skulle den passa perfekt bredvid/i eller nära IKEA.
De lockar redan mycket "falang".
Hema borde prata med den holländska ledningen ECC för Promenada i Chiangmai.
Om genomförbarheten och risken.
Kan inte föreställa mig ett företag med 750 butiker i 9 länder och 19000 XNUMX anställda som inte vet vad de ger sig in på och inte gör marknadsundersökningar om genomförbarhet och risk.
En typisk holländsk produkt är lakrits. Du hittar knappast söta och salta lakritsprodukter i thailändska stormarknader. Det är en slump om du ser det någonstans.
Lakrits börjar fastna och svettas vid de temperaturerna.
Precis som ost.
TOPS har påsar med haribo med lakritssnören, vi måste förvara dem i kylen.