Dunkin sa ospravedlňuje za rasistickú reklamnú kampaň
Thajský šéf odmietol kritiku Human Rights Watch ako „paranoidné americké myslenie“, ale centrála Dunkin' Donuts sa teraz ospravedlnila za „necitlivosť“ reklamnej kampane na nový Donut s dreveným uhlím.
Plagáty a televízne spoty zobrazujú usmievajúcu sa černošku s výraznými ružovými perami a „úľovým účesom v štýle 1950-tych rokov“, ktorý po zahryznutí drží v ruke nový donut. Slogan v thajčine znie: „Porušte každé pravidlo lahodnosti“.
Americká organizácia HRW v piatok označila reklamnú kampaň za „bizarnú a rasistickú“. Povedala, že ju šokovalo, že americká značka spustila reklamnú kampaň, ktorá by viedla k búrke kritiky v USA.
Napriek obhajobe zo strany thajského vedenia sa ústredie DD rýchlo ospravedlnilo. Thajská franšíza bola požiadaná o ukončenie kampane. "DD uznáva necitlivosť tejto reklamy," napísala spoločnosť v tweete na svojej oficiálnej americkej webovej stránke.
Nadim Salhani, riaditeľ thajskej franšízy, hovorí, že predaj donutov (anglický pravopis) sa po spustení kampane zvýšil o 50 percent. „Nie každý na svete je paranoidný z rasizmu,“ povedal libanonský exposlanec, ktorého dcéra pózovala v reklame. "Je mi to veľmi ľúto, ale toto je marketingová kampaň a funguje nám veľmi dobre."
Rasistické reklamy sú bežnejšie v Thajsku. Thajská značka mopov a odpadkových košov 'Black Man' používa logo s černochom v smokingu a motýliku. Thajská bieliaca látka (krém) vo svojich televíznych reklamách hovorí, že ľudia so svetlou pleťou majú lepšie pracovné vyhliadky ako ľudia s tmavou pleťou. A thajská bylinná zubná pasta hovorí, že hoci je tmavá zubná pasta čierna, je „dobrá“.
(Zdroj: AP/Bangkok Post, 1. september 2013)