Nowa redaktor naczelna: Elle jest kobieca, seksowna i luźna
„Dwadzieścia lat temu dobra koszula w Tajlandii kosztowała 2.000 bahtów, co było ówczesną stolicą. Obecnie ubrania są niedrogie, a jakość jest dobra. Dlatego ludzie są bardziej skłonni dobrze się ubierać. To nie kosztuje dużo i jest zabawa. Moda jest teraz powszechna i ludzie nie boją się już niepowtarzalnego stylu”.
Od początku tego roku Elle ma nowego redaktora naczelnego w osobie Panu Sombatyanuchit, czyli „Bobby”. Zaproponowano mu stanowisko, gdy magazyn zmieniał kurs i musiał się chwilę zastanowić. Nie żebym miał co do tego jakiekolwiek wątpliwości Elle, ale chciałem się upewnić, że dobrze zrozumiałem Elle był.'
I teraz to rozumie: Elle jest według niego namacalna, zabawna, kobieca, seksowna i luźna. 'Elle nie chodzi o markę do noszenia, ale o to, jak ją nosić. I to kocham. Lubię wolność i przystępność Elle. To sprawia, że tak zabawa.'
Jak na nowe miotły przystało, ma też pomysły. Magazyn musi być bardziej aktywny i interaktywny, musi dawać czytelnikom poczucie przynależności, a nie bycia narzucanym. I należy położyć większy nacisk na tzw zabawaStrona Elle.
„W magazynie nie chodzi tylko o modę – chodzi o styl. Styl to duże słowo Elle. Nie wierzę, że moda to tylko ubrania zabawa może zrobić. Styl oznacza, że czerpiesz inspirację z mody i na temat rozwija się, co odzwierciedla to, kim jesteś. To bardzo indywidualne. Wierzymy w to.
Tydzień Mody Elle
Panu może teraz wprowadzić te pomysły w życie podczas corocznego Tygodnia Mody Elle, który rozpoczął się w środę i potrwa do soboty. Tym razem nie w zwykłym białym namiocie CentralWorld, ale w trzech znaczących miejscach w Bangkoku: Lumpini Park, W Bangkok Hotel i Scala Theatre. Chociaż te trzy miejsca nie są obecnie bezpośrednio kojarzone z modą, ich przesłanie jest takie Elle: Bangkok to twój pas startowy. Innymi słowy: zabawa z modą, gdziekolwiek się udasz jako mieszkaniec Bangkoku. Ładne ubrania nie muszą czekać na specjalne okazje.
Kolejna i nowa kampania od Elle to sierpniowy Festiwal Filmów Modowych, na którym prezentowane są filmy fabularne o modzie oraz specjalnie zrealizowane filmy krótkometrażowe znanych reżyserów. Wszystko to znowu radość podkreślać modę. (Źródło: Bangkok post, 12 marca 2013)