Dunkin przeprasza za rasistowską kampanię reklamową
Szef w Tajlandii odrzucił krytykę Human Rights Watch „paranoicznym amerykańskim myśleniem”, ale centrala Dunkin' Donuts przeprosiła teraz za „niewrażliwość” kampanii reklamowej nowego pączek z węglem drzewnym.
Plakaty i reklamy telewizyjne przedstawiają uśmiechniętą czarnoskórą kobietę z wydatnymi różowymi ustami i „kruczoczarną fryzurą w stylu ula z lat 1950.”, która po ugryzieniu trzyma w dłoni nowego pączka. Slogan w języku tajskim brzmi: „Złam każdą zasadę pyszności”.
Amerykańska organizacja HRW określiła w piątek kampanię reklamową jako „dziwaczną i rasistowską”. Powiedziała, że była zszokowana, że amerykańska marka prowadzi kampanię reklamową, która doprowadzi do burzy krytyki w USA.
Pomimo obrony tajlandzkiego kierownictwa, centrala DD szybko przeprosiła. Tajski franczyzodawca został poproszony o zakończenie kampanii. „DD przyznaje, że ta reklama jest niewrażliwa” – napisała firma w tweecie na swojej oficjalnej amerykańskiej stronie internetowej.
Nadim Salhani, dyrektor franczyzy w Tajlandii, mówi, że sprzedaż pączka (w pisowni angielskiej) wzrosła o 50 procent od czasu rozpoczęcia kampanii. „Nie wszyscy na świecie mają paranoję na punkcie rasizmu” – powiedział libański emigrant, którego córka pozowała do reklamy. „Bardzo mi przykro, ale to jest kampania marketingowa i działa dla nas bardzo dobrze”.
Nawiasem mówiąc, reklamy rasistowskie są bardziej powszechne w Tajlandii. Tajska marka mopów i pojemników na śmieci „Black Man” używa logo z czarnym mężczyzną w smokingu i muszce. Tajska wybielacz (krem) mówi w swoich reklamach telewizyjnych, że osoby o białej skórze mają lepsze perspektywy zatrudnienia niż osoby o ciemnej skórze. A tajska ziołowa pasta do zębów mówi, że chociaż ciemna pasta do zębów jest czarna, jest „dobra”.
(Źródło: AP/Bangkok post, 1 września 2013)