Det thailandske ølmarkedet på vei
Hvis du gir øynene et godt blikk, vil du komme til den konklusjonen at Chang-øl er på fremmarsj i Thailand. Den velkjente Chang-flasken har gjennomgått en fullstendig metamorfose og har fått samme grønne farge som Heineken.
For å fremheve det hele enda mer, er flaskehalsen pakket inn med en gullfarget banderole. Kampanjedamene er også kledd i grønt. Jeg kommer ikke unna inntrykket av at spesielt Heineken og Tiger beer, som tilhører samme stall, taper markedsandeler.
Jeg har knapt sett Tiger-øl i det siste og man ser også mindre og mindre av hovedmerket Heineken.
historie
Vi går tilbake til 2012 da Heineken ønsker å utvide sin eierandel på 42 prosent i Asia Pacific Breweries (APB) og overta 40 %-andelen til den andre storaksjonæren, Singapore-baserte Fraser & Neave. Thai Bev, Changs byggmester, hindret imidlertid Heineken med et høyere bud. Med 30 bryggerier i 14 forskjellige land og rundt førti forskjellige merker, er APB absolutt ikke et lite selskap og en stor asiatisk aktør på ølmarkedet. I tillegg til den velkjente Tiger, er Vietnam Anchor-ølet og markedsdefinerende Bintam i Indonesia store asiatiske merkevarer.
Vi vet resultatet. Til slutt avgjorde Heineken kampen og ble den eneste aksjonæren med full kontroll. At dette ikke gikk uten problemer, bevises av det endelige overtakelsesbeløpet på over 3,6 milliarder euro.
Marketing
Det virker som om Chang, oppgitt, nå har åpnet angrepet på Heineken i Thailand. En betydelig lavere pris, tilpasset produktutseende og godt synlige annonseuttrykk er svært gjenkjennelig. Det er tydelig å se når man ser seg rundt at dette gir resultater. Aldri før har jeg sett så mange mennesker drikke dette ølmerket.
Tilbake i Nederland måtte jeg smile av oppstyret og den indirekte gratis publisisten om et nytt øl som ble lansert av to oppfinnsomme damer i Den Bosch (se bildet over). Merket vakte en del oppsikt. Hva er i et navn? Vel, mye vil jeg tro, for de første tusen flaskene som ble tappet ble solgt i løpet av en halvtime. Jeg vet ikke om det smaker godt, men i tankene mine kan jeg se de unge mennene på puben rope høyt: «Selvitør kommer med en ny runde med K...»
Dessverre viste metamorfosen av chang-øl seg feil, etter å ha prøvd en rekke øl fikk jeg et kraftig halsbrannanfall og også forferdelig kløe, jeg vet ikke hva de endret, men jeg trenger det ikke lenger, mens jeg vanligvis alltid drikker chang øl drakk.
Dessverre er ikke hver endring en forbedring.
Den nye Chang smaker veldig tørt, store flasker har også mindre kapasitet, nemlig 620 ml, bare gi meg Leo-øl.
Når det gjelder Changs markedsføring når det gjelder lavere pris og endret produktutseende, er jeg redd du har feil idé.
Les historien igjen
https://www.thailandblog.nl/eten-drinken/chang-classic-bier-nu-een-nieuw-flesje/
Med de mange negative reaksjonene på den nye Chang, kan du kanskje tro at Thailand nå har sitt eget k..t-øl! .
Leo-øl er fortsatt det beste ølet i Thailand etter min mening.
Hvis de nå også begynner å selge den her i Belgia... inntil da blir den værende hos Chang i Belgia.
Jeg forstår ikke hvorfor Heineken fortsatt selger øl, i pop-and-mon-butikken koster Chang THB 50 og Heineken THB 85, 'nesten' det dobbelte. Jeg har bodd i Thailand i over 15 år nå og har sjelden sett noen drikke Heineken. Chang er også lett å betale for 2 for THB 100 og ferdig 🙂
Ingen som drikker Heineken? Hvor drikker du eller hvor bor du? Jeg ser mange som drikker Heineken i Bangkok. Et annet tips: Leo-øl på små flasker er mye bedre enn på store flasker.
Få inntrykk av at thaiene synes det er fantastisk. Fin flaske og ser ut som Heineken. At smaken er fullstendig ødelagt ser bare ut til å interessere vestlendinger som gir avkall på den i massevis.
Jeg holder meg til SM-lyset mitt.
Ølbryggere viker ikke unna ulovlig praksis for å markedsføre produktene sine.
.
http://m.bangkokpost.com/most-recent/745072
.
Changs tilbud var til og med det dobbelte av beløpet Heineken betalte for oppkjøpet.
Og hvorfor fikk Heineken Singapore-baserte Fraser & Neave?
Fordi Chang ville ta over etablerte merker fra markedet og plassere dem på markedet helt og holdent ved å bare sette Chang-produkter på markedet, og det hadde de egentlig ikke lyst til i Singapore.
Coca-Cola-selskapet spilte en stor rolle i dette til fordel for Heineken.
Siden disse to utfyller hverandre i drinksegmentet deres, så du bare Est cola på visse restauranter der bare Chang var tilgjengelig...
Kjøleskapet mitt er kun fylt med LEO-flasker.
Jeg har bodd i Thailand i 6 år, min hjemmebase er Belgia. Det er ikke noe godt øl i Thailand og det er ikke Leo heller.
Singha er også et kjemisk øl, for å si det mildt, det samme for Heinniken og også Stella Artois som åpent har innrømmet at det er to uskyldige tilsetningsstoffer nummer 1 også brukt av bakere
Nå kan øl lages på 6 uker i stedet for 4 måneder, nummer 2 er nødvendig for å øke holdbarheten under transport Kommer det fra hermetikkindustrien? Normalt er dette ikke tillatt i henhold til ølloven.
Nesten alle utlendinger her i min region har byttet til Archa, ikke fordi det er så billig, men
for etterdagens konsekvenser? Archa brygges etter de gamle prinsippene fra Slovakia av hans to brødre
en startet i Australia Melbourne den andre broren i Thailand Bangkok fortsatt nei for oss
godt øl. Men nå, hvis du har de nødvendige pengene, kan du kjøpe 150 utenlandske øl i Udon Thani. Det er en lettelse å kjøpe en EKTE øl.
I Phuket drakk jeg også Tiger fatøl, det var faktisk ikke dårlig, helt annerledes enn flaskene?
Bekrefte. Jeg tror heller ikke det finnes en drink i Thailand som er verdig navnet øl. Jeg er forresten også en leomann av nødvendighet (dvs. under oppholdet mitt her), med mindre Chang Export er på lager... ikke opplagt i Isaan. I spritbutikken (Mahasarakham) kan jeg kjøpe noen ekte trappister her, men - selv med tanke på prisen - foretrekker jeg å vente noen måneder til jeg kommer tilbake til Flandern, bare et spørsmål om riktig glass, riktig temperatur og riktig pris.
Hva har Den Bosch-øl å gjøre med utviklingen på det thailandske ølmarkedet? Jeg skulle gjerne sett forholdet til Heineken (delvis fra Den Bosch, selv om det i hovedsak gjelder spesialølet), men himmelen være priset for at den nye grenen av den nederlandske ølfamilien hovedsakelig forblir innenfor sine egne kommunegrenser og ikke er tilgjengelig i Thailand ! Du kan si hva du vil om Heineken-produktet, men markedsføringsmessig ligger de ubestridt på toppen – det er her mennene eller. kvinner etter K-øl suger et annet poeng.
Rart at jeg ikke hører noen nevne Singha-øl!!
Det er min favorittøl i Thailand!
Litt dyrere enn Chang, men også litt smakfullere [for meg]
I kapittelet «Historie» skriver du om «den markedsdefinerende Bintam i Indonesia». Etter min mening bør det være "Bintang". På indonesisk betyr Bintang "stjerne" og er derfor den samme røde stjernen som Heineken. Absolutt ikke en tilfeldighet...
Vi selger ganske mye øl i butikken vår, jeg er fan av en deilig kald Leo og det var også mer enn 80-90% av det vi solgte i øl. Så kom Chang med sitt nye øl fordi ikke bare flasken, men også innholdet har endret seg fra 5.8 til 5.5 % alkohol.
Alle måtte ha Chang på en gang og det fikk vi selv fra grossisten Familien drakk den siste av de gamle flaskene.
De neste ordrene var 1/2 Leo 1/2-Chang, men etter noen måneder tror jeg den siste ordren var en flopp fordi vi nesten ikke selger noe Chang lenger fordi alle har gått tilbake til Leo, men lageret vårt er absolutt tilstrekkelig til songkran ………………………………………………………….
. Heier alle sammen!!!
En direktør i Heineken sa en gang i et intervju: Vi har det ikke
beste øl, men de beste reklamefolkene
For rundt 9 år siden reduserte Singha alkoholinnholdet fra 6 til 5 prosent. De færreste har lagt merke til dette. Det virket som om jeg var den eneste som var opprørt over dette på den tiden. Så i snart ti år har vi alle drukket en svak versjon av det gamle smakfulle krydret ølet uten kritikk.
Produsentene (thailandske monopolister; staten vet hva de skal gjøre med utenlandsk kvalitetsimport) vil heller betale mindre alkoholavgift, og dermed optimalisere fortjenesten, enn å bekymre seg for den faktiske kvaliteten på produktet deres. Litt kortsiktig tenkning, men det møter vi ofte på mange områder her i landet.
Fortsetter det slik, vil 3 prosent øl bli normen i løpet av få år.
http://www.cyansiam.com/blog/2013/11/02/new-alcohol-tax-thailand/
Jeg begynner å bli litt lei av dette eddik-tullet om Heineken! Har du en ide om hvilket Heineken-øl som drikkes rundt om i verden? La oss snu det: Er alle mennesker i verden så dumme og har ingen smak eller er det sutrerene som hater Heineken og ikke har smakelever selv???? Jeg går for sistnevnte! La alle drikke det de har det best med og respekter øldrikkeren, uansett hvilket øl det måtte være. Tross alt, det er ingen konto for smak!
Kjære ølelskere og brukere,
Jeg kan lett si meg enig med kjay når det kommer til smak og påstand. I Nederland drakk jeg ikke mye øl fordi det begynte å få meg til å gå, men her i tropene er en øl annerledes. Heineken og Singha er bare for bitre, men jeg kjøper nå Chang Classic ved skuffen og på fat når det er mulig... Og damene elsker det også, selv om man av og til må presse på etter den 4.