ကော်ဖီ ၊ ကော်ဖီ ၊ ကော်ဖီကောင်းလေးတစ်ခွက်...
ကော်ဖီရောင်းချသူ Damrong Maslae (43) က ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။ ၎င်း၏ Starbung လိုဂိုကို ဖယ်ရှားရန် အမေရိကန်ကော်ဖီကုမ္ပဏီကြီး Starbucks ၏ တောင်းဆိုချက်ကို လိုက်နာခြင်းမရှိပါ။ Starbucks က ဘတ်ငွေ 300.000 နှင့် အတိုးနှုန်း 30.000 ဘတ် နှင့် လစဉ်ကြေး ဘတ် 4 နှင့် တရားဝင် ကုန်ကျစရိတ်များ ရှိနေသော်လည်း၊ Starbucks သည် ပြီးခဲ့သည့်နှစ်ကတည်းက သူ့ကို လိုက်လံရှာဖွေနေပါသည်။ Damrong ကို နိုဝင်ဘာ ၄ ရက်တွင် ရုံးထုတ်မည်ဖြစ်သည်။
Damrong က သူငယ်ချင်းတစ်ယောက်က သူ့အတွက် လိုဂိုကို ဒီဇိုင်းဆွဲထားတယ်လို့ ပြောပါတယ်။ အလယ်မှာ မွတ်ဆလင်အဘိုးကြီးတစ်ယောက်နဲ့ အစ္စလာမ်က မှုတ်သွင်းတယ်။ စာသားက Starbung ကော်ဖီကို ဘတ် ၂၅ မှ ၄၀ နဲ့ရောင်းတယ်။ Starbucks လိုဂိုတွင် အဘိုးကြီးတစ်ယောက်မှ မပါရှိသော်လည်း အလယ်တွင်ရှိသော အမျိုးသမီးတစ်ဦးနှင့် ကော်ဖီသည် သုံးဆလောက် ဈေးကြီးသည်။
Damrong နှင့် Starbucks အကြား တိုက်ပွဲသည် ဆိုရှယ်မီဒီယာပေါ်တွင် ထောင်နှင့်ချီသော တုံ့ပြန်မှုများကို နှိုးဆွနေပြီဖြစ်သည်။ ဘတ်ငွေ ၄၁၂ ဘီလီယံရှိသော Starbucks ကဲ့သို့သော ကုမ္ပဏီကြီးတစ်ခုသည် ရိုးရှင်းသော လမ်းဘေးဈေးသည်အား တရားရုံးသို့ မခေါ်သင့်ဟု အချို့က ယုံကြည်ကြသည်။ Starbung နှင့် Starbucks တို့ကို မည်သူမှ ရောနှောမည်မဟုတ်ပါ။
အခြားသူများကမူ ဤအချက်သည် ဉာဏပစ္စည်းပိုင်ဆိုင်မှုကို ချိုးဖောက်ခြင်း၏ ရှင်းလင်းသောကိစ္စဖြစ်ကြောင်း ထောက်ပြကြသည်။ တုံ့ပြန်ချက်- ကုမ္ပဏီက ရောင်းချသူကို သတိပေးသော်လည်း သတိပေးချက်ကို လျစ်လျူရှုခဲ့သည်။ အဲဒါကြောင့် အခု တရားစွဲတာပါ။ လိုဂိုကို ကော်ပီမဟုတ်ဘူးလို့ ဘယ်သူထင်လဲ။
Damrong သည် ခေါင်းမာသည်။ "ဘာပဲဖြစ်ဖြစ် ကျွန်တော်ရဲ့လိုဂိုကို ဖျက်ပစ်မှာမဟုတ်သလို နာမည်မပြောင်းပါဘူး" ယခုကြော်ငြာမှုသည် တစ်နေ့ကို ကော်ဖီခွက် 150 မှ 50 မှ 100 နှင့် နှိုင်းယှဉ်ပါက ရှေ့နေမတတ်နိုင်သောကြောင့် ထိုင်းရှေ့နေများကောင်စီထံ အကူအညီတောင်းရမည်ဖြစ်ပါသည်။
'ကျွန်တော် ထွက်ပြေးတာ မဟုတ်ပါဘူး၊ ဒဏ်ကြေးပေးဆောင်ရမယ့် အနေအထားတော့ မရှိပါဘူး။ ဒါပေမယ့် လိုအပ်ရင် ထောင်သွားနိုင်တယ်” ဟု Damrong က ပြောသည်။ အများဆုံး ၂ နှစ် သို့မဟုတ် ဒဏ်ငွေ ဘတ် ၂၀၀,၀၀၀ ဖြစ်စေ၊
Starbucks ကတော့ ဒီကိစ္စကို ချစ်ကြည်ရင်းနှီးစွာ ဖြေရှင်းဖို့ အကြိမ်ကြိမ်ကြိုးစားပြီးနောက် တရားဥပဒေအရ အရေးယူဖို့ကလွဲလို့ ရွေးချယ်စရာမရှိဘူးလို့ ပြောပါတယ်။ Starbung လိုဂိုသည် Starbucks ၏ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကို ချိုးဖောက်ကြောင်း ဉာဏပစ္စည်းဆိုင်ရာတရားရုံးက ဆုံးဖြတ်ထားပြီးဖြစ်သော်လည်း Damrong က ဂရုမစိုက်ပါ။ နောက်လမှ သိရတော့မယ်။
(Source: ဘန်ကောက်ပို့စ်, အောက်တိုဘာ 23, 2013; BK Magazine Online၊ နိုဝင်ဘာ ၁၊ ၂၀၁၂)
ဒီကိစ္စနဲ့ ပတ်သက်ပြီး သဘောထား ကွဲလွဲဖို့ ခက်နေတယ်။ တစ်ဖက်တွင်၊ Starbucks သည် ၎င်း၏ ဂရုတစိုက်တည်ဆောက်ထားသော စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနှင့် ဆက်သွယ်ရေးနည်းဗျူဟာ သွားနှင့်လက်သည်းများကို ခုခံကာကွယ်ပေးသည့် Starbucks ကို ကောင်းစွာနားလည်ပါသည်။
ဒါပေမယ့် အပေါ်က ဓာတ်ပုံကိုကြည့်ရင် ဘယ်သူမှ မမှားနိုင်ပါဘူး။ Starbucks မှမဟုတ်တာ ထင်ရှားပါတယ်၊ လိုဂိုကသာ ဆင်တူပါတယ်။ ကျန်တဲ့ နည်းဗျူဟာတွေမှာတော့ ဘာမှမမြင်ရပါဘူး။ စကားမစပ်၊ ရှုပ်ယှက်ခတ်မှုတွေကြောင့် ကော်ဖီပိုရောင်းနေရတယ်ဆိုတဲ့ Maslea ရဲ့ စမတ်ကျတဲ့ မှတ်ချက်မျိုးတော့ မဟုတ်ပါဘူး။ ဒါဟာ Starbucks ရှေ့နေတွေရဲ့ ကြိတ်ခွဲမှုကို ခံရတာပါ။ သူ့တိုက်ပွဲမှာ ကံကောင်းပါစေလို့ ဆုတောင်းပါတယ်။
ကော်ဖီရောင်းသူ Damrong Maslae သည် ဤလုပ်ငန်းကို ဆုံးရှုံးရတော့မည်ကို ကျွန်ုပ်ကြောက်ရွံ့ပြီး Starbucks မှ သူ၏လိုဂိုကို ရှင်းရှင်းလင်းလင်း ခိုးယူသွားကြောင်းကိုလည်း ဝန်ခံရန် လိုအပ်ပါသည်။
တစ်ဖက်တွင်မူ၊ Starbucks သည် Heineken မှ ၎င်း၏တံဆိပ်ကို တစ်စိတ်တစ်ပိုင်း ခိုးယူသွားသည်ဟု တစ်ခါတရံ တွေးဖူးပါသည်။
သင်က လှည်းနဲ့ လမ်းပေါ်မှာ ရပ်နေရင်တောင် ကော်ဖီရောင်းသူဟာ ပိုင်ဆိုင်မှုအခွင့်အရေးကို ချိုးဖေါက်တဲ့ အပြစ်ရှိကြောင်း ရိုးရိုးရှင်းရှင်းပဲ၊ တံဆိပ်ရဲ့အရောင်က Starbucks နဲ့ အတူတူပါပဲ။
ကလေးဆန်သောပုံပေါက်သော်လည်း ကုန်သွယ်မှုအမှတ်တံဆိပ်များကို ချိုးဖောက်ခြင်းအား ကမ္ဘာတွင် သဘောတူညီချက်များ ပြုလုပ်ထားပြီးဖြစ်သည်။
၎င်းသည် ကမ္ဘာပေါ်တွင် အတုပြုလုပ်မှု အများဆုံးပြုလုပ်သည့် ထိုင်းနိုင်ငံနှင့်လည်း သက်ဆိုင်ပါသည်။
ဒီလူက ထက်မြက်ရင် တရားစွဲခွင့် မပေးဘဲ သူ့လိုဂိုကို ပြောင်းပစ်မယ် ၊ အခုက သူ့ကို ဒုက္ခမပေးဘူး။
ခေါင်ဆန်လမ်းအနီးရှိ Phra Athit တွင် ကော်ဖီလှည်းဖြင့် ရပ်တည်နေပြီး ယခုအခါ ယင်းလုပ်ငန်းကြောင့် လူသိများလာသောကြောင့် ဖောက်သည်များ ပြတ်လပ်မှုမရှိပေ။
သွား၊ Starbung၊ သွား!!!! အဲဒီ Yanks တွေ အနံ့တွေ ရပါစေ...။ Starbucks သည် သောက်သုံးရန် မဟုတ်ဘဲ အလွန်စျေးကြီးသည် !!!! ကံကောင်းပါစေ!!!
အရသာကတော့ ပြောစရာမရှိသလို အရသာလည်း မတူပါဘူး။ စျေးက အရမ်းဈေးကြီးလို့ ဗိုက်ကို ရိုးရိုးရေနဲ့ လုပ်ထားတာ။ ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာကုမ္ပဏီကြီးတစ်ခုက လူလေးကို သတ်ချင်ပုံက သေးသေးလေးလို့ထင်ပါတယ်။ ယောက်ျားသည် အခြားအမည်နှင့် လိုဂိုကို အသုံးပြုခဲ့ပြီး ခေါင်းမာမှုနည်းသင့်သည်။
ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ဥပဒေနှင့် ပတ်သက်၍ အကြံဥာဏ်ရှိသူတိုင်း ဤသူသည် မှားယွင်းကြောင်း သိသည်။ Starbucks သည် ၎င်း၏အခွင့်အရေးများအတွင်းတွင်ရှိသည်။ အဲဒါနဲ့ပတ်သက်ပြီး သံသယမရှိပါဘူး။ လူသည် လိုဂိုကို ဖယ်ရှားရန်သာ လိုအပ်ပြီး သူ၏အရသာရှိသော ကော်ဖီကို ဆက်လက် ထမ်းဆောင်နိုင်မည်ဖြစ်သည်။
'နည်းနည်းမိုက်မဲ' အမျိုးအစားထဲက တော်တော်ခေါင်းမာတဲ့လူတစ်ယောက် ဖြစ်ပုံရပါတယ်။
ချစ်လှစွာသော Jacques။ Starbucks က မှန်သလားလို့ သံသယဖြစ်မိတယ်။ နောက်ဆုံးတွင်၊ စားသုံးသူများ စိတ်ရှုပ်ထွေးနေပြီး Starbucks ထုတ်ကုန်နှင့် ထိုင်းရောင်းချသည့် ကုန်ပစ္စည်းကို ရှုပ်ထွေးစေနိုင်ကြောင်း သက်သေပြရမည်ဖြစ်သည်။ လိုဂိုသည် တူညီခြင်းမရှိပါ (ပုံသဏ္ဍာန်နှင့် အရောင်တစ်ခုတည်းသာ)၊ နာမည် မတူပါ၊ ကုန်ပစ္စည်း၏စျေးနှုန်း ကွဲပြားသည်၊ အရောင်းနည်းလမ်း ကွဲပြားပါသည်။ စျေးကွက်သုတေသီတစ်ယောက်အနေနဲ့ ကျွန်တော့်ဘ၀မှာ အလားတူအမှုကို တရားရုံးမှာ သုတေသနလုပ်ခဲ့ဖူးတယ်။ ကျွန်ုပ်၏ခန့်မှန်းချက်မှာ လေ့လာမှုတစ်ခုတွင် ကော်ဖီသောက်သူ 1% ထက်မပိုသော ထုတ်ကုန်နှစ်ခုကို လဲလှယ်ပေးသောကြောင့် Starbucks ကို ထိခိုက်မှုမရှိပါ။ Starbucks နဲ့ ပတ်သတ်ပြီး အဲဒီလူကို အနိုင်ရဖို့ အခွင့်အရေးကောင်းကို ငါပေးတယ်။ စကားမစပ်၊ ငါသူတို့ကော်ဖီမသောက်ဘူး။
ချစ်လှစွာသော Chris၊ ကော်ဖီအကြောင်းမဟုတ်ပါ။ ၎င်းသည် လိုဂိုတစ်ခုဖြစ်သည်။ ပုံသဏ္ဍာန်၊ အရောင်၊ ဖောင့်များသည် Starbucks လိုဂိုနှင့် တူညီသည်။ အဝေးကနေ ကြည့်တဲ့သူတိုင်းက Starbucks ဆိုတာထက် ပိုသိမှာမဟုတ်ပါဘူး။ နီးလာမှ ခြားနားချက်ကို မြင်နိုင်မှာပါ။
Coca Cola၊ Shell၊ McDonald's စသည်ဖြင့် ထိုကဲ့သို့သော လုပ်ထုံးလုပ်နည်းများစွာကို လုပ်ဆောင်ပြီးဖြစ်သည်။ လိုဂိုကို ကူးယူခြင်းသည် ထို့ထက်မပိုပါ။
မစ္စတာ Damrong သည် သူ၏ လိုဂိုသည် Starbucks လိုဂိုထက် အသက်ကြီးကြောင်း သက်သေပြနိုင်မှသာ ခိုင်မာသည်။ ပြီးရင် ညှိနှိုင်းတဲ့ အနေအထားရှိတယ်။ သို့သော် သူသည် ၎င်း၏ကုန်အမှတ်တံဆိပ်ကို မှတ်ပုံတင်ထားခြင်းမရှိသောကြောင့် Starbucks သည် ကမ္ဘာတစ်ဝှမ်းတွင် သံသယဝင်စရာမရှိသောကြောင့် ဤအခြေအနေတွင် တုတ်၏တိုတောင်းမှုကိုလည်း ရရှိခဲ့သည်။ သို့သော်၊ Starbucks မတိုင်မီတွင် သူ၏လိုဂိုရှိနေပါက ပျက်စီးဆုံးရှုံးမှုများကို တောင်းဆိုနိုင်သည်။
Chris အလောင်းအစားလုပ်လို့ရတယ်။ အကယ်၍ Starbucks ၏ လိုဂိုကို ဖယ်ရှားရန် တောင်းဆိုမှုကို ခွင့်ပြုပါက၊ သင့်စရိတ်ဖြင့် ကော်ဖီကို ကျွန်ုပ်တို့ ရရှိမည်ဖြစ်သည်။ Damrong လိုဂိုကို ဆက်သုံးနိုင်ရင် ကော်ဖီအတွက် ငါပေးမယ်။
အမ်စတာဒမ်တွင် 'Arena' ဟုခေါ်သော ကော်ဖီဆိုင်သည် Arena အားကစားကွင်းရှိ ကော်ဖီဆိုင်ထံမှ လျော်ကြေးငွေရရှိခဲ့သည်။ Logo လုံးဝကွဲပြားသော်လည်း နာမည်တစ်ခုတည်းသာ တူညီပါသည်။ မြို့ထဲမှာ အရက်ဆိုင်က အသက်အကြီးဆုံး။ Stadion Arena သည် တရားရုံးမှ ဝင်ရောက်စွက်ဖက်မှုမရှိဘဲ ၎င်း၏ငွေတန်ဖိုးနှင့် ပေးဆောင်သော နစ်နာမှုများကို ရွေးချယ်ခဲ့သည်။ ကျွန်တော်သည် တရားသူကြီးမဟုတ်၊ ရှေ့နေလည်းမဟုတ်၊ သို့သော် ထိုအမျိုးသားသည် ၎င်း၏မိုဘိုင်း ကော်ဖီဆိုင်ဖြင့် Starbucks သုံးစွဲသူများကို တမင်တကာ ဆွဲဆောင်လိုသော တိုင်ကြားချက်မှာ အလွန်ပင် ယုံမှားဖွယ်မရှိပေ။ ဟာသတစ်ခုပဲ၊ သင်အောင်မြင်သည်ဖြစ်စေ မအောင်မြင်သည်ဖြစ်စေ ကွဲပြားသောအမြင်များ ရှိနိုင်ပါသည်။ နောက်ပြီး အဝေးကလူတွေက Starbucks လိုဂိုနဲ့ ရောထွေးနေသလားဆိုတာတော့ မဟုတ်ပါဘူး။ အဝေးကလိုဂိုတွေ ရှုပ်ယှက်ခတ်လာတဲ့အခါ တရားစွဲခံရမယ့် ဘန်ကောက်မှာ ဥပမာ ရာနဲ့ချီပြီး နာမည်ပေးနိုင်ပါတယ်။ မဟုတ်ဘူး၊ လက်ဖက်ရည်တစ်ခွက်မှာ မုန်တိုင်းတစ်ခုသာ။ ဘယ်သူပေးမလဲ စောင့်ကြည့်ရအောင်... Starbung ကို သွားကြမယ်...
Starbucks သည် စိတ်ကူးယဉ်အမည်များဖြင့် ကော်ဖီတစ်ခွက်ကို မြင့်မားသောစျေးနှုန်းဖြင့် မည်သို့ရောင်းချရမည်ကို သိရှိသည်။ အဲဒါကောင်းပါတယ်။ Mr. Damrung လည်း ထိုနည်းလည်းကောင်းပင်။ Starbucks လိုဂိုနဲ့ သူ့ကိုယ်ပိုင်အမြတ်အတွက် နာမည်နည်းနည်းပြောင်းတဲ့အတွက် ကော်ဖီပိုရောင်းရတယ်။
ကိုယ်ချင်းစာတရားက အများသူငှာ အောင်နိုင်ပေမယ့် အပိုဝင်ငွေတွေက သူ့အိတ်ကပ်ထဲကို သဘာဝကျကျ ရောက်သွားတဲ့အတွက် Damrung ကိုယ်တိုင်က လက်ရှိအောင်နိုင်သူပါ။ ခွင့်ယူထားသော်လည်း သူမှားပါသည်။ သူသည် Starbucks လိုဂိုနှင့် အမည်ကို အသုံးပြု၍ အပိုအရောင်းရရန် ကြိုးစားနေပါသည်။ ဥပဒေရေးရာရှုထောင့်မှကြည့်လျှင် Starbucks သည် အထူးသဖြင့် စံနမူနာပြခြင်းကို ရှောင်ရှားရန်အတွက် အရေးယူဆောင်ရွက်ရာတွင် တရားမျှတပါသည်။ Damrung အမှန်တကယ် ထိခိုက်မှုရှိမရှိ သံသယဖြစ်မိသော်လည်း၊ ၎င်းသည် တရားစွဲခြင်း၏ ချဉ်းကပ်မှု မဟုတ်ပေ။
Starbucks သည် ပုံသဏ္ဌာန်တူသော လိုဂိုကို အလွန်အမင်း ပူပန်မနေသင့်ပါ။ ၎င်းတို့ကိုယ်တိုင်က ၎င်းတို့ကို ကိုယ်စားပြုသည့် နိုင်ငံများရှိ အခွန်အာဏာပိုင်များထံ သန်းပေါင်းများစွာသော အခွန်ထမ်းများ၏ ငွေများကို လွှဲပေးခဲ့သည်။
Starbucks ဓားပြများ။