'Dua puluh tahun lalu baju yang bagus di Thailand berharga 2.000 baht, yang merupakan modal pada zaman itu. Baju zaman sekarang mampu milik dan kualitinya pun bagus. Oleh itu, orang lebih cenderung untuk berpakaian dengan baik. Ia tidak banyak kos dan ia adalah keseronokan. Fesyen sudah meluas sekarang dan orang ramai tidak lagi takut dengan gaya yang unik.'
Sejak awal tahun ini, Elle mempunyai ketua pengarang baharu iaitu Panu Sombatyanuchit, aka 'Bobby'. Dia didekati untuk jawatan itu ketika majalah itu berubah arah dan terpaksa memikirkannya seketika. Bukannya saya meraguinya Elle, tetapi saya ingin memastikan saya faham apa Elle dulu.'
Dan dia faham bahawa sekarang: Elle adalah, menurutnya, ketara, menyeronokkan, feminin, seksi dan longgar. 'Elle bukan tentang jenama untuk dipakai, tetapi bagaimana untuk memakainya. Dan saya suka itu. Saya suka kebebasan dan kebolehdekatan dia. Itu menjadikannya seronok.'
Sesuai dengan penyapu baru, dia juga mempunyai idea. Majalah itu mestilah lebih aktif dan interaktif, ia mesti memberi pembaca perasaan bahawa mereka adalah milik dan bukannya mereka dididik. Dan perlu ada lebih penekanan pada menyeronokkansebelah Elle.
“Majalah itu bukan hanya tentang fesyen – ia tentang gaya. Gaya adalah perkataan besar untuknya dia. Saya tidak percaya bahawa fesyen hanyalah pakaian menyeronokkan boleh membuat. Gaya bermakna anda mendapat inspirasi daripada fesyen dan melihat berkembang yang mencerminkan diri anda. Ia sangat individu. Kami percaya itu.'
Minggu Fesyen Elle
Panu kini boleh mempraktikkan idea tersebut dengan Minggu Fesyen Elle tahunan, yang bermula pada hari Rabu dan berlangsung sehingga Sabtu. Kali ini bukan di khemah putih biasa untuk CentralWorld, tetapi di tiga tempat penting di Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel dan Scala Theatre. Walaupun ketiga-tiga tempat itu kini tidak dikaitkan secara langsung dengan fesyen, mesej asasnya ialah Elle: Bangkok adalah landasan anda. Dalam kata lain: menyeronokkan dengan fesyen ke mana sahaja anda pergi sebagai penduduk Bangkok. Pakaian yang cantik tidak perlu menunggu untuk majlis-majlis tertentu.
Kempen lain dan baharu daripada Elle ialah Festival Filem Fesyen pada bulan Ogos, di mana filem cereka tentang fesyen dan filem pendek yang dibuat khas oleh pengarah terkenal ditayangkan. Semua itu lagi kegembiraan untuk menekankan fesyen. (Sumber: Bangkok Post, 12 Mac 2013)