Thai diputihkan dari kepala hingga kaki

Dengan 'pencuci faraj pencerah', industri pemutihan kosmetik juga telah menakluki tempat paling intim wanita Thailand tahun ini. Kini giliran tubuh lelaki itu.

Melalui iklan TV dan papan iklan, tuan-tuan Thai mendapat mesej bahawa mereka tidak boleh ditinggalkan. Sudah tiba masanya untuk mencerahkan kulit. Secara harfiah dari kepala hingga kaki.

Di kedai ubat dan pasar raya sukar untuk mencari produk penjagaan lelaki tanpa 'whitening' di rak. Krim pencukur, sabun mandi, losyen badan, deodoran, semburan kaki ... Semuanya baru-baru ini dibekalkan dengan bahan ajaib yang cepat memutihkan kulit dan - dengan penggunaan berterusan - juga menyimpannya.

Pembungkusan dan pengiklanan menjanjikan rupa yang tidak dapat dinafikan bintang filem yang berseri-seri. Kerana wira Thai layar perak tanpa pengecualian mempunyai kulit yang agak putih. Begitu juga dengan ramai penyanyi pop, pembawa berita dan ahli politik. Untuk kejayaan, menurut mesej, kulit cerah diperlukan.

Malah lelaki Thai yang paling lasak berasa tertarik dengan iklan itu; anak-anak petani dari timur laut panas menyapu minyak tanpa mengelap kelopak mata. Mereka sudah biasa. Semasa kanak-kanak lelaki, ibu mereka menyapu bedak talkum ke muka mereka setiap hari untuk mengatasi kesan cahaya matahari yang kuat.

Kejayaan terjamin

Kulit cerah popular di seluruh Asia, tetapi orang Thai sentiasa lebih mementingkan penampilan mereka berbanding, sebagai contoh, orang Indonesia atau Cina. Itulah sebab penting mengapa jenama penjagaan antarabangsa - Nivea di barisan hadapan - mula-mula menyasarkan penduduk bekas Siam dengan pemberi maklumat terkini mereka. Kejayaan terjamin.

Di samping itu, penyelidikan bulan ini menunjukkan bahawa orang Thai secara amnya lebih bersedia untuk mencuba produk baharu berbanding orang Asia yang lain. Pengguna progresif? Walau apa pun, mudah dipengaruhi. Ini pastinya terpakai kepada kumpulan anak muda bergaya yang berkembang pesat. Oleh itu, negara ini juga merupakan pasaran yang baik untuk Unilever cs untuk menguji produk dan strategi pemasaran.

Tetapi rakan senegara yang lebih tua dan kurang bergaya juga berada di bawah mantra pemutihan. Mereka sering menggunakan ubat-ubatan buatan tempatan, yang mereka percaya akan mencapai hasil yang diinginkan dalam masa yang singkat.

Semasa lawatan terakhirnya, wanita pembersih itu dengan bangga meletakkan dua jalur pil biru-ungu di atas meja. Dalam empat minggu kulit saya akan menjadi lebih cerah, dia dengan bangga mengumumkan. Dia perlu bekerja untuk saya lapan kali untuk membayar tablet ajaib tempatan itu. Dan juga menghadapi risiko kesan sampingan yang buruk. Tetapi apabila mereka bekerja, mereka berfungsi lebih baik daripada spread!

Bantuan kecemasan putih

Kepentingan kulit cerah diiktiraf pada tahap tertinggi. Sebagai contoh, selepas gempa bumi di Haiti, kerajaan Thailand memutuskan untuk menghantar 50.000 tiub krim pemutih kepada bantuan kecemasan. Yang mengejutkan agensi bantuan antarabangsa.

"Kami perasan bahawa orang Haiti itu sangat gelap," kata seorang jurucakap dalam bahasa Inggeris pada masa itu Bangkok Post. "Dengan kulit yang lebih cerah, mereka akan berasa lebih bertenaga untuk menghadapi masalah mereka."

Adakah salap dan pil itu membantu? Di jalanan di metropolis moden Bangkok, rata-rata orang Thai sememangnya kelihatan lebih ringan daripada kira-kira lima belas tahun yang lalu. Mungkin kerana calitan itu. Tetapi juga kerana kehidupan penduduk kota tidak lagi berlaku di jalanan, tetapi di pusat membeli-belah dan pusat hiburan baru yang sejuk. Atau adakah natijahnya akan dapat dilihat akibat banjir perkahwinan antara wanita Thai berkulit gelap dan lelaki asing kulit putih?

Bercakap tentang orang asing itu: Putih susu tidak akan menjadi orang Thai. 'Oh bah tidak', ketawa wanita pembersih itu.