Superstar memperoleh wang untuk gimik pengiklanan
Selebriti showbiz semakin mendapat bayaran untuk gimik pengiklanan mereka. Beberapa tahun lalu mereka mengenakan bayaran 100.000 baht jika mereka perlu hadir pada persembahan produk, kini jumlah 300.000 hingga 350.000 baht adalah perkara biasa untuk 2 hingga 4 jam bekerja.
Dan sebagai wajah jenama, lebih banyak lagi yang perlu dicapai. Jumlah tertinggi pada masa ini disalurkan kepada kekasih hati Jirayu 'James' Tangsrisuk. Dia dikontrak oleh syarikat telefon AIS dan menerima 14 juta baht untuk ini. Dan memikirkan bahawa dia hanya membintangi satu sinetron, iaitu Supap Buruth Jutathep.
Bintang-bintang yang diidam-idamkan menggunakan dengan bijak persaingan ketat dalam beberapa industri. Syarikat menawarkan jumlah setinggi langit untuk menghalang pesaing daripada lari dengan bintang yang sama. Competitor True Move mempunyai kaitan dengan Nadech Kugimya; dia menangkap 7 juta baht. Dan anda juga boleh memperoleh wang yang baik dengan iklan TV. Penyampai TV popular memperoleh 3 hingga 5 juta baht untuk satu iklan TV.
Pitsinee Jitpleecheep meminta masuk Bangkok Post tertanya-tanya jika semua lelaki itu bernilai wang mereka. Perancang pemasaran berkata ya. Superstar menarik pelanggan, mereka meningkatkan jualan dan mereka mengukuhkan imej jenama.
Chalit Limpanavech, naib presiden Persatuan Pemasaran Thailand, tidak yakin. 'Tiada cara yang berkesan untuk membuktikan bahawa penggunaan selebriti untuk tujuan pengiklanan adalah wajar. Mereka mengenakan jumlah yang tinggi; Saya tertanya-tanya sama ada mereka bernilai wang itu.'
James adalah wajah Klinik Wuttisak tahun ini. Pollapat Junvimaloung, pengasas Wuttisak Clinic Intergroup, gembira dengannya. "James adalah magnet yang kuat untuk menarik pelanggan di tengah-tengah persaingan sengit dalam industri kecantikan."
Piyawan Leelasompop, naib presiden pemasaran di Central Department Store Co, juga mengatakan bahawa superstar bukan sahaja mempromosikan kesedaran jenama, tetapi semasa promosi mereka menarik pelanggan ke gedung serbaneka, meningkatkan jualan.
Tetapi tidak semua ahli perniagaan berasa begitu. Ichitan sedia untuk minum teh dan Tao Kae Noi makanan ringan rumpai laut jangan guna muka terkenal. Bukan sahaja kerana ia lebih murah, tetapi juga kerana mereka tidak percaya dengan kesan yang berguna. Pengasas Ichitan, Tan Passakornnatee, memuji produknya sendiri: 'Saya mendapat hasil yang sama dan kadang-kadang lebih baik daripada yang dijangkakan.'
Kumpulan Saha ICC International Plc melakukan perkara secara berbeza. Jabatan pemasaran untuk produk fesyen dan kecantikan membangunkan produk yang mempunyai nama mereka dengan kerjasama bintang dan mereka berkongsi keuntungan. Sebagai contoh, Mai Charoenpura mempunyai jenama sendiri air mineral Mai dan Pnadda 'Boom' Wongpudee telah melampirkan namanya pada bulu mata palsu.
(Sumber: Bangkok Post, 30 Sept. 2013)