Pemimpin redaksi baru: Elle feminin, seksi, dan longgar
'Dua puluh tahun yang lalu baju bagus di Thailand berharga 2.000 baht, yang merupakan modal pada masa itu. Saat ini pakaian terjangkau dan kualitasnya bagus. Karena itu, orang lebih cenderung berpakaian bagus. Tidak perlu biaya banyak dan memang begitu menyenangkan. Fashion tersebar luas sekarang dan orang tidak lagi takut dengan gaya yang unik.'
Sejak awal tahun ini, Elle memiliki pemimpin redaksi baru yakni Panu Sombatyanuchit alias 'Bobby'. Dia didekati untuk posisi ketika majalah itu berubah haluan dan harus memikirkannya sebentar. Bukannya aku ragu tentang itu elle, tapi saya ingin memastikan saya mengerti apa elle dulu.'
Dan dia mengerti itu sekarang: elle menurutnya berwujud, menyenangkan, feminin, seksi dan longgar. 'elle bukan tentang merek yang akan dikenakan, tetapi bagaimana cara memakainya. Dan saya suka itu. Saya suka kebebasan dan kemudahan untuk didekati Dia. Itu berhasil seru.'
Layaknya sapu baru, dia juga punya ide. Majalah harus lebih aktif dan interaktif, harus memberi pembaca perasaan bahwa mereka termasuk dan bukan didikte. Dan harus lebih ditekankan pada kesenangansisi dari elle.
“Majalah ini bukan hanya tentang mode – ini tentang gaya. Gaya adalah kata yang tepat untuk itu Dia. Saya tidak percaya bahwa fashion hanyalah pakaian kesenangan dapat membuat. Gaya berarti Anda mendapatkan inspirasi dari mode dan melihat berkembang yang mencerminkan siapa Anda. Ini sangat individual. Kami percaya akan hal itu.'
Pekan Mode Elle
Panu sekarang dapat mempraktikkan ide-ide tersebut dengan Elle Fashion Week tahunan, yang dimulai pada hari Rabu dan berlangsung hingga Sabtu. Kali ini bukan di tenda putih biasa untuk CentralWorld, tapi di tiga tempat penting di Bangkok: Taman Lumpini, W Bangkok Hotel, dan Teater Scala. Meski ketiga tempat tersebut sekarang tidak terkait langsung dengan fashion, pesan yang mendasarinya adalah tentang elle: Bangkok adalah landasan Anda. Dengan kata lain: kesenangan dengan fashion kemanapun Anda pergi sebagai penduduk Bangkok. Pakaian bagus tidak harus menunggu acara khusus.
Kampanye lain dan baru dari elle adalah Fashion Film Festival di bulan Agustus, di mana film-film panjang tentang fashion dan film-film pendek yang dibuat khusus oleh sutradara-sutradara ternama diputar. Semua itu lagi kegembiraan untuk menekankan mode. (Sumber: Bangkok Post, 12 Maret 2013)