Tai pealaest jalatallani valgendatud

"Helgendava tupepesuga" on kosmeetikavalgendustööstus sel aastal vallutanud ka Tai naiste kõige intiimsema ruumi. Nüüd on kord mehe keha käes.

Telereklaamide ja stendide kaudu öeldakse Tai härradele, et neid ei tohi maha jätta. Viimane aeg nahka heledamaks muuta. Sõna otseses mõttes pealaest jalatallani.

Apteekides ja supermarketites on raske leida riiulilt meeste hooldustooteid ilma valgendamata. Raseerimiskreem, dušiseep, ihupiim, deodorant, jalasprei... Kõik on viimasel ajal varustatud maagiliste ainetega, mis valgendavad nahka kiiresti ja – jätkuval kasutamisel – hoiavad selle valgemana.

Pakend ja reklaam lubavad säravate filmistaaride vastupandamatut välimust. Sest eranditult on hõbeekraani Tai kangelaste nahk suhteliselt valge. Sama kehtib ka paljude poplauljate, uudistelugejate ja poliitikute kohta. Sõnum ütleb, et edu saavutamiseks on vaja heledat nahka.

Isegi kõige kõvemad Tai mehed tunnevad end reklaamist köitvat; palavast kirdest pärit põllumeeste pojad kannavad silmagi pilgutamata päikesekreemi. Nad on sellega harjunud. Poistena hõõrusid emad neile iga päev näkku talki, et tõrjuda tugeva päikesevalguse mõju.

Edu kindlustatud

Hele nahk on populaarne kogu Aasias, kuid tailased on oma välimuse pärast alati rohkem mures olnud kui näiteks indoneeslased või hiinlased. See on oluline põhjus, miks rahvusvahelised hooldusbrändid – Nivea eesotsas – sihivad oma viimaste hoiatustega esmalt endise Siiami elanikke. Edu kindlustatud.

Veelgi enam, uuringud näitasid sel kuul, et tailased on üldiselt rohkem valmis uusi tooteid proovima kui teised aasialased. Progressiivsed tarbijad? Igal juhul lihtne mõjutada. See kehtib kindlasti kiiresti kasvava trendikate noorte seltskonna kohta. Unilever cs jaoks on riik ka hea turg toodete ja turundusstrateegiate testimiseks.

Kuid valgendamise lummuses on ka vanemad ja vähem trendikad kaasmaalased. Sageli pöördutakse kohapeal toodetud ravimite poole, millega nad arvavad, et suudavad lühikese ajaga igaveseks soovitud tulemuse saavutada.

Viimasel külaskäigul asetas koristaja uhkelt lauale kaks riba sini-lillasid pille. Nelja nädala pärast on mu nahk palju heledam, teatas ta uhkelt. Ta peab kaheksa korda minu heaks töötama, et neid kohalikke imetablette endale lubada. Ja sellega kaasneb ka ebameeldivate kõrvalmõjude oht. Aga kui need toimivad, töötavad nad paremini kui võided!

Valge hädaabi

Hele naha tähtsust tunnustatakse kõrgeimal tasemel. Näiteks otsustas Tai valitsus pärast Haiti maavärinat saata hädaabiks 50.000 XNUMX tuubi valgendavat kreemi. Rahvusvaheliste abiagentuuride hämmastuseks.

"Märkasime, et need haitilased on väga tumedad," ütles pressiesindaja toona inglise keeles Bangkok Post. "Heledama nahaga tunnevad nad end olevat võimelised oma probleemidega toime tulema."

Kas need salvid ja pillid aitavad? Kaasaegse Bangkoki metropoli tänavatel tundub keskmine tai tõepoolest pisut kergem kui umbes viisteist aastat tagasi. Võib-olla nende salvide pärast. Aga ka sellepärast, et linlase elu ei kulge enam tänaval, vaid uutes külmkaubanduskeskustes ja meelelahutuskeskustes. Või saab nähtavaks tumedate Tai naiste ja valgete välismaa meeste abielusaavutuste tulemus?

Rääkides neist välismaalastest: tai ei saa kunagi ega muutu kunagi piimvalgeks. "Oh ei," naerab koristaja.