Unilever en Tajlando akuzita je haŭtkolora diskriminacio
La brita/nederlanda multnacia Unilever implikiĝis en tumulto en Tajlando pro falsa reklamo pri blankigado de korpa locio.
Unilever produktas la konatan markon 'Citra' en Tajlando, gamon da produktoj por korpa prizorgado kaj, kiel multaj aliaj produktantoj, preskaŭ ĉiuj kremoj ankaŭ enhavas substancojn kiuj devus malpezigi la haŭton. En Azio kaj certe en Tajlando, hela haŭto estas konsiderata la finfina belecidealo por viroj kaj virinoj. Ju pli hela la haŭto, des pli bela. La ideo ĉi tie estas, ke homoj kun malhela haŭto laboras sur la kampoj kaj estas malriĉaj. Blanka haŭto reprezentas pli altan socian klason kaj statuson.
'Citra serĉas klaran, mola kaj brila haŭto'
Reklama kampanjo de Citra, kiu poste estis ĉesigita, sugestis ke studentoj kun pli hela haŭtkoloro estus pli inteligentaj kaj tial havus pli facilan tempon ricevi stipendion al universitato. En la reklamvideo kun la slogano: 'Citra serĉu klaran, molan kaj brilantan haŭton', tajlandaj studentoj devis sendi foton pri si en lerneja uniformo kun pakaĵo de 'Citra Pearly White UV-korpa locio'. Ŝi tiam havis ŝancon gajni stipendion de 100.000 baht (2.300 eŭroj). La anonco estis elsendo en tajlanda televido kaj sociaj amaskomunikiloj kiel ekzemple Jutubo.
La reklamvideo estas malplej dirinda ĉar en la video du studentoj estis demanditaj kiel aspekti sekse en lerneja uniformo. La du studentoj konsistis el malhelhaŭta virino kaj blanka virino. La malhela virino ne povis respondi la demandon kaj estis malakceptita kiel stulta. La blankulo konis la solvon, vi divenis, uzu Unilever-kremo.
Haŭta koloro kaj inteligenteco
Tiu kontestata reklamo ekfunkciigis furiozan debaton en Tajlando pri la asocio inter haŭtkoloro kaj inteligenteco. En Tajlando, homoj kun malhela haŭtkoloro (ofte de Isaan) estas ofte portretitaj kiel stultaj aŭ stultaj en televido. Feliĉe, estas kreskanta rezisto al ĉi tiu formo de diskriminacio. En la populara tajlanda reta forumo Pantip.com, multaj vizitantoj plendis pri la ofenda komerca kaj ekscititaj diskutoj estiĝis.
Unilever parte pardonpetis pro tio. Laŭ la multnacia, ne estis intenco diskriminacii.
Fonto: The Wall Street Journal
Kio plej frapas min pri ĉi tiu rakonto estas ke la intenco de Unilever estis ne diskriminacii.
Jes, kvazaŭ ĉi tiu multnacia respondus la demandon, ĉu estis via intenco diskriminacii, jes, tio estis nia intenco ĉar tio vendiĝas bone.
Se, kiel multnacia, vi ne povas taksi, ke tia reklamvideo estas diskriminacia, kiom stulta vi estas, kaj tiam tio pruvas, ke haŭtkoloro havas nenion komunan kun inteligenteco, ĉar la farantoj de ĉi tiu filmo ne estas agrikulturaj laboristoj kaj ne venas de. Isaan, kaj certe ne malriĉa, kaj verŝajne helhaŭta.
Mi pensas, ke estas tiel malbone, ke en Tajlando (Azio) oni juĝas homojn laŭ haŭtkoloro, kaj poste faras la asocion inter haŭtkoloro kaj inteligenteco.
Tiam estus alie en Nederlando, ekzemple, se vi estas bruna, vi povas multe ferii, do bruna haŭto reprezentas pli altan socian klason kaj statuson.
Kiel homoj en Tajlando vidas brunan Farangon?... kiel stultan malriĉan agrikulturan laboriston?
Farang Tingtong
Nu, kompreneble estas stulte juĝi homojn laŭ ilia aspekto aŭ atribui kvalitojn. Kaj mi persone ne volas pensi pri ĉiaj rimedoj por atingi certan aspekton (haŭtkoloro). Sed tio kompreneble ne ŝanĝas la fakton, ke "socio" havas certajn preferojn. En Sud-Azio ĉi tio estas nuntempe iom pli justa haŭto, en Eŭropo ĝi estas iom sunbrunigita haŭto kaj la komerca sektoro respondas al tio per ĉiaj produktoj. Se vi blinde enamiĝas al la vendoparolado, vi estas la Sjaak. Vi ne volas uzi blankigilojn, nek multe da tanado sub UV-lampo, kiuj ambaŭ estas malutilaj. Estas logike, ke kompanioj respondas al tendencoj pro komercaj interesoj. La maniero en ĉi tiu kazo estis "iom stulta".
Ili estus pli bone simple respondi al la bildo, kiun havas "socio". Montru la portreton de "sukcesa" homo, kiu uzas vian produkton: En Tajlando bela viro/virino, kiu uzas blankigilon kaj en Nederlando, viro/virino, kiu uzas taniston (kremo). Por ĉi tiu reklamo ili povus elekti simple uzi belan sinjorinon kun relative hela haŭtokoloro, kiu sukcesas kaj uzas ĉi tiun Unilever-produkton, se necese ĵetu pafon, ke ŝi ne sukcesis antaŭ ol ŝi ekuzis la produkton. Tion ludas plej multaj reklamoj: “uzu ĉi tion kaj vi sentos vin pli bona/pli sukcesa/pli agrabla/pli fajna/pli efika”.
Laŭ mia scio, la nura afero mankas en Tajlando estas kvalitmarkoj kaj laŭleĝaj science pruvitaj maksimumoj (kaj objektivaj specimenoj) por determini ĉu produkto ne estas malutila. Mi ne pensas, ke estas io malbona kun produkto por fari vin aspekti pli pala (aŭ pli malhela) kondiĉe ke la produkto ne estas malutila se uzata respondece. Tiam diversaj blankigantaj agentoj ne trapasos la sciencan sekurecan teston...
Nu, sed intertempe la ideo, kiun vi proponis, estas de la sama ŝtofo: uzi produkto egalas blanka egalas sukcesa, respektive. produkta uzo = bona aspekto = sukcesa vivo.
Preskaŭ ĉiuj fabrikantoj faras tion per reklamoj: "uzu nian produkton kaj vi estos (pli) sukcesa" (ĉar tiuj ĉirkaŭ vi pli aprezos vin, vi ŝparos monon, vi estos pli malvarmeta ktp.). Vi preskaŭ vidas nur sukcesajn homojn: belajn virojn kaj virinojn, feliĉajn familiojn, ktp kiel parto de vendado al vi de aŭto, vindotukoj, asekuro, nokta kremo, sunbrunpasto aŭ kio ajn. Mi ankoraŭ ne vidis la unuajn reklamojn, kie iu kun malpli belaj dentoj promocias dentopaston, iu kun maljuniĝinta haŭto antaŭenigas sunan liton, aŭ sinjorino kun maljuniĝinta haŭto promocias ian kremon. Preskaŭ ĉiuj ili estas sukcesaj figuroj, kiuj eĉ pli sukcesas danke al la produkto, aŭ almenaŭ tion homoj sugestas.
Hieraŭ vespere en Zembla (ĵaŭdo la 31-an de oktobro 2013) estis ero pri blankigproduktoj. Laŭleĝa sed ankaŭ kontraŭleĝa, ĉi-lasta pro substancoj malutilaj por la sano. Unilver ankaŭ estis menciita.
"blanko estas pli bona"
http://zembla.incontxt.nl/seizoenen/2013/afleveringen/31-10-2013
La titolo estas iom sugestia laŭ mi. Kvazaŭ homoj en Barato, Tajlando ktp volas fariĝi 'blankaj'. Uzantoj ĝenerale volas fariĝi pli malpezaj (pli blankaj) sed vere ne "blanka botelo de lakto". Same kiel homoj, kiuj volas fariĝi pli sunbrunaj, vere ne volas fariĝi same brunaj (nigraj?) kiel homoj de centra Afriko. Ili estas "nur" belecidealoj. Persone vi ne povas meti min sub sunkujon aŭ per sunbrunaj kremoj.Sed ĉiu devas scii tion mem, se vi volas iom plibonigi vian aspekton.
Dum vi ne faras nesanajn aferojn kaj restas iom realisma.