«Πριν από είκοσι χρόνια ένα καλό πουκάμισο στην Ταϊλάνδη κόστιζε 2.000 μπατ, που ήταν πρωτεύουσα εκείνη την εποχή. Σήμερα τα ρούχα είναι οικονομικά και η ποιότητα είναι καλή. Ως εκ τούτου, οι άνθρωποι είναι πιο διατεθειμένοι να ντύνονται καλά. Δεν κοστίζει πολύ και είναι διασκέδαση. Η μόδα είναι πλέον διαδεδομένη και οι άνθρωποι δεν φοβούνται πλέον ένα μοναδικό στυλ ».
Από τις αρχές του τρέχοντος έτους, η Elle έχει έναν νέο αρχισυντάκτη στο πρόσωπο του Panu Sombatyanuchit, ας πούμε έτσι τον «Μπόμπι». Τον πλησίασαν για τη θέση όταν το περιοδικό άλλαζε πορεία και έπρεπε να το σκεφτεί για λίγο. Όχι ότι είχα αμφιβολίες για αυτό Elle, αλλά ήθελα να βεβαιωθώ ότι κατάλαβα τι Elle ήταν.'
Και το καταλαβαίνει τώρα: Elle είναι, σύμφωνα με τον ίδιο, απτή, διασκεδαστική, θηλυκή, σέξι και χαλαρή. 'Elle δεν έχει να κάνει με τη μάρκα που θα φορέσει, αλλά το πώς να το φορέσει. Και μου αρέσει αυτό. Μου αρέσει η ελευθερία και η προσβασιμότητα του Elle. Αυτό το κάνει διασκέδαση.'
Όπως αρμόζει στις νέες σκούπες, έχει και ιδέες. Το περιοδικό πρέπει να είναι πιο ενεργό και διαδραστικό, πρέπει να δίνει στους αναγνώστες την αίσθηση ότι ανήκουν και όχι ότι τους υπαγορεύουν. Και θα πρέπει να δοθεί μεγαλύτερη έμφαση στο διασκέδασηπλευρά του Elle.
«Το περιοδικό δεν έχει να κάνει μόνο με τη μόδα – έχει να κάνει με το στυλ. Το στυλ είναι μια μεγάλη λέξη για αυτό Elle. Δεν πιστεύω ότι η μόδα είναι μόνο ρούχα διασκέδαση μπορούν να κάνουν. Στυλ σημαίνει ότι εμπνέεσαι από τη μόδα και το εξετάσουμε αναπτύσσεται που αντικατοπτρίζει αυτό που είστε. Είναι πολύ ατομικό. Πιστεύουμε σε αυτό ».
Εβδομάδα μόδας Elle
Η Panu μπορεί τώρα να κάνει πράξη αυτές τις ιδέες με την ετήσια Εβδομάδα Μόδας Elle, η οποία ξεκίνησε την Τετάρτη και διαρκεί μέχρι το Σάββατο. Αυτή τη φορά όχι στη συνηθισμένη λευκή σκηνή για το CentralWorld, αλλά σε τρία σημαντικά μέρη στην Μπανγκόκ: το Lumpini Park, το W Bangkok Hotel και το Scala Theatre. Αν και αυτά τα τρία μέρη δεν συνδέονται τώρα άμεσα με τη μόδα, το υποκείμενο μήνυμα είναι του Elle: Η Μπανγκόκ είναι η πασαρέλα σας. Με άλλα λόγια: διασκέδαση με τη μόδα όπου κι αν πάτε ως κάτοικος της Μπανγκόκ. Τα ωραία ρούχα δεν χρειάζεται να περιμένουν ειδικές περιστάσεις.
Μια άλλη και νέα καμπάνια από Elle είναι το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Μόδας τον Αύγουστο, όπου προβάλλονται ταινίες μεγάλου μήκους για τη μόδα και ειδικά δημιουργημένες ταινίες μικρού μήκους γνωστών σκηνοθετών. Και πάλι όλα αυτά χαρά να δώσει έμφαση στη μόδα. (Πηγή: Μπανγκόκ Δημοσίευση, 12 Μαρτίου 2013)