Ο Dunkin ζητά συγγνώμη για τη ρατσιστική διαφημιστική καμπάνια
Το αφεντικό της Ταϊλάνδης είχε απορρίψει την κριτική του Παρατηρητηρίου Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων ως «παρανοϊκή αμερικανική σκέψη», αλλά τα κεντρικά γραφεία της Dunkin' Donuts ζήτησαν συγγνώμη για την «αναισθησία» μιας διαφημιστικής καμπάνιας για το νέο Ντόνατ με κάρβουνο.
Οι αφίσες και τα τηλεοπτικά σποτ δείχνουν μια χαμογελαστή μαύρη γυναίκα με βαριά ροζ χείλη και ένα «τζετ μαύρο χτένισμα μελισσών σε στιλ της δεκαετίας του 1950» να κρατά το νέο ντόνατ στο χέρι της αφού το δάγκωσε. Το σλόγκαν στα ταϊλανδέζικα είναι: «Σπάστε κάθε κανόνα νοστιμιάς».
Ο οργανισμός HRW που εδρεύει στις ΗΠΑ περιέγραψε την Παρασκευή τη διαφημιστική καμπάνια ως «περίεργη και ρατσιστική». Είπε ότι ήταν σοκαρισμένη που μια αμερικανική επωνυμία θα έκανε μια διαφημιστική καμπάνια που θα οδηγούσε σε θύελλα κριτικής στις ΗΠΑ.
Παρά την άμυνα της διοίκησης της Ταϊλάνδης, η έδρα του DD έσπευσε να ζητήσει συγγνώμη. Ζητήθηκε από το ταϊλανδέζικο franchise να τερματίσει την καμπάνια. «Η DD αναγνωρίζει την έλλειψη ευαισθησίας αυτής της διαφήμισης», έγραψε η εταιρεία σε tweet στην επίσημη ιστοσελίδα της στις ΗΠΑ.
Ο Nadim Salhani, διευθυντής του ταϊλανδικού franchiser, λέει ότι οι πωλήσεις του ντόνατ (αγγλική ορθογραφία) αυξήθηκαν κατά 50 τοις εκατό μετά την έναρξη της εκστρατείας. «Δεν είναι όλοι στον κόσμο παρανοϊκοί με τον ρατσισμό», είπε ο Λιβανέζος ομογενής, η κόρη του οποίου πόζαρε για τη διαφήμιση. «Λυπάμαι πολύ, αλλά αυτή είναι μια καμπάνια μάρκετινγκ και λειτουργεί πολύ καλά για εμάς».
Οι ρατσιστικές διαφημίσεις είναι πιο συχνές στην Ταϊλάνδη. Η ταϊλανδέζικη επωνυμία «Black Man» σφουγγαρίστρων και σκουπιδιών χρησιμοποιεί ένα λογότυπο με έναν μαύρο άνδρα με σμόκιν και παπιγιόν. Μια ταϊλανδέζικη λευκαντική (κρέμα) λέει στις τηλεοπτικές της διαφημίσεις ότι τα άτομα με ανοιχτόχρωμο δέρμα έχουν καλύτερες προοπτικές εργασίας από τα άτομα με σκούρο δέρμα. Και μια ταϊλανδική φυτική οδοντόκρεμα λέει ότι αν και η σκούρα οδοντόκρεμα είναι μαύρη, είναι «καλή».
(Πηγή: AP/Μπανγκόκ Δημοσίευση, 1 Σεπτεμβρίου 2013)