Το Thai άσπρισε από την κορυφή ως τα νύχια

Με ένα «ελαφρυντικό κολπικό πλύσιμο», η βιομηχανία καλλυντικών λεύκανσης έχει κατακτήσει και φέτος το πιο οικείο μέρος της Ταϊλανδέζας. Τώρα είναι η σειρά του σώματος του άντρα.

Μέσα από τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημιστικές πινακίδες, οι Ταϊλανδοί κύριοι παίρνουν το μήνυμα ότι δεν μπορούν να μείνουν πίσω. Ήρθε η ώρα να φωτίσετε το δέρμα. Κυριολεκτικά από την κορυφή ως τα νύχια.

Στα φαρμακεία και τα σούπερ μάρκετ είναι δύσκολο να βρεις ανδρικά προϊόντα περιποίησης χωρίς «λεύκανση» στο ράφι. Κρέμα ξυρίσματος, σαπούνι ντους, λοσιόν σώματος, αποσμητικό, σπρέι ποδιών... Τα πάντα παρέχονται πρόσφατα με μαγικές ουσίες που λευκαίνουν γρήγορα το δέρμα και -με συνεχή χρήση- το διατηρούν επίσης.

Η συσκευασία και η διαφήμιση υπόσχονται την ακαταμάχητη εμφάνιση των αστέρων του κινηματογράφου που ακτινοβολούν. Γιατί οι Ταϊλανδοί ήρωες της ασημένιας οθόνης χωρίς εξαίρεση έχουν σχετικά λευκό δέρμα. Το ίδιο ισχύει για πολλούς τραγουδιστές της ποπ, παρουσιαστές ειδήσεων και πολιτικούς. Για την επιτυχία, σύμφωνα με το μήνυμα, το ανοιχτόχρωμο δέρμα είναι απαραίτητο.

Ακόμη και οι πιο σκληροί άνδρες της Ταϊλάνδης αισθάνονται έλξη από τη διαφήμιση. Οι γιοι του αγρότη από τα ζεστά βορειοανατολικά βάζουν λάδι χωρίς να χτυπούν το βλέφαρο. Το έχουν συνηθίσει. Ως αγόρια, οι μητέρες τους έτριβαν σκόνη ταλκ στο πρόσωπό τους κάθε μέρα για να εξουδετερώσουν τις επιπτώσεις του ισχυρού ηλιακού φωτός.

Επιτυχία σίγουρη

Το ανοιχτόχρωμο δέρμα είναι δημοφιλές σε όλη την Ασία, αλλά οι Ταϊλανδοί ανέκαθεν ανησυχούσαν περισσότερο για την εμφάνισή τους από ό,τι, για παράδειγμα, οι Ινδονήσιοι ή οι Κινέζοι. Αυτός είναι ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο οι διεθνείς μάρκες περιποίησης –η Nivea πρωτοστατεί– εστιάζουν πρώτα στους κατοίκους του πρώην Σιάμ με τους τελευταίους πληροφοριοδότες τους. Επιτυχία σίγουρη.

Επιπλέον, η έρευνα αυτόν τον μήνα έδειξε ότι οι Ταϊλανδοί είναι γενικά πολύ πιο πρόθυμοι να δοκιμάσουν νέα προϊόντα από άλλους Ασιάτες. Προοδευτικοί καταναλωτές; Σε κάθε περίπτωση, εύκολο να επηρεαστεί. Αυτό ισχύει σίγουρα για την ταχέως αναπτυσσόμενη ομάδα μοντέρνων νέων. Επομένως, η χώρα είναι επίσης μια καλή αγορά για τη Unilever cs για τη δοκιμή προϊόντων και στρατηγικών μάρκετινγκ.

Αλλά και οι παλιότεροι και λιγότερο μοντέρνοι συμπατριώτες τους βρίσκονται στο ξόρκι του ασβεστώματος. Συχνά καταφεύγουν σε φάρμακα τοπικής παραγωγής, τα οποία πιστεύουν ότι θα επιτύχουν το επιθυμητό αποτέλεσμα σε σύντομο χρονικό διάστημα.

Κατά την τελευταία της επίσκεψη, η καθαρίστρια τοποθέτησε περήφανα δύο λωρίδες μπλε-μωβ χάπια στο τραπέζι. Σε τέσσερις εβδομάδες το δέρμα μου θα είναι πολύ πιο ανοιχτόχρωμο, ανακοίνωσε περήφανα. Πρέπει να δουλέψει για μένα οκτώ φορές για να πληρώσει για αυτά τα τοπικά θαυματουργά δισκία. Και επίσης διατρέχει τον κίνδυνο δυσάρεστων παρενεργειών. Όταν όμως δουλεύουν, δουλεύουν καλύτερα από τα spreads!

Λευκό βοήθημα έκτακτης ανάγκης

Η σημασία της ανοιχτόχρωμης επιδερμίδας αναγνωρίζεται στο υψηλότερο επίπεδο. Για παράδειγμα, μετά τον σεισμό στην Αϊτή, η κυβέρνηση της Ταϊλάνδης αποφάσισε να στείλει 50.000 σωληνάρια λευκαντικής κρέμας σε επείγουσα βοήθεια. Προς έκπληξη των διεθνών οργανισμών βοήθειας.

«Παρατηρήσαμε ότι αυτοί οι Αϊτινοί είναι πολύ σκοτεινοί», είπε ένας εκπρόσωπος στην αγγλική γλώσσα εκείνη την εποχή Μπανγκόκ Δημοσίευση. «Με πιο ανοιχτόχρωμο δέρμα, θα νιώθουν μεγαλύτερη δύναμη να αντιμετωπίσουν τα προβλήματά τους».

Βοηθούν αυτές οι αλοιφές και τα χάπια; Στο δρόμο της σύγχρονης μητρόπολης της Μπανγκόκ, ο μέσος Ταϊλανδός φαίνεται πράγματι λίγο πιο ελαφρύς από ό,τι πριν από περίπου δεκαπέντε χρόνια. Μπορεί να οφείλεται σε αυτές τις κηλίδες. Αλλά και γιατί η ζωή του κατοίκου της πόλης δεν γίνεται πλέον στο δρόμο, αλλά στα νέα δροσερά εμπορικά κέντρα και κέντρα διασκέδασης. Ή θα είναι ορατό το αποτέλεσμα του κατακλυσμού των γάμων μεταξύ μελαχρινών Ταϊλανδών και λευκών ξένων ανδρών;

Μιλώντας για αυτούς τους ξένους: Το λευκό γάλα δεν θα γίνει ποτέ Ταϊλανδός. «Ω μπα όχι», γελάει η καθαρίστρια.