La multinacional britànica/holandesa Unilever s'ha vist involucrada en un motí a Tailàndia per un anunci fals d'una loció corporal blanquejadora.
Unilever produeix la coneguda marca 'Citra' a Tailàndia, una gamma de productes per a la cura del cos i, com molts altres fabricants, gairebé totes les cremes també contenen substàncies que haurien d'aclarir la pell. A Àsia i sens dubte a Tailàndia, la pell clara es considera l'ideal de bellesa definitiva per a homes i dones. Com més clara sigui la pell, més bella. La idea aquí és que les persones amb pell fosca treballin al camp i siguin pobres. La pell blanca representa una classe social i un estatus superior.
"Citra cerca una pell clara, suau i brillant"
Una campanya publicitària de Citra, que des de llavors s'ha interromput, va suggerir que els estudiants amb un color de pell més clar serien més intel·ligents i, per tant, tindrien més facilitat per obtenir una beca a la universitat. A l'anunci amb el lema: 'Citra cerca una pell clara, suau i brillant', les estudiants tailandeses van haver de presentar una foto d'elles mateixes amb uniforme escolar amb un envàs de 'Citra Pearly White UV body lotion'. Aleshores va tenir l'oportunitat de guanyar una subvenció de 100.000 baht (2.300 euros). L'anunci es va emetre a la televisió tailandesa i a les xarxes socials com YouTube.
El comercial és qüestionable com a mínim perquè al vídeo es va preguntar a dos estudiants com es veuen sexy amb un uniforme escolar. Els dos estudiants estaven formats per una dona de pell fosca i una dona blanca. La dona fosca no va poder respondre la pregunta i va ser descartada com a estúpida. La dona blanca coneixia la solució, ho heu endevinat, feu servir la crema Unilever.
Color de pell i intel·ligència
Aquest polèmic anunci va provocar un aferrissat debat a Tailàndia sobre l'associació entre el color de la pell i la intel·ligència. A Tailàndia, les persones amb un color de pell fosc (sovint d'Isaan) solen ser retratades a la televisió com a estúpids o ximples. Afortunadament, hi ha una resistència creixent a aquesta forma de discriminació. Al popular fòrum en línia tailandès Pantip.com, molts visitants es van queixar del comercial ofensiu i van sorgir acalorades discussions.
Unilever s'ha disculpat en part per això. Segons la multinacional, no hi havia cap intenció de discriminar.
Font: The Wall Street Journal
El que més em crida l'atenció d'aquesta història és que la intenció d'Unilever no era discriminar.
Sí, com si aquesta multinacional, a la pregunta de si la teva intenció era discriminar, respongués amb, sí, aquesta era la nostra intenció perquè ven bé.
Si, com a multinacional, no pots estimar que un vídeo publicitari d'aquest tipus és discriminatori, que estúpid ets, i això demostra que el color de la pell no té res a veure amb la intel·ligència, perquè els creadors d'aquesta pel·lícula no són treballadors agrícoles i no provenen de Isaan, i certament no pobre, i probablement de pell clara.
Crec que és tan dolent que a Tailàndia (Àsia) la gent es jutgi pel color de la pell, i després faci l'associació entre el color de la pell i la intel·ligència.
Aleshores seria diferent als Països Baixos, per exemple, si ets marró pots anar molt de vacances, per tant, la pell marró representa una classe social i un estatus més alt.
Com veu la gent de Tailàndia un Farang marró?... com un pobre treballador agrícola estúpid?
Farang Tingtong
Bé, és clar que és estúpid jutjar les persones segons la seva aparença o atribuir-li qualitats. I jo personalment no vull pensar en tot tipus de remeis per aconseguir un aspecte determinat (color de pell). Però, per descomptat, això no canvia el fet que la "societat" té certes preferències. Al sud-est asiàtic aquesta és actualment una pell una mica més clara, a Europa és una pell una mica bronzejada i el sector comercial hi respon amb tot tipus de productes. Si ets cegament enamorat de la xerrada de vendes, ets el Sjaak. No voleu utilitzar agents blanquejants, ni utilitzar molt bronzejat sota una làmpada UV, tots dos nocius. És lògic que les empreses responguin a les tendències per interessos comercials. El camí en aquest cas va ser "una mica estúpid".
Haurien estat millor simplement responent a la imatge que té la "societat". Mostra el retrat d'una persona "d'èxit" que utilitza el teu producte: a Tailàndia un home/dona bonic que utilitza un blanquejador i als Països Baixos un home/dona que utilitza un bronzejador (crema). Per a aquest anunci podrien haver optat per utilitzar només una bella dona amb un color de pell relativament clar, que tingui èxit i utilitzi aquest producte Unilever, si cal, introduïu un cop que no va tenir èxit abans de començar a utilitzar el producte. Això és el que juguen la majoria dels anuncis: "utilitza això i et sentiràs millor/més encertat/més agradable/més fi/més eficient".
Que jo sàpiga, l'únic que falta a Tailàndia són marques de qualitat i màxims legals científicament acreditats (i mostres objectives) per determinar si un producte no és perjudicial. No crec que hi hagi res dolent amb un producte per fer-te semblar més pàl·lid (o més fosc) sempre que el producte no sigui perjudicial quan s'utilitza de manera responsable. Aleshores, diversos agents blanquejants no passaran la prova de seguretat científica...
Bé, però mentrestant, la idea que vas suggerir és de la mateixa tela: utilitzar producte igual a blanc equival a èxit, respectivament. ús del producte = bona aparença = vida reeixida.
Gairebé tots els fabricants ho fan a través d'anuncis: “utilitza el nostre producte i tindreu (més) èxit” (perquè els que us envolten us apreciaran més, estalviareu diners, estaràs més fresc, etc.). Gairebé només veus gent d'èxit: homes i dones bonics, famílies feliços, etc. com a part de la venda d'un cotxe, bolquers, assegurances, crema de nit, pasta de bronzejat o el que sigui. Encara he de veure els primers anuncis on algú amb dents menys boniques promociona una pasta de dents, algú amb pell envellida promou un llit de bronzejat o una dona amb pell envellida promou algun tipus de crema. Gairebé totes són figures d'èxit que encara tenen més èxit gràcies al producte, o almenys això és el que la gent suggereix.
Ahir al vespre a Zembla (dijous 31 d'octubre de 2013) hi va haver un tema sobre els productes de lleixiu. Legal però també il·legal, aquest últim per substàncies nocives per a la salut. També es va mencionar Unilver.
"el blanc és millor"
http://zembla.incontxt.nl/seizoenen/2013/afleveringen/31-10-2013
El títol és una mica suggerent al meu parer. Com si la gent de l'Índia, Tailàndia, etc. volgués convertir-se en 'blanc'. En general, els usuaris volen tornar-se més lleugers (més blancs), però realment no "ampolla de llet blanca". De la mateixa manera que les persones que volen ser més bronzejades realment no volen tornar-se tan marrons (negres?) com la gent d'Àfrica central. Són "només" ideals de bellesa. Personalment, no em posaràs sota la gandula ni amb cremes de bronzejat, però tothom ho ha de saber per si mateix si vols millorar una mica el teu aspecte.
Sempre que no facis coses poc saludables i siguis una mica realista.