Unilever в Тайланд обвинени в дискриминация по цвят на кожата
Британско-холандската мултинационална компания Unilever се замеси в бунт в Тайланд заради фалшива реклама за избелващ лосион за тяло.
Unilever произвежда добре познатата марка „Citra“ в Тайланд, гама от продукти за грижа за тялото и, подобно на много други производители, почти всички кремове също съдържат вещества, които трябва да изсветляват кожата. В Азия и особено в Тайланд бялата кожа се смята за върховен идеал за красота за мъже и жени. Колкото по-светла е кожата, толкова по-красива. Идеята тук е, че хората с тъмна кожа работят на земята и са бедни. Бялата кожа представлява по-висока социална класа и статус.
„Citra търси чиста, мека и блестяща кожа“
Рекламна кампания на Citra, която впоследствие е прекратена, предполага, че студентите с по-светла кожа са по-умни и следователно по-лесно получават университетска стипендия. В рекламата със слогана: „Citra търси чиста, мека и сияйна кожа“, тайландските ученички трябваше да изпратят своя снимка в училищна униформа с пакет „Citra Pearly White UV лосион за тяло“. Тогава тя имаше шанс да спечели стипендия от 100.000 2.300 бата (XNUMX евро). Рекламата беше излъчена по тайландска телевизия и социални медии като YouTube.
Рекламата е меко казано спорна, защото във видеото две ученички бяха попитани как да изглеждат секси в ученическа униформа. Двамата студенти се състоеха от тъмнокожа жена и бяла жена. Тъмната жена не можа да отговори на въпроса и беше отхвърлена като глупава. Бялата жена знаеше решението, познахте го, използвайки крема на Unilever.
Цвят на кожата и интелигентност
Тази противоречива реклама предизвика ожесточен дебат в Тайланд за връзката между цвета на кожата и интелигентността. В Тайланд хората с тъмен цвят на кожата (често от Isan) често се представят като глупави или глупави по телевизията. За щастие съпротивата срещу тази форма на дискриминация нараства. В популярния тайландски онлайн форум Pantip.com много посетители се оплакаха от обидната реклама и последваха ожесточени дискусии.
Unilever също се извини за това. Според мултинационалната компания намерението не е било дискриминация.
Източник: The Wall Street Journal
Това, което ме поразява най-много в тази история, е, че намерението на Unilever не е било да дискриминира.
Да, сякаш тази мултинационална компания, попитана дали е вашето намерение да дискриминирате, ще отговори с, да, това беше нашето намерение, защото това се продава добре.
Ако вие, като мултинационална компания, не можете да прецените, че такъв рекламен филм е дискриминационен, тогава колко сте глупави, а освен това е представено доказателство, че цветът на кожата няма нищо общо с интелекта, защото създателите на този филм не са земеделски работници и не идват от Исан и със сигурност не са бедни и вероятно светлокожи.
Мисля, че е толкова лошо хората в Тайланд (Азия) да бъдат оценявани по цвета на кожата и след това да се прави връзка между цвета на кожата и интелигентността.
Тогава би било обратното в Холандия, например, ако сте кафяв, можете да ходите на почивка много, така че кафявата кожа представлява по-висока социална класа и статус.
Как хората виждат кафявия фаранг в Тайланд?... като глупав беден земеделски работник?
Фаранг Тингтонг
Е, разбира се, че е глупаво да се съдят хората по външния им вид или да се приписват качества. И аз лично не искам да мисля за всякакви средства за постигане на определен външен вид (цвят на кожата). Но, разбира се, това не променя факта, че „обществото” има определени предпочитания. В Югоизточна Азия в момента това е донякъде по-светла кожа, в Европа е донякъде загоряла кожа и търговският сектор реагира на това с всякакви продукти. Ако сляпо се поддавате на разговорите за продажби, вие сте Sjaak. Не искате да използвате избелващи агенти, нито искате да използвате много тен под UV лампа, и двете са вредни. Логично е компаниите да реагират на тенденциите от търговски интереси. Начинът в този случай беше „малко глупав“.
Би било по-добре просто да отговарят на образа, който „обществото“ има. Покажете портрета на „успешен“ човек, който използва вашия продукт: В Тайланд красив мъж/жена, който използва избелващ препарат, а в Холандия мъж/жена, който използва тен (крем). За тази реклама те можеха да изберат просто да използват красива дама със сравнително светъл цвят на кожата, която е успешна и използва този продукт на Unilever, ако е необходимо, да добавят изстрел, че тя не е имала успех, преди да започне да използва продукта. На това си играят повечето реклами: „използвайте това и ще се почувствате по-добре/по-успешни/по-приятни/по-фини/по-ефективни”.
Доколкото ми е известно, в Тайланд липсват само маркировки за качество и правни научно обосновани максимуми (и обективни проби), за да се определи дали даден продукт не е вреден. Продукт, който ви кара да изглеждате по-бледи (или по-тъмни), според мен няма нищо лошо в него, стига продуктът да не е вреден, когато се използва отговорно. Тогава различни избелващи агенти няма да преминат научния тест за безопасност...
Е, но междувременно идеята за същия чаршаф, който предложихте, е костюм: използване на продукт е равно на бяло е равно на успешно, респ. използване на продукта = красив външен вид = успешен живот.
Почти всички производители правят това чрез реклами: „използвайте нашия продукт и ще бъдете (по)успешни“ (защото околните ще ви ценят повече, ще спестите пари, ще сте по-готини и т.н.). Виждате почти само успешни хора: красиви мъже и жени, щастливи семейства и т.н. като част от продажбата на кола, памперси, застраховка, нощен крем, паста за тен или каквото и да било. Все още не съм виждал първите реклами, в които някой с по-малко красиви зъби рекламира паста за зъби, някой със стара кожа рекламира солариум или дама със стара кожа рекламира някакъв крем. Почти всички от тях са успешни фигури, които са още по-успешни благодарение на продукта, или поне това е мнението на хората.
Вчера вечерта в Зембла (четвъртък, 31 октомври 2013 г.) имаше тема за продуктите за производство на белина. Законно, но и незаконно, последното поради вещества, които са вредни за здравето. Универ също беше споменат.
„бялото е по-добро“
http://zembla.incontxt.nl/seizoenen/2013/afleveringen/31-10-2013
Заглавието е малко внушително според мен. Сякаш хората в Индия, Тайланд и т.н. искат да станат „бели“. Потребителите обикновено искат да станат по-светли (по-бели), но наистина не „бяла бутилка мляко“. Точно както хората, които искат да станат по-загорели, наистина не искат да станат кафяви (черни?) като хората от централна Африка. Те са "просто" идеали за красота. Мен лично няма да ме закарате под солариума или солариум, но всеки трябва да го знае за себе си, ако иска да подобри малко външния си вид.
Стига да не правите нездравословни неща и да останете малко реалисти.