Қаҳва, қаҳва, як пиёла қаҳваи хуб…
Қаҳвафурӯш Дамронг Маслае (43) муайян шудааст. Вай ба талаби ширкати бузурги қаҳвахонаи амрикоии Starbucks дар бораи аз байн бурдани логотипи Starbung сар намезанад. Сарфи назар аз 300.000 бахт ва фоизе, ки Starbucks талаб мекунад ва пардохти моҳонаи 30.000 бат ва хароҷоти ҳуқуқӣ. Starbucks аз соли гузашта ӯро шикор мекунад. Дамронг рӯзи 4 ноябр дар додгоҳ ҳозир хоҳад шуд.
Дамронг мегӯяд, ки як дӯсташ логоро барои ӯ тарҳрезӣ кардааст. Он аз ислом илҳом гирифта шудааст, ки дар миёна як марди пири мусалмон аст. Дар матн қаҳваи Starbung хонда мешавад ва ӯ онро барои 25 то 40 бахт мефурӯшад. Дар логотипи Starbucks на марди солхӯрда, балки дар мобайн зане ҳаст ва қаҳва се баробар гаронтар аст.
Ҷанг байни Дамронг ва Старбакс аллакай ҳазорон вокунишҳоро дар шабакаҳои иҷтимоӣ ба бор овардааст. Бархе бар ин боваранд, ки як ширкати бузурге ба мисли Starbucks, ки гардиши мол 412 миллиард батро ташкил медиҳад, набояд як фурӯшандаи оддии кӯчаро ба додгоҳ кашад. Ҳеҷ кас Starbung-ро бо Starbucks омехта намекунад, онҳо фикр мекунанд.
Дигарон мегӯянд, ки ин як далели ошкори нақзи моликияти зеҳнист. Ҷавоб: Ширкат фурӯшандаро огоҳ кард, аммо ӯ ба огоҳӣ аҳамият надод. Аз ин рӯ, ҳоло ӯро ба додгоҳ кашидаанд. Кӣ фикр мекунад, ки логотип нусхабардорӣ нест?
Дамронг якрав аст. "Новобаста аз он ки чӣ мешавад, ман логотипи худро нест намекунам ё номро тағир намедиҳам." Таблиғ ба ӯ ҳеҷ зиёне намерасонад, зеро ӯ ҳоло дар як рӯз 150 пиёла қаҳва мефурӯшад, аз 50 то 100. Ӯ имкони гирифтани адвокатро надорад, бинобар ин ӯ маҷбур аст, ки аз Шӯрои ҳуқуқшиносони Таиланд кӯмак пурсад.
“Ман гурехта наметавонам ва имкони пардохти ҷарима ҳам надорам. Аммо агар лозим шавад, ман метавонам ба зиндон равам ”гуфт Дамронг. Максимум 2 сол ё ҷарима ба маблағи 200.000 XNUMX бат.
Starbucks мегӯяд, ки пас аз кӯшиши чанд маротиба барои ҳалли мусолиматомези ин масъала чораи қонунӣ андешидан илоҷ надорад. Додгоҳи моликияти зеҳнӣ аллакай муайян кардааст, ки логотипи Starbung нақзи тамғаи тиҷоратии Starbucks аст, аммо Дамронг парвое надошт. Мо моҳи оянда бештар хоҳем донист.
(Сарчашма: Бангкок Post, 23 октябри соли 2013; Magazine BK Online, 1 ноябри соли 2012)
Дар ин бора ба ман фикр кардан душвор аст. Аз як тараф, ман Starbucks-ро хеле хуб мефаҳмам, ки стратегияи бодиққат сохташудаи маркетинг ва коммуникатсионӣ дандон ва нохунро муҳофизат мекунад.
Аммо агар шумо ба акси боло нигаред, ҳеҷ кас хато карда наметавонад. Ин бешубҳа Starbucks нест, танҳо логотип монанд аст. Дар бораи боқимондаи стратегия чизе дида намешавад. Воқеан, як шарҳи оқилона аз Маслеа нест, ки вай аз сабаби ҳама изтироб бештар қаҳва мефурӯшад. Ин барои осиёб адвокатҳои Starbucks аст. Ман ба ӯ дар муборизааш барори кор мехоҳам.
Фурӯшандаи қаҳва Дамронг Маслае ин тиҷоратро аз даст медиҳад, метарсам ва ӯ низ бояд иқрор шавад, ки логотипи ӯро аз Starbucks дуздида буд.
Аз тарафи дигар, ман баъзан фикр мекардам, ки Starbucks қисман тамғаи худро аз Ҳейнекен дуздидааст.
Ва ҳатто агар шумо дар кӯча бо ароба истода бошед ҳам, қаҳвафурӯш дар поймол кардани ҳуқуқи моликият гунаҳкор аст, ҳатто ранги эмблема бо ранги Starbucks якхела аст.
Ҳарчанд кӯдакӣ ба назар мерасад, дар ҷаҳон бар зидди вайрон кардани тамғаҳои молӣ созишномаҳо баста шудаанд.
Ва ин ба Таиланд низ дахл дорад, ки дар он ҷо чизи муқаррарӣ дар ҷаҳон сохтани ашёи қалбакӣ аст.
Агар ин одам доно бошад, намегузорад, ки ба додгоҳ кашад ва логотипи худро иваз кунад, ҳоло ба ӯ зараре нарасондааст.
Вай бо аробаи қаҳваи худ дар Пра Атит дар наздикии Хао Сан Роуд меистад, ки дар он ҷо ҳоло бо ин тиҷорат машҳур аст, бинобар ин камбуди муштариён вуҷуд надорад.
Бирав, Starbung, бирав!!!! Фақат бигзор он Янкҳо бӯи бӯй кунанд…. Starbucks барои нӯшидан нест ва хеле гарон аст!!!! Барори кор!!!
Дар бораи мазза гуфтан кам аст, табъаш гуногун аст. Ман фикр мекунам, ки нарх хеле гарон аст, меъдаро низ бо оби муқаррарӣ месозанд. Ман фикр мекунам, ки чӣ тавр як ширкати ҷаҳонӣ мехоҳад як одами хурдро бикушад, ночиз аст. Мард бояд танҳо ном ва логотипи дигарро истифода мекард ва камтар якрав мешуд.
Ҳар касе, ки дар бораи қонуни тамғаи молӣ тасаввуроте дорад, медонад, ки ин мард хато мекунад. Starbucks дар доираи ҳуқуқҳои худ аст. Ба ин шубҳае нест. Мард танҳо бояд логотипро бардорад ва метавонад ба қаҳваи зоҳиран болаззаташ идома диҳад.
Аз афташ як марди хеле якрав аз категорияи «каме аблаҳ» аст.
Жаки азиз. Ман ҷуръат дорам шубҳа кунам, ки оё Starbucks дуруст аст. Дар ниҳоят, бояд бешубҳа исбот карда шавад, ки истеъмолкунандагон ошуфтаанд ва метавонанд маҳсулотеро, ки ин Тайланд бо маҳсулоти Starbucks мефурӯшад, омехта кунад. Лого якхела нест (танҳо шаклу ранг), ном якхела нест, нархи маҳсулот дигар аст, усули фурӯш дигар аст. Дар ҳаёти ман ҳамчун муҳаққиқи бозор, ман боре маҷбур шудам, ки дар суд дар як парвандаи шабеҳ тадқиқот гузаронам. Тахмини ман ин аст, ки на бештар аз 1% нӯшандагони қаҳва дар як таҳқиқот ду маҳсулотро иваз мекунанд, аз ин рӯ ба Starbucks зараре надорад. Ман ба он мард имконияти хуб медиҳам, ки дар парванда бар зидди Starbucks ғолиб ояд. Зимнан, ман қаҳваи онҳоро намехӯрам.
Крис мӯҳтарам, гап дар бораи қаҳва нест. Ин логотип аст. Шакл, ранг, шрифт бо логотипи Starbucks якхелаанд. Ҳар касе, ки ба он аз дур менигарад, беҳтар аз он медонад, ки ин Starbucks аст. Ва ин ҳам нияти ӯ хоҳад буд.Танҳо вақте ки шумо наздиктар мешавед, фарқиятро мебинед.
Бисёре аз чунин расмиёти аллакай аз ҷониби Coca Cola, Shell, McDonald's ва ғайра гузаронида шудаанд. Нусхабардории логотип чизи дигаре нест.
Ҷаноби Дамронг танҳо он вақт қавӣ аст, ки ӯ исбот кунад, ки логотипи ӯ аз логотипи Starbucks калонтар аст. Баъд вай мавкеи гуфтушунидро дорад. Аммо азбаски ӯ эҳтимол тамғаи тиҷоратии худро ба қайд нагирифтааст ва Starbucks бешубҳа дар саросари ҷаҳон ин корро кардааст, вай инчунин дар ин вазъият охири кӯтоҳи чӯбро мегирад. Аммо, агар логотипи ӯ пеш аз Starbucks вуҷуд дошта бошад, ӯ метавонад ҷуброни зарарро талаб кунад.
Мо метавонем шартгузорӣ кунем Крис. Агар талаби Starbucks дар бораи нест кардани логотип иҷро шавад, мо аз ҳисоби шумо қаҳва хоҳем дошт. Агар Дамронг логотипро идома диҳад, ман барои қаҳва пардохт мекунам.
Дар Амстердам қаҳвахонае бо номи "Арена" аз қаҳвахонае дар варзишгоҳи Арена ҷуброн гирифтааст. Лого комилан фарқ мекунад, аммо танҳо ном якхела аст; ва майхона дар шаҳр қадимтарин аст. Stadion Arena маблағи пулии худро интихоб кард ва товони зарарро бидуни дахолати суд пардохт кард. Ман судя нестам, ҳатто ҳуқуқшинос ҳам нестам, аммо иддао, ки ин мард дидаву дониста мехост бо қаҳвахонаи сайёри худ муштариёни Starbucks-ро ҷалб кунад, хеле беасос аст. Ин танҳо як шӯхӣ аст; Шумо метавонед фикрҳои гуногун дошта бошед, ки шумо гузаштаед ё не. Ва гап дар он нест, ки оё одамони дурдаст логотипро бо логотипи Starbucks омехта мекунанд. Вақте ки сухан дар бораи ошуфтагии логотипҳо аз масофа меравад, ман метавонам садҳо мисолро дар Бангкок номбар кунам, ки бояд ба додгоҳ оварда расонанд. Не, танҳо тӯфон дар як пиёла чой. Биёед интизор шавем ва бубинем, ки пули онро кӣ бояд пардохт кунад... Мо ба Старбунг меравем...
Starbucks медонад, ки чӣ гуна як пиёла қаҳваро бо нархи гарон бо истифода аз номҳои афсонавӣ фурӯшад. Ин хуб аст. Ҷаноби Дамрунг низ ҳамин тавр мекунад; Вай қаҳваи бештар мефурӯшад, зеро ӯ логотипи Starbucks ва номи худро каме ба манфиати худ иваз кард.
Омили ҳамдардӣ бо омма ғолиб меояд, аммо ғолиби воқеӣ ҳоло худи Дамрунг аст, зеро даромади иловагӣ ба ҷайби ӯ меравад. Ба ӯ дода шуд, аммо ӯ хато мекунад. Вай бешубҳа кӯшиш мекунад, ки бо истифода аз логотипи Starbucks ва номи гирифташуда фурӯши иловагӣ ба даст орад. Аз ин рӯ, аз нуқтаи назари ҳуқуқӣ, дуруст аст, ки Starbucks амал кунад, махсусан барои пешгирии пешгӯӣ. Ман шубҳа дорам, ки оё Дамрунг воқеан зарар дидааст, аммо ин равиши даъво нахоҳад буд.
Starbucks набояд дар бораи логотипи ба назар монанд ин қадар нигарон бошад... Онҳо худашон миллиардҳо пули андозсупорандагонро аз мақомоти андози кишварҳои дахлдоре, ки намояндагӣ мекунанд, мегузаронанд.
Як даста ғоратгарони Starbucks.