කෝපි, කෝපි, ලස්සන කෝපි කෝප්පයක් ...
කෝපි වෙළෙන්දා Damrong Maslae (43) අධිෂ්ඨාන කර ඇත. ස්ටාර්බන්ග් ලාංඡනය ඉවත් කරන ලෙස ඇමරිකානු කෝපි යෝධයා වන ස්ටාර්බක්ස් කළ ඉල්ලීමට ඔහු හිස නමන්නේ නැත. ස්ටාර්බක්ස් ඉල්ලා සිටින බාට් 300.000 සහ පොලිය සහ මාසික ගාස්තුව බාට් 30.000 සහ නීතිමය වියදම් තිබියදීත්. ස්ටාර්බක්ස් පසුගිය වසරේ සිට ඔහුව දඩයම් කරයි. දම්රොන්ග් නොවැම්බර් 4 වැනිදා අධිකරණයේ පෙනී සිටිනු ඇත.
දම්රොන්ග් පවසන්නේ මිතුරෙකු ඔහු වෙනුවෙන් ලාංඡනය නිර්මාණය කළ බවයි. එය ඉස්ලාමයේ ආභාෂය ලබා ඇති අතර එහි මැද සිටින වයසක මුස්ලිම් මිනිසෙකි. පාඨයේ Starbung Coffee කියවෙන අතර ඔහු එය බාට් 25 සිට 40 දක්වා අලෙවි කරයි. Starbucks ලාංඡනයේ මහලු මිනිසෙකු නොව මැද කාන්තාවක් සිටින අතර කෝපි වල මිල තුන් ගුණයක් වේ.
ඩැම්රොන්ග් සහ ස්ටාර්බක්ස් අතර සටන දැනටමත් සමාජ මාධ්‍ය තුළ දහස් ගණනක් ප්‍රතිචාර අවුලුවා ඇත. බාට් බිලියන 412 ක පිරිවැටුමක් සහිත ස්ටාර්බක්ස් වැනි විශාල සමාගමක් සරල වීදි වෙළෙන්දෙකු අධිකරණයට නොගත යුතු බව සමහරු විශ්වාස කරති. කිසිවෙක් Starbung සහ Starbucks පටලවා නොගනිති, ඔවුන් තර්ක කරති.
තවත් අය පෙන්වා දෙන්නේ මෙය බුද්ධිමය දේපළ උල්ලංඝණය කිරීමේ පැහැදිලි අවස්ථාවක් බවයි. පිළිතුර: සමාගම විකුණුම්කරුට අනතුරු ඇඟවූ නමුත් ඔහු අනතුරු ඇඟවීම නොසලකා හැරියේය. ඒ නිසා දැන් ඔහු නඩුවකට මුහුණ දී සිටී. ලාංඡනය පිටපතක් නොවේ යැයි සිතන්නේ කවුද?
දම්රොන්ග් මුරණ්ඩු ය. "මොනවා වුනත් මම මගේ ලාංඡනය ඉවත් කරන්නේවත් නම වෙනස් කරන්නේවත් නැහැ." ප්‍රචාරණයෙන් ඔහුට කිසිදු හානියක් සිදු නොවේ, මන්ද ඔහු දැන් දිනකට කෝපි කෝප්ප 150 ට 50 ට වඩා 100 ක් අලෙවි කරයි. ඔහුට නීතීඥයෙකුට වියදම් කළ නොහැකි බැවින් ඔහුට තායිලන්තයේ ලෝයර්ස් කවුන්සිලයේ පිහිට පැතීමට සිදුවේ.
'මම පැනලා යන්නෙත් නැහැ, දඩයක් ගෙවන්නවත් මට පුළුවන්කමක් නැහැ. නමුත් මට අවශ්‍ය නම් මට හිරේ යන්න පුළුවන්,” දම්රොං පැවසීය. උපරිම වසර 2 ක් හෝ බාට් 200.000 ක දඩයක්.
ස්ටාර්බක්ස් පවසන්නේ මෙම ප්‍රශ්නය සාමකාමීව විසඳා ගැනීමට කිහිප වතාවක් උත්සාහ කිරීමෙන් පසුව නීතිමය පියවර ගැනීම හැර වෙනත් විකල්පයක් නොමැති බවයි. Starbung ලාංඡනය Starbucks හි වෙළඳ ලකුණ උල්ලංඝනය කිරීමක් බව බුද්ධිමය දේපල අධිකරණය දැනටමත් තීරණය කර ඇත, නමුත් Damrong එය ගණන් ගත්තේ නැත. අපි ලබන මාසයේ වැඩි විස්තර දැනගන්නෙමු.
(මුලාශ්‍රය: බැංකොක් පෝස්ට්, ඔක්තෝබර් 23, 2013; BK සඟරාව ඔන්ලයින්, නොවැම්බර් 1, 2012)
මට මේ ගැන මතයක් හදන්න අමාරුයි. එක් අතකින්, මම ස්ටාර්බක්ස් ඉතා හොඳින් වටහාගෙන සිටිමි, එය එහි ප්‍රවේශමෙන් ගොඩනඟන ලද අලෙවිකරණ සහ සන්නිවේදන උපාය දත් සහ නිය ආරක්ෂා කරයි.
හැබැයි උඩ තියෙන ෆොටෝ එක බැලුවොත් කාටවත් වරදින්න බෑ. එය පැහැදිලිවම Starbucks නොවේ, ලාංඡනය පමණක් සමාන වේ. උපාය මාර්ගයේ ඉතිරි කිසිවක් දැකිය නොහැක. මාර්ගය වන විට, සියලු කලබල නිසා ඔහු වැඩිපුර කෝපි අලෙවි කරන බවට Maslea වෙතින් හොඳ අදහස් දැක්වීමක් නොවේ. එය ස්ටාර්බක්ස් හි නීතීඥයින්ගේ කම්පනයයි. ඔහුගේ සටනට මම සුභ පතනවා.
කෝපි වෙළෙන්දෙකු වන Damrong Maslae මෙම ව්‍යාපාරය අහිමි වනු ඇත, මම බිය වෙමි, තවද ඔහුගේ ලාංඡනය පැහැදිලිවම Starbucks වෙතින් සොරකම් කර ඇති බව ඔහුට පිළිගත යුතුය.
අනෙක් අතට, ස්ටාර්බක්ස් එහි ලාංඡනය හයිනෙකන් වෙතින් අර්ධ වශයෙන් සොරකම් කර ඇති බව මම සමහර විට සිතුවෙමි.
ඔබ කරත්තයක් සමඟ වීදියේ සිටගෙන සිටියත්, කෝපි වෙළෙන්දා දේපළ අයිතිවාසිකම් කඩ කිරීම සම්බන්ධයෙන් වැරදිකරු වේ, ලාංඡනයේ වර්ණය පවා ස්ටාර්බක්ස් වල වර්ණයට සමාන වේ.
කොයිතරම් බොළඳ බවක් පෙනුනත් වෙළඳ ලකුණු කඩ කිරීමට එරෙහිව ලෝකයේ ගිවිසුම් ඇතිකරගෙන තිබෙනවා.
ව්‍යාජ භාණ්ඩ සෑදීම ලෝකයේ සාමාන්‍ය දෙය වන තායිලන්තයට ද එය අදාළ වේ.
මේ මනුස්සයා දක්ශයි නම් ඒක නඩුවකට එන්න නොදී ලාංඡනය වෙනස් කරනවා, ඒකෙන් එයාට දැන් කිසිම හානියක් වෙලා නෑ.
ඔහු දැන් මෙම ව්‍යාපාරය නිසා ප්‍රසිද්ධියට පත්ව සිටින Khao San Road අසල Phra Athit හි ඔහුගේ කෝපි කරත්තය සමඟ සිටගෙන සිටියි, එබැවින් පාරිභෝගිකයන්ගෙන් අඩුවක් නොමැත.
යන්න, Starbung, යන්න!!!! ඔය යංකුන්ට ජරාවක් ගඳ එන්න දෙන්න.... Starbucks බීම සඳහා නොවන අතර එය මිල අධිකයි!!!! වාසනාව!!!
රසය ගැන කියන්නට දෙයක් නැත, රස වෙනස් වේ. මම හිතන්නේ මිල වැඩියි, බඩත් සාමාන්‍ය ජලයෙන් සාදා ඇත. ගෝලීය සමාගමකට කුඩා මිනිසෙකු මරා දැමීමට අවශ්‍ය වන්නේ කෙසේද යන්න කුඩා යැයි මම සිතමි. මිනිසා වෙනත් නමක් සහ ලාංඡනයක් භාවිතා කළ යුතු අතර මුරණ්ඩුකම අඩු විය යුතුය.
වෙළඳ ලකුණු නීතිය පිළිබඳ යම් අදහසක් ඇති ඕනෑම අයෙකු මෙම මිනිසා වැරදි බව දනී. Starbucks එහි අයිතිය ඇත. ඒ ගැන කිසිම සැකයක් නැහැ. මිනිසාට ඇත්තේ ලාංඡනය ඉවත් කිරීම පමණක් වන අතර ඔහුට පෙනෙන පරිදි රසවත් කෝපි දිගටම සේවය කළ හැකිය.
පෙනෙන විදිහට, 'ටිකක් මෝඩ' කාණ්ඩයේ ඉතා මුරණ්ඩු මිනිසෙකි.
හිතවත් ජැක්. මම Starbucks නිවැරදිද යන්න සැක කිරීමට එඩිතර වෙමි. සියල්ලට පසු, පාරිභෝගිකයින් ව්‍යාකූල වී ඇති බවත්, මෙම තායි විසින් ස්ටාර්බක්ස් නිෂ්පාදනය සමඟ විකුණන නිෂ්පාදනය ව්‍යාකූල කළ හැකි බවත් සැකයකින් තොරව ඔප්පු කළ යුතුය. ලාංඡනය සමාන නොවේ (හැඩය සහ වර්ණය පමණක්), නම සමාන නොවේ, නිෂ්පාදනයේ මිල වෙනස්, විකුණුම් ක්රමය වෙනස් වේ. වෙළඳපල පර්යේෂකයෙකු ලෙස මගේ ජීවිතයේ වරක් මට එවැනිම නඩුවක උසාවියේදී පර්යේෂණ කිරීමට සිදු විය. මගේ ඇස්තමේන්තුව නම් අධ්‍යයනයකදී කෝපි බොන අයගෙන් 1% කට වඩා නිෂ්පාදන දෙක හුවමාරු නොවන නිසා Starbucks වලට හානියක් නොවන බවයි. මම මිනිසාට Starbucks ට එරෙහි නඩුව ජයග්‍රහණය කිරීමට හොඳ අවස්ථාවක් ලබා දෙමි. මාර්ගය වන විට, මම ඔවුන්ගේ කෝපි බොන්නේ නැත.
හිතවත් ක්රිස්, එය කෝපි ගැන නොවේ. එය ලාංඡනයකි. හැඩය, වර්ණය, අකුරු Starbucks ලාංඡනයට සමාන වේ. දුර සිට බලන ඕනෑම කෙනෙකුට එය Starbucks බව වඩා හොඳ නැත. එයද ඔහුගේ අරමුණ වනු ඇත, ඔබ සමීප වූ විට පමණක් ඔබට වෙනස දැකිය හැකිය.
එවැනි බොහෝ ක්‍රියා පටිපාටි දැනටමත් කොකා කෝලා, ෂෙල්, මැක්ඩොනල්ඩ්ස් යනාදිය විසින් සිදු කර ඇත. ලාංඡනයක් පිටපත් කිරීම අන් කිසිවක් නොවේ.
දම්රොං මහතා ශක්තිමත් වන්නේ ඔහුගේ ලාංඡනය Starbucks ලාංඡනයට වඩා පැරණි බව ඔප්පු කළ හැකි නම් පමණි. එවිට ඔහුට ඇත්තේ සාකච්ඡාමය ස්ථාවරයකි. නමුත් ඔහු බොහෝ විට ඔහුගේ වෙළඳ ලකුණ ලියාපදිංචි කර නැති නිසාත්, ස්ටාර්බක්ස් ලොව පුරා එසේ කර ඇති නිසාත්, මෙම තත්වය තුළ ඔහුට දණ්ඩේ කෙටි අවසානය ද ලැබේ. කෙසේ වෙතත්, ඔහුගේ ලාංඡනය Starbucks' ට පෙර තිබුනේ නම්, ඔහුට හානි ඉල්ලා සිටිය හැක.
අපිට ක්‍රිස්ට ඔට්ටු අල්ලන්න පුළුවන්. ලාංඡනය ඉවත් කිරීමට ස්ටාර්බක්ස්ගේ ඉල්ලීම අනුමත කළහොත්, අපි ඔබේ වියදමින් කෝපි බොන්නෙමු. දම්රොංට ලාංඡනය දිගටම භාවිතා කළ හැකි නම්, මම කෝපි සඳහා ගෙවන්නෙමි.
ඇම්ස්ටර්ඩෑම් හි 'Arena' නම් කැෆේ එකක් Arena ක්‍රීඩාංගනයේ ඇති කැෆේ එකෙන් වන්දි ලබාගෙන ඇත. ලාංඡනය සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් නමුත් නම පමණක් සමාන වේ; සහ නගරයේ ඇති පබ් එක පැරණිම එකයි. Stadion Arena එහි මුදලේ වටිනාකම තෝරාගෙන උසාවි මැදිහත්වීමකින් තොරව වන්දි ගෙවීය. මම විනිසුරුවරයෙකු නොව, නීතීඥයෙකු පවා නොවෙමි, නමුත් මිනිසාට හිතාමතාම තම ජංගම කෝපි හලෙන් ස්ටාර්බක්ස් පාරිභෝගිකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට අවශ්‍ය වූ බවට ප්‍රකාශ කිරීම ඉතා පිළිගත නොහැකිය. එය විහිළුවක් පමණි; ඔබ සමත්ද නැද්ද යන්න පිළිබඳව ඔබට විවිධ මත තිබිය හැකිය. දුර බැහැර සිට පැමිණෙන අය ස්ටාර්බක්ස් ලාංඡනය සමඟ පටලවා ගන්නේද යන්න ගැන නොවේ. දුර සිට ලාංඡන ව්‍යාකූල වන විට, මට බැංකොක්හි නඩු පැවරිය යුතු උදාහරණ සිය ගණනක් නම් කළ හැකිය. නැහැ, තේ කෝප්පයක කුණාටුවක් පමණයි. අපි බලාගෙන ඉමු කවුද ඒකට ගෙවන්නේ කියලා... අපි ස්ටාර්බන්ග් එකට යමු...
ෆැන්ටසි නම් යොදාගෙන කෝපි කෝප්පයක් ඉහළ මිලකට විකුණන ආකාරය Starbucks දනී. එය කදිමයි. දම්රුං මහතාද එසේ කරයි; ඔහු ස්ටාර්බක්ස් ලාංඡනය සහ නම සුළු වශයෙන් වෙනස් කළ නිසා ඔහු වැඩිපුර කෝපි අලෙවි කරයි.
සානුකම්පිත සාධකය සාමාන්‍ය ජනතාව සමඟ ජය ගනී, නමුත් දැනට සැබෑ ජයග්‍රාහකයා දම්රුන්ග්ම වේ, මන්ද අමතර ආදායම ස්වභාවිකවම ඔහුගේ සාක්කුවට යයි. ඔහුට එය ලබා දී ඇත, නමුත් ඔහු වැරදියි. ව්‍යුත්පන්න Starbucks ලාංඡනය සහ නම භාවිතා කිරීමෙන් ඔහු අනිවාර්යයෙන්ම අමතර විකුණුම් ලබා ගැනීමට උත්සාහ කරයි. නෛතික දෘෂ්ටි කෝණයකින්, විශේෂයෙන්ම පූර්වාදර්ශයක් වැළැක්වීම සඳහා Starbucks ක්‍රියා කිරීම නිවැරදි ය. ඇත්තටම දම්රුංට හානියක් සිදුවේද යන්න මට සැකයි, නමුත් එය නඩුවේ ප්‍රවේශය නොවනු ඇත.
Starbucks පෙනුමට සමාන ලාංඡනය ගැන එතරම් තැකීමක් නොකළ යුතුය... ඔවුන් විසින්ම ඔවුන් නියෝජනය කරන අදාළ රටවල බදු අධිකාරීන් පසුකර බිලියන ගණන් බදු ගෙවන්නන්ගේ මුදල් ගලා එයි.
ස්ටාර්බක්ස් කොල්ලකරුවන් පිරිසක්.