הכוכב של היינקן נמוג

אחרי כל ההתכתשויות עם תאייב, הייניקן הצליחה לזכות ב'קרב סינגפור' האחרון בשנה שעברה והשיגה עליונות מוחלטת על מבשלות בירה אסיה פסיפיק.

זה נראה קצת כמו הסכם הדדי בין הענקיות היינקן ותאייבב, הבעלים של בירה צ'אנג, בין היתר. האחד משתלט על העניין ב-APB מ-Fraser & Neave הסינגפורי והשני קונה את Fraser & Neave Neave, ובכך זוכה לערוץ הפצה מצוין.

שוק הבירה האסייתי

גורואים בבורסה סברו שהמבשלת המקומית שלנו שילמת על כך מחיר גבוה מאוד. עם זאת, להיינקן לא הייתה ברירה ולא הייתה דרך אחרת להישאר פעילה בשוק האסייתי. עם 30 מבשלות בירה ב-12 מדינות ומותגי בירה רבים, כולל המותג Tiger, APB, וכיום Heineken, יש נתח שוק ניכר באסיה.

הייניקן מציגה את עצמה בצמרת השוק עם מה שנקרא בירה פרימיום שלה, בעוד צ'אנג משתמש במחיר כנשק. לבירה טייגר יש שם טוב ונתח שוק, במיוחד באזור אסיה. אפשר גם לציין שצ'ירס, שהיא כיום חלק מאורוות הייניקן, מקודמת לאט לאט כלוחמת מחירים.

ומה עם המותג האינדונזי Bintang, שנרקח על ידי Multi Bintang, השייך ל-APB, עליו שולטת כעת היינקן במלואה.

צ'אן פרסום

בתקופתו של פרדי הייניקן ז"ל, כמעט ולא קרה דבר בתחום הפרסום ללא ידיעת הבוס הגדול. הבקבוק הירוק והכוכב האדום היו ללא ספק הייניקן. ומה אנחנו רואים? בתאילנד הכוכב האדום הוחלף בכוכב לבן. אם פרדי היה יכול לראות את זה, הוא היה מסתובב בקברו ומפטר את מי שעלה על זה מיד.

בנות בירה

מי לא מכיר אותן, בנות הבירה התאילנדיות קצרות החצאיות בתלבושת של המותג שהן מקדמות. מחזה מצחיק לראות גם בחורה של הייניקן וגם בחורה של צ'אנג עובדות אחת ליד השנייה באותו מוסד. הגברת היינקן בשמלת מרק עם המילה Heineken באותיות פרה לאורך כל הצד מלפנים ומאחור. צבע הייניקן הירוק נשאר, אבל הכוכב האדום דהה ונעשה לבן. כמעט הייתם חושבים שהצבע הנוסף הזה יקר מדי אחרי מחיר ההשתלטות הכבד של APB. ממש לא צריך להיות מעצב אופנה כדי לתאר את כל העניין כשקית תפוחי אדמה מודפסת. כאישה את צריכה להיות אומללת בזה לחלוטין.

נחמד לראות שנערת הבירה של צ'אנג לבושה באותו צבע הירוק היינקן. אבל לשמלה ההיא יש דגם עליה והיא גמורה עם צווארון לבן וחגורה בצבע זהב. שם המותג הוא בגופן קטן ומתורבת על לחייה הלבנות.

בינטאנג

מותג הבירה הגדול באינדונזיה הוא Bintang, שנרקח על ידי Multi Bintang וגם חלק מקבוצת APB וכעת Heineken. Bintang פירושו כוכב ואף אחד לא יכול לדמיין שהכוכב האדום הזה ישנה את צבעו. מה ההיגיון של ארגון היינקן התאילנדי לדעוך את הכוכב האדום הידוע הזה ללבן נותר בגדר תעלומה.