Nýr aðalritstjóri: Elle er kvenleg, kynþokkafull og laus
„Fyrir tuttugu árum kostaði góð skyrta í Tælandi 2.000 baht, sem var mikill peningur í þá daga. Nú á dögum er fatnaður á viðráðanlegu verði og gæðin góð. Þess vegna er fólk frekar til í að klæða sig vel. Það kostar ekki mikið og er það gaman. Tískan er útbreidd núna og fólk óttast ekki lengur einstakan stíl.“
Frá upphafi þessa árs hefur Elle fengið nýjan aðalritstjóra í persónu Panu Sombatyanuchit, þekktur sem „Bobby“. Leitað var til hans um stöðuna þegar blaðið var að breyta um stefnu og þurfti að hugsa sig um í smá stund. „Ekki það að ég hafi efast um það Elle, en ég vildi vera viss um að ég skildi hvað Elle vant var.'
Og hann skilur það núna: Elle er að hans sögn áþreifanleg, skemmtileg, kvenleg, kynþokkafull og laus. 'Elle snýst ekki um hvaða vörumerki á að klæðast, heldur hvernig á að klæðast því. Og mér líkar það. Mér líkar frelsi og aðgengi að því Elle. Það gerir það gaman.'
Eins og nýjum kústum sæmir er hann líka með hugmyndir. Tímaritið verður að vera virkara og gagnvirkara, það verður að gefa lesendum þá tilfinningu að þeir tilheyri en ekki að verið sé að segja þeim. Og það þarf að leggja meiri áherslu á gaman-hlið af Elle.
„Tímaritið snýst ekki bara um tísku heldur stíl. Stíll er stórt orð yfir það Elle. Ég trúi því ekki að tíska sé bara föt gaman getur gert. Stíll þýðir að þú færð innblástur frá tísku og líta þróast sem endurspeglar það sem þú ert. Það er mjög einstaklingsbundið. Við trúum á það.'
Elle Fashion Week
Panu getur nú hrint þeim hugmyndum í framkvæmd með hinni árlegu Elle Fashion Week sem hófst á miðvikudaginn og stendur fram á laugardag. Að þessu sinni ekki í hinu venjulega hvíta tjaldi fyrir CentralWorld, heldur á þremur mikilvægum stöðum í Bangkok: Lumpini Park, W Bangkok Hotel og Scala Theatre. Þó þessir þrír staðir séu ekki beint tengdir tísku, þá eru undirliggjandi skilaboðin það Elle: Bangkok er flugbrautin þín. Með öðrum orðum: gaman með tísku hvar sem þú ferð sem íbúi í Bangkok. Fín föt þurfa ekki að bíða eftir sérstökum tilefni.
Önnur og ný herferð frá Elle er Tískukvikmyndahátíðin í ágúst þar sem sýndar eru leiknar kvikmyndir um tísku og stuttmyndir sem gerðar eru sérstaklega í þessu skyni af þekktum leikstjórum. Allt það aftur gleði af tísku. (Heimild: Bangkok Post12. mars 2013)