Dunkin meminta maaf atas kampanye iklan rasis
Bos di Thailand telah menepis kritik Human Rights Watch dengan "pemikiran paranoid Amerika", tetapi kantor pusat Dunkin' Donuts kini telah meminta maaf atas "ketidakpekaan" kampanye iklan untuk model baru tersebut. Donat Arang.
Poster dan iklan TV menunjukkan seorang wanita kulit hitam yang tersenyum dengan bibir merah muda tebal dan 'gaya rambut sarang lebah jet hitam tahun 1950-an', memegang donat baru di tangannya setelah menggigitnya. Slogan dalam bahasa Thailand berbunyi: 'Hancurkan setiap aturan kelezatan'.
Organisasi HRW yang berbasis di AS menggambarkan kampanye iklan itu sebagai "aneh dan rasis" pada hari Jumat. Dia mengatakan dia terkejut bahwa nama merek Amerika menjalankan kampanye iklan yang akan menimbulkan badai kritik di AS.
Terlepas dari pembelaan manajemen Thailand, markas DD dengan cepat meminta maaf. Waralaba Thailand telah diminta untuk mengakhiri kampanye. "DD mengakui ketidakpekaan iklan ini," tulis perusahaan itu dalam tweet di situs resminya di AS.
Nadim Salhani, direktur waralaba Thailand, mengatakan penjualan donat (ejaan bahasa Inggris) meningkat 50 persen setelah kampanye diluncurkan. "Tidak semua orang di dunia paranoid tentang rasisme," kata ekspatriat Lebanon, yang putrinya berpose untuk iklan tersebut. "Saya sangat menyesal, tapi ini adalah kampanye pemasaran dan ini bekerja sangat baik untuk kami."
Kebetulan, iklan rasis lebih umum di Thailand. Merek Thailand 'Black Man' dari pel dan tong sampah menggunakan logo pria kulit hitam dengan tuksedo dan dasi kupu-kupu. Seorang pemutih Thailand (krim) mengatakan dalam iklan TVnya bahwa orang berkulit putih memiliki prospek kerja yang lebih baik daripada orang berkulit gelap. Dan pasta gigi herbal Thailand mengatakan bahwa meskipun pasta gigi gelap berwarna hitam, itu 'baik'.
(Sumber: AP/Bangkok Post, 1 September 2013)